Marketing društvenih medija ovih dana nije dovoljan. Također je potrebno istaknuti društveni medijski marketing. U nastavku su navedene neke od najneobičnijih društvenih medijskih kampanja za velike i male tvrtke.
Pročitajte cijeli popis nekih od najboljih primjera marketinga u društvenim medijima, a pronaći ćete i neke vrlo pametne kampanje i ideje koje možete koristiti u vlastitom poslovanju. Neke su jednostavne reakcije na potrebe obožavatelja ili kupaca, ali su na kraju dale ogromnu izloženost brandu. Drugi su izračunavani koraci u maršu prema svijesti o brandu. Sve su to primjeri društvenih medijskih kampanja koje idu iznad i izvan norme i čine pravi učinak.
$config[code] not foundMaes Beer
U potrazi za povećanjem udjela na tržištu, Maes Beer je znala da moraju učiniti nešto drugo. U potrazi za idejama znali su da mogu računati samo na dvije stvari - obiteljske i društvene medije.
Ponudili su besplatnu bačvu svog piva svima s prezimenom Maes pod jednim uvjetom … morali su ih podijeliti s 20 svojih najbližih prijatelja.
Prirodno je da je ovo krenulo kao… dobro, kao što pivo besplatno radi.
Rezultat?
Više od 7.000 ljudi promijenilo je prezime u Maes na Facebooku. Maes Beer je u jednom danu primila više od 75.000 korisnika Facebooka i 500.000 posjeta njihovoj Facebook stranici za šest tjedana.
Sevenly
Sevenly koristi društveni utjecaj za podizanje svijesti o dobrotvornim i neprofitnim organizacijama, istodobno podižući svijest o brendu Sevenly.
Ljudi prirodno žele pomoći kada je to za dobar cilj, ali ne mogu svi donirati novac.
Sevenly to razumije, stoga umjesto toga traže od ljudi da doniraju uzrok putem društvenih medija.
Također, brand ima i drugi način potpore svojoj zajednici. Svaki tjedan Sevenly se udružuje s novom dobrotvornom udrugom na 7 dana. Oni stvaraju potpuno novi dizajn koji promovira dobrotvorne svrhe, pljusne ga na majicu, a zatim je prodaju s web-lokacije.
Za svaku košulju koju prodaju, Sevenly daje 7 dolara u dobrotvorne svrhe.
Ushuaia
Toranj Ushuaia postavlja standarde za tehnologiju u hotelskoj industriji.
Tijekom ljeta 2013. hotel Ushuaia spojio je tehnologiju i društvene medije kako bi gosti imali jedinstveno iskustvo koje bi mogli podijeliti s prijateljima i voljenima. Gosti dobivaju besplatnu RFID narukvicu na ulazu u hotel.
Ovu narukvicu koriste tako što je uvlače na određenom broju mjesta koja se nazivaju "FaceBook Pillars". Nakon što se prijavite, gosti mogu voljeti događaj, snimiti fotografiju ili se prijaviti.
Iz njihovih soba gosti također mogu koristiti narukvicu za igranje igara, razgovor, stvaranje osobnih popisa za igru i ulazak u hotelsko DJ natjecanje.
Uniqlo
Kada je Uniqlo želio podići svijest za svoje nove "Dry mesh majice", znali su da moraju učiniti nešto veliko kako bi prevladali buku online mode u društvenim medijima.
Pinterest je bio očita platforma izbora. No, čini se da se pineri besciljno pomiču kroz ploče sve dok nešto ne zgrabi njihovu pozornost.
Pa, Uniqlo je došao na ideju da upravo to učini.
S približno 100 korisnika koji istodobno privlače, Uniqlo je u osnovi otela struje svakog pinera koji je bio prijavljen u to vrijeme. Korisnici koji su se besciljno pomicali dobili su iskustvo buđenja tako što su vidjeli kako se Uniqlo majice okreću, okreću i mijenjaju boje dok se pomiču.
