Ako ste treptali, možda ste propustili. U nedavnom izdanju svoje "Platforme Roadmap" objavljene u odjeljku o razvoju Facebooka, tvrtka je objavila da će "zalijepiti" mogućnost oglašavanja sponzoriranih priča. Ili su možda samo zalazak sunca kao vrsta sponzorirane priče. Poput velikog dijela jezika oko Facebookovih oglasa, zbunjujuće je i nejasno.
Ali dio koji znamo, barem, je da se sponzorirane priče koje pokazuju određene aspekte onoga što drugi ljudi vole prekidaju 9. travnja 2014. godine.
$config[code] not foundOvaj oglasni proizvod ne treba miješati s "promoviranim postovima" (koji ostaju). Promovirani postovi su kada plaćate za promidžbu jednog od vaših postova na Facebooku. Ove obavijesti ostaju nepromijenjene.
Čini se da su sporne sponzorirane priče upravo one koje uključuju tvrtku koja plaća za pretvaranje aktivnosti slično nekoj drugoj u oglas. To se odnosi na web lokacije tvrtke ("priče koje sponzoriraju domene") i Likes aplikacije tvrtke ili priče u aplikaciji ("otvorene priče koje sponzoriraju grafikoni").
Recimo, na primjer, da se zovete Courtney Cronin i da vam se nešto "svidjelo" na internetskoj stranici Jasper's Market. Jasper's Market bi mogao platiti da se ta akcija (s vašim imenom i licem u prilogu) pretvori u sponzoriranu priču. (Pogledajte sliku iznad).
Zašto se onda ukidaju? Facebook ne govori. No, sponzorirane priče bile su kontroverzne.
Facebook kaže da ove obavijesti sponzorima daju “društveni kontekst” koji pokazuje da korisnici komuniciraju s markom. No, kritičari značajki sponzoriranih priča kažu da to ostavlja dojam potvrde i da zahtijevaju korisnikov pristanak za korištenje njihove slike i imena. Tako je na primjeru Courtney Cronin, ako je Courtney slučajno istaknuti kritičar hrane i piše popularni blog o hrani, to bi moglo značiti vrijednu podršku, bez plaćanja bilo kakve Courtney za korištenje njenog imena i sličnosti. Da si Courtney, možda ti se to ne bi svidjelo.
Suite Alleges Facebook lažni "voli"
Ukidanje sponzoriranih priča može imati neke veze s nedavnim tužbenim zahtjevom protiv Facebooka koji se povezuje s tom značajkom.
Ova tužba navodi da je Facebook "lažirao" voli muškarca iz Colorada, Anthony DiTirro, (a možda i druge). Tvrdi da je Facebook također sadržavao DiTirrovu fotografiju i ime na sponzoriranoj priči koju je platio USA Today. DiTirro traži od sebe 750 dolara za naknadu štete i naknadu štete za ostale pogođene korisnike.
Upadljivo, tužba je podnesena istog dana kada je Facebook najavio da će prekinuti značajku sponzoriranih priča, promatrano Marketing Land.
U svojoj objavi na službenom "Roadmap-u platforme" u kojem se opisuju budući događaji na Facebooku, činilo se da tvrtka smanjuje važnost značajke sponzoriranih priča, objašnjavajući:
"Oglasi za postove na stranicama i na stranicama kao što su već automatski imaju najbolji društveni kontekst (dodaci i komentari)."
Razumijete li? Ni nama to nije bilo sasvim jasno. Ali jedna stvar koja se čini jasnom je da više ne možete stvarati nove sponzorirane priče koje uključuju Liking nešto na web-stranici tvrtke. I postojeći moraju biti završeni sa svojim vožnjama do 9. travnja.
Koncesija može govoriti mnogo. Kritičari tvrde da Facebook svoje korisnike vidi kao proizvode više od kupaca. Ali to je njihov interes koji pokreće aktivnost na web-lokaciji i njihovu pažnju koju oglašivači plaćaju za snimanje.
Obnovit ćemo ovu priču dok se činjenice razjasne.
Slika: Facebook
Više u: Facebook 3 Komentari ▼