Otmica Pinterest-a osvojila je oko 55 milijuna pojavljivanja, ne koristi plaćene medije i generira više od 6.000 spominjanja na Twitteru.
Pozlaćen
Plated daje svojim klijentima kuhar receptima kvalitete i isporučuje sastojke koji ih čine. Plated koristi svoj kanal na usluzi YouTube kako bi korisnicima i drugim gledateljima pokazao kako napraviti recepte za zalijevanje usta koji ih inspiriraju da dostave sastojke.
Pratite njihov Twitter račun i naučit ćete o svemu, od stvaranja obroka s pet zvjezdica do načina fotografiranja jela iz različitih kutova.
Plated želi biti utilitaristički - i da gotovo uvijek privlači pozornost društvenih medija.
Tippex
Uz pametno korištenje napomena, Tippex je stvorio videozapis na YouTubeu u trajanju od 30 sekundi pod nazivom "Hunter puca medvjeda" u kojem gledatelji mogu odabrati završetak. (Ne brinite, nijedan medvjed nije oštećen tijekom izrade ovog videozapisa.)
Umjesto toga, lovac izlazi iz okvira kako bi zgrabio vrpcu i bijelu riječ "pucaj" - ostavljajući polje prazno gledateljima da odluče što će se sljedeće dogoditi upisivanjem onoga što žele.
To je vrsta ovisnosti koja je vjerojatno razlog zašto je spot dobio više od 21 milijun pregleda.
Kazalište ludilo
Želeći doprijeti do mlađe publike, Kazalište Folly u Kansas Cityju u Missouriju odlučilo je učiniti nešto što većina kazališta nikada ne bi ni pomislila. Počeli su dopuštati članovima publike da zadrže telefone tijekom predstave. Zapravo, poticali su ga.
Koristeći aplikaciju, članovi publike se potiču da pomognu u usmjeravanju emisije. Publika može glasati o svemu što se događa tijekom predstave u osnovi stvarajući svoje interaktivno iskustvo.
Kazališni posjetitelji glasaju o svemu od onog što koriste rekviziti i kostimi, a koje pjesme trebaju pjevati. Članovi publike čak i glasuju o tome koliko bi odjeće trebali nositi burleske.
Sve tijekom predstave je podijeljeno, što stvara trenutak za kazalište.
Burger revolucija
U Ontariju se događa revolucija … Burger revolucija. Da, ljudi u Burger Revolutionu stvorili su sasvim lokalni ustanak svojom prisutnošću na društvenim medijima.
Taktike Burger revolucije su jednostavne, ali učinkovite. Obavještavaju obožavatelje o broju preostalih hamburgera za taj dan. To naglašava specifične hamburgere i stvara osjećaj hitnosti.
Oni također žele objaviti "komentar dana", što je jednostavno slika koju su napravili od komentara korisnika. To je postala tradicija koju ljubitelji navijača vole.
Stranica FaceBook na burger jointu sada ima više od 2.000 mjesta.
Airbnb
Od svog osnutka, "Vine" je dobila mnogo pozornosti ne samo od trgovaca, već i od tisućljeća. Videozapisi šestorice oglasa postaju sve popularniji.
A među njima je i Airbnbov kratki film “Hollywood and Vines”.
Airbnb je dosegnuo Twitter na šest dana tako što je tweetao "popis snimaka" i zatražio od korisnika da snime jedan od snimaka na popisu. Korisnici će slijediti redateljske upute za određeni snimak, a zatim ga podijeliti.
Za odabrane snimke, Airbnb je ponudio 100 dolara. Bilo je više od 750 podnesaka od kojih je oko 100 korišteno u kratkom filmu.
Bio je to prvi kratki film koji je režirao Twitter. Dobila je široku izloženost - čak je privukla pažnju (i još važnije retweets) glumaca poput Adama Goldberga i Ashtona Kutchera.
Tweet-a-pivo
Godine 2012. Waggener Edstrom je htio pogoditi SXSW s nečim novim. Umjesto upotrebe tipičnih marketinških taktika i emitiranja kako su sjajni, Waggener Edstrom je odlučio biti - dobro, koristan.
A kada ste u SXSW-u, nema ništa korisnije od hladnog zviždanja. Tako su se udružili s 'chirpify' kako bi razvili aplikaciju koja će vam omogućiti da kupite pivo preko Twittera.
Tweet-a-Beer aplikacija je povezala svoj Twitter račun s Paypalom i dopustila vam da pošaljete 5 $ na bilo koju twitter ručku koju ste odabrali. Budući da je pivo društveno sredstvo za podmazivanje, aplikacija je rezultirala bezbrojnim susretima koji bi se inače mogli dogoditi.
Aplikacija je odmah dobila veliku nacionalnu pozornost i bila je pokrivena brojnim mainstream medijima.
Baublebar
Online trgovina nakitom BaubleBar nedavno je otvorio dvije lokacije u New Yorku gdje su kombinirali kupovinu u stvarnom svijetu sa svim kvalitetama Weba.
Kupci mogu komunicirati sa svakim komadom nakita koji odaberu iz BaubleBar jedinstvenih vitrina. Kada kupac odabere komad nakita, vitrina nudi informacije s web-mjesta kao što su kako nositi nakit i još mnogo toga.
Ali oni su također integrirali društvene medije.
Osim informacija iz BaubleBar.com, korisnici mogu vidjeti slike drugih žena koje nose jewlery. Većina slika je izvučena iz Instagrama pomoću posebnih hashtagova, tako da su slike drugih korisnika, a ne modela.
JustBought.it
U potrazi za prihvaćanjem društvenih preporuka na sljedeću razinu, JustBought.it koristi Twitter za prikaz aktivnosti kupnje.
Justbought.it potiče svoje korisnike da tweet-uju svaki put kada izvrše kupnju, tako da drugi korisnici vide kupnju i onda mogu pitati i dobiti opće informacije o proizvodu. Tweetsi uključuju sliku kupljenog artikla i lokaciju. Informacije se zatim poslužuju korisnicima i razvrstavaju prema kategoriji, mjestu i datumu.
JustBought.it trenutno je integriran s Shopify, Microsoft.net, Magento i još mnogo toga.
Eksperiment Quechua
U želji da podigne svijest o njihovoj opremi za planinarenje na otvorenom, Quechua je prešao na svoju FaceBook vremensku liniju kako bi stvorio nezaboravno iskustvo za fanove.
Quechua je objavila više od 300 sekvencijalnih slika čovjeka koji se penjao uzbrdo do posebne FaceBook stranice.
Obožavatelji se mogu pomicati kroz vremensku crtu kako bi osjetili kako se čovjek priprema za pješačenje spavanjem, vezivanjem čizama i potom planinarenjem uz brdo. Vremenski slijed u osnovi funkcionira kao reklama za zaustavljanje kretanja.
Prikolica
Kako aplikacije za dijeljenje vožnje postaju sve popularnije, Sidecar je počeo tražiti način da se istakne. Oni su se udružili s popularnim blogerima, dizajnerima i fashionistama kako bi ih preuzeli i ukrasili tri sidecara.
Putnici koji su dovoljno sretni da završe u jednom od tri automobila dočekat će ih s pićem, plišanim jastucima i znakovima koji govore poput: "Hej, dobro izgleda, treba li prijevoz?"
Osim ovih zabavnih znakova, postoje upute za vozača koji objašnjavaju kako osvojiti natjecanje na kolicima pod nazivom "#TasteMakerTakeover".
Vozači se moraju slikati u prikolici i podijeliti ih Twitteru i Instagramu s hashtagom #tastemakertakeover i mogli bi osvojiti jedan mjesec besplatnih vožnji u vrijednosti od 1.000 dolara.
Burger Records
Nezavisna izdavačka kuća i samoproglašena zabavna bend Burger Records poziva ljubitelje da bacaju predstave diljem svijeta. Sve što trebate učiniti je postaviti show i Burger Records će ga promovirati.
Jedina odredba je… dobro tamo stvarno nema, osim što mora biti zabavna i mora uključivati glazbu.
Obožavatelji bez mogućnosti postavljanja predstave mogu umjesto toga baciti zabavnu zabavu. Godine 2013. Burger records snimio je više od 70 emisija. Ove godine planiraju još više - od Kine do Denvera. Emisije su zahvaljujući fanovima dobile Burgera.
Trenutno imaju preko 34.000 Facebook fanova, više od 20.000 Twitter sljedbenika i gotovo 18.000 na Instagramu.
Oblik tijela
Možete planirati. Možete strategize. Ali ponekad se pojavljuju situacije. Podizanjem na prigodu možete stvoriti virusnu kampanju čak i bez pokušaja.
Oblik tijela primio je komentar na FaceBook od očito razočaranog Richarda Neila. Neil je objasnio da je ljut jer mu je Body Form lagao godinama o onome što zove …
"Ono divno vrijeme u mjesecu kada ženka uživa u mnogim stvarima kao što su vožnja biciklom, roleri, ples, padobranstvo, plava voda" i krila. "
Naravno, Richard se šalio (nekako), ali komentar je dobio mnogo pozornosti. Oblik tijela odlučio je podići prigodu objavivši video odgovor na komentar.
Videozapis je vidio više od 5 milijuna prikaza. Neilov komentar ima više od 104.000 komentara i gotovo 5.000 odgovora.
sensu
Mala marketinška i filmska agencija Sensu bila je zadužena za promicanje sljedećeg glazbenog videa snimatelja Ben Howarda. No, budući da Ben nije Bieber, Sensu im je poslao posao.
Umjesto tradicionalnog marketinga, Sensu je stvorio Facebook stranicu i rekao svima da će biti besplatan koncert s besplatnim pivom. Uz malu pomoć lokalnih medija brzo su privukli gomilu od više od 500 ljudi.
Sensu je u biti stvorio flash mob. Budući da su lokalni mediji već bili uključeni, događaj je bio pokriven u novinama, radio emisijama i blogovima. Videozapis je dobio više od milijun prikaza i gotovo 8.000 korisnika na usluzi YouTube.
Cvrkut Bra
U želji da podigne svijest o raku dojke, Ogilvyone je stvorio grudnjak za tweet. I čini točno ono što zvuči. Tweet grudnjak tweets svaki put svoje unclasped.
Tweets uključuje razne ozbiljne i smiješne podsjetnike ženama da bi trebali dobiti mjesečne preglede dojki.
PODZEMKA
Marketing za mlađu publiku može biti nezgodan, posebno kada prodajete bar ili pub. Većina ljudi više ne vjeruje standardnom oglašavanju, a mlađa je generacija praktički imuna na njega.
Ali PODZEMKA je bila odlučna donijeti mlađe kupce oglašavanjem koje im je govorilo.
Njihov odgovor bio je korisnički generirani sadržaj. Na svojoj web-stranici postavili su stranicu na kojoj korisnici mogu učitati svoje fotografije koristeći predloške i unaprijed napisane slogane. To je omogućilo posjetiteljima da naprave vlastite jedinstvene oglase za dijeljenje s prijateljima.
Oglasi su se također automatski dijelili putem društvenih medija i brzo su ih vidjeli posvuda. PODZEMKA je zabilježila 50% -tno povećanje prometa na svojim internetskim stranicama.
Ukupno je stvoreno 1.000 novih oglasa.
Razorfish
Želeći pokazati svoju kreativnost, digitalna agencija RazorFish kreirala je kampanju #UseMeLeaveMe. Bicikli, GPS, Twitter i nekoliko besplatnih vožnji su u svemu tome.
Ukupno 20 bicikala bilo je besplatno za vožnju na godišnjem festivalu SXSW u Austinu. Svaki bicikl imao je svoju osobnost i vlastiti Twitter račun. Bicikli su dijelili informacije o lokaciji, a vozači su se probijali kroz događaj i time stvarali značajnu buzz.
Digitalni digitalni
Natjecanja u društvenim medijima odličan su način za brže uključivanje. Jedno natjecanje koje je izradila marketinška agencija Thinkable Digital bilo je nešto jedinstveno.
Natječaj “Pogodi kampanju” vodio se na FaceBook stranici Thinkable Digital i zahtijevao je od obožavatelja da identificiraju marke iza raznih popularnih kampanja u društvenim medijima.
Pobjednik natječaja bio je dobivanje potpune procjene društvenih medija. Prvo mjesto će dobiti Twitter procjenu od tvrtke, a treće mjesto će biti prikazano na stranici Thinkable Digital FaceBook.
vršilica
Ponekad se jednostavnom pogreškom može stvoriti značajna društvena buzz. Nakon što je kupcima poslala vaučer za prodaju od 40%, Threshers je počeo primjećivati gubitak.
Tvrtka je potom javno izašla kako bi rekla da je poslana “slučajno” i da je vaučer za prodaju namijenjen samo dobavljačima. Naravno, to je uvećalo ludilo i stvorilo sasvim lokalni glas za Threshers.
Blendtec
Hoće li se spojiti? Tako je Blendtecov izvršni direktor Tom Dickson pokrenuo svaki videozapis u ovoj vrlo uspješnoj kampanji. Sve od hokejskih paketa do grabljastih ručki bilo je ubačeno u miješalicu i pročišćeno.
Iz očiglednih razloga, kampanja "Hoće li se spojiti" stekla je milijune prikaza na usluzi YouTube i ubrzo je postala jedna od najzanimljivijih virusnih kampanja u društvenim medijima. Iznjedrilo je bezbrojne imitatore poput "Hoće li plutati" i "Hoće li izgorjeti".
Zaposlite vojsku
Zapošljavanje Vojske surađuje s veteranima iz svih grana pri povratku u civilni život. Stranica tvrtke Facebook u središtu je svih njihovih društvenih aktivnosti.
Oni stvaraju FaceBook događaje koji funkcioniraju kao sajmovi poslova i koriste se za pronalaženje posla za vojne veterane. Svaki tjedan oni provode tako pametan posao.
Svakog petka, oni traže od obožavatelja da objave vrstu posla koji žele, a Zapošljavanje vojnih odgovora s tisućama odgovora s njihove radne ploče.
Angažman koji stignu na Facebook stranicu je divan jer svaki post dobiva prosječno 10 ili više komentara. Zaposleni vojni trenutno ima više od 68.000 voli.
Kanadska guma
Želeći ostati relevantan, kanadska guma je odlučila stvoriti nešto novo. Oni su sastavili "Kanadski put", digitalni katalog koji ističe njihove proizvode s korisničkim sadržajem.
Kanađanin Tire dobio je neodoljiv odgovor kad su se obratili Kanađanima i tražili njihove priče. Dobili su bezbrojne priče s Facebooka i drugih popularnih društvenih medijskih platformi. Ono na što su završili bilo je nešto što je sadržavalo sve sastojke najuspješnijih društvenih medijskih kampanja.
Katalog tvrtke je interaktivan i koristi angažman s „svakodnevnim ljudima“ koji koriste proizvode tvrtke.
Od sada, The Canadian Way je primio više od 3 milijuna pregleda stranica s 15 pregledanih stranica (u prosjeku) od strane svakog posjetitelja.
Turizam Australija
Dok je promovirala Australiju kao destinaciju za odmor, Turizam Australija stvorila je poznatu kampanju "Najbolji posao u svijetu". Tijekom kampanje, tvrtka je ponudila poslove snova - šestomjesečnu plaću od po 100.000 dolara - za šest sretnika.
Poslovi iz snova uključivali su takve naslove kao glavni zabavljač i fotograf životnog stila.
Za ulazak, kandidati su zamoljeni da naprave kratak video koji objašnjava zašto su oni najbolji izbor za posao. Natjecanje je brzo postalo virusno i primilo je više od 330.000 prijava iz 196 zemalja.
FaceBook stranica Turizam Australije povećala se s 400.000 na trenutni status od 5,5 milijuna u tom procesu.
SmartBear
Želeći pokazati ljudima koji stoje iza njihovih alata za testiranje i razvoj, SmartBear je odlučio malo zaigrati. Napravili su igru pod nazivom "Gdje je Dain", koja je ekvivalent razvojnog programa "Gdje je Waldo".
Posjetitelji su zamoljeni da pronađu i kliknu na Dain (SmartBear developer) koji je bio skriven na raznim mjestima širom SmartBear.com.
Nakon što su ga pronašli, pojavio se Twitter kutija u kojoj su korisnici tražili da uđu kako bi osvojili majicu tweetanjem poruke koja je uključivala @SmartBear i poseban hashtag.
Za kampanju se kaže da je udvostručio broj @SmartBear i povećao promet za više od 120%.
Optimalno trčanje
Odlične tenisice nisu jeftine pa je kupnja lijepog para na internetu ponekad zastrašujuća. Tim koji radi u Optimal Runu to razumije i otišli su još više kako bi se kupci osjećali ugodnije u svojim kupnjama.
Korištenjem YouTube kanala Optimalno pokretanje stvara personalizirani videozapis za svaku cipelu. Odgovaraju na uobičajena pitanja koja dolaze s njihove Facebook stranice i web stranice. Videozapisi također nude pregled cipela, najbolju upotrebu i druge informacije koje posjetitelji žele znati.
Ovo je izvrstan primjer korištenja društvenih medija za službu za korisnike. Videozapisi su povećali promet na web-lokaciju Optimal Run za više od 150%.
Plašt
Cloak je aplikacija temeljena na lokaciji za operativni sustav iPhone. To je pametna upotreba društvenih medija za društveno nezgodno.
Cloak vam omogućuje da vidite je li netko od vaših prijatelja u blizini pomoću informacija iz vaših društvenih mreža. Ideja je da se izbjegnu one slučajne navale s ljudima koje vi kao malo manje od ostalih.
Trenutno Cloak funkcionira samo s prijateljima s kojima ste povezani na Instagramu i četvorku. (Cloak je jedna od mnogih aplikacija koje vidimo s nedavnim porastom aplikacija protiv društvenih mreža.)
Morton's Steakhouse
Mortonova steakhouse ima dugu povijest izvrsne usluge kupcima. Ali, samo su prije nekoliko godina premašili taj ugled kada su odgovorili na tweet od poduzetnika Petera Shankmana:
Hej @Mortons - možete li se naći na aerodromu u Newarku s konobom kada sletim za dva sata? K, hvala. 🙂
- Peter Shankman (@petershankman) 17. kolovoza 2011
Nakon dugog dana putovanja, Shankman je u šali tweetao da bi htio da mu Morton donese biftek od pristajališta u Newarku. Budući da Morton pomno prati njihov Twitter, vidjeli su Shankmanov tweet i odlučili ispuniti njegovu želju.
Poslali su nekoga u zračnu luku Newark, udaljenu 24 milje, s odrezkom od 24 unce, kolosalnim škampima i krumpirom. To je, naravno, podrazumijevalo više od običnog obroka i isporuke.
Također su morali..
- Pronađite ispravnu ravninu.
- Skuhati obrok.
- Dobiti dopuštenje od viših.
- Pričekajte u zračnoj luci Newark.
To je bila jednostavna upotreba Twittera, ali je Mortona dobila tone izloženosti i još više povjerenja. Shankman je odmah podijelio priču na svom blogu koji je od tada dobio više od 6.700 tweetova i 10.000 dionica na Facebooku.
Što smo naučili
Ako smo saznali nešto od najboljih primjera marketinga u društvenim medijima - da je kreativnost zlato, videozapisi su često učinkoviti u marketinškim naporima, a kada su u nedoumici … nude besplatno pivo.
Rock fotografija preko Shutterstocka
28 Komentari ▼
