Sveti puši! Google je učinkovito izbrisao i vrste točnih i podudarnih ključnih riječi u AdWordsu.
Iako će vrste podudaranja ključnih riječi i dalje postojati, počevši od rujna, AdWords redefinira definiciju načina na koji će ključne riječi postavljene na frazu i točnu vrstu podudaranja ključne riječi pokrenuti oglase za pretraživanje primjenom podudaranja podudarnih ključnih riječi. Znači, vaše ključne riječi će također potaknuti pravopisne pogreške, jednine / množine, obrasce, naglaske, akronimi i kratice ključnih riječi koje navedete.
$config[code] not foundPodudaranje ključne riječi u bližoj varijanti uvedeno je 2012. godine i već je bila zadana opcija pri korištenju točnog podudaranja i podudaranja izraza - no prije toga možete se isključiti. U budućnosti to više nije slučaj. Evo svega što trebate znati o ovoj vrsti podudaranja ključne riječi.
Tko je pod utjecajem promjene?
U programu WordStream procjenjujemo da promjena nije problem za otprilike 97% Google AdWords oglašivača koji nisu isključili opciju varijacije vrste podudaranja ključnih riječi te nisu koristili strategije optimizacije ključnih riječi "podudaranja tipa zamke".
Međutim, 3% onih koji su koristili točno i frazu odgovaraju starinski način će zasigurno biti pod utjecajem promjene. I za bilješku, ne vidimo razlog zašto su morali ukloniti neku dodatnu značajku.
Što je korist prije odbijanja out of close varijanta ključna riječ podudaranje?
Korištenje klasičnog izraza i točnog podudaranja pružilo je veću preciznost i kontrolu nad točno postavljenim upitima pretraživanja koji su pokrenuli Vaše oglase. U programu WordStream ustanovili smo da oblikovanje PPC prometa koji koristi ove preciznije vrste podudaranja gotovo uvijek poboljšava ROI, obično u rasponu od niskih dvoznamenkastih brojeva.
Postoji li neki nedostatak korištenja izraza i točnog podudaranja?
Da. Povećana kontrola i povrat uloženi su u cijenu dramatično povećane složenosti upravljanja računom.
Na primjer, račun s 10 milijuna ključnih riječi obično se sastojao od oko 1 milijun ključnih ključnih riječi i 9 milijuna varijacija tih istih ključnih riječi. To je rezultiralo višestruko većim artefaktima računa koji su zauzvrat stvorili inerciju računa koja je otežala agilnost na druge načine. Na primjer, optimizacija za kopiranje oglasa i odredišnu stranicu bila je mnogo teža jer je bilo još mnogo grupa oglasa kojima se treba baviti itd.
To je bilo loše jer aktivnosti optimizacije oglasa i odredišne stranice pružaju daleko veći potencijal. Na primjer, prvih 10% odredišnih stranica konvertira se 3-5x više od prosječne odredišne stranice, a prvih 1% teksta oglasa generira 6x više klikova.
Zašto Google ponovno definira frazu i točno podudaranje?
Nemam pojma. Ovo nije prvi put da Google odbacuje funkcionalnost, na primjer, prošle je godine ukinuo ciljanje uređaja. U oba slučaja, Google je uklonio značajke ciljanja koje su, ako se koriste, rezultirale znatno složenijom strukturom računa.
Osim toga, koncept točnog podudaranja je star oko 15 godina. Danas se krećemo prema budućnosti bez ključne riječi za pretraživanje gdje će organski algoritmi pretraživanja poput Hummingbirda prikazati rezultate pretraživanja za sadržaj koji ne uključuje ni ključne riječi koje ste pretraživali, a Google Shopping oglasi uopće ne upotrebljavaju ključne riječi da biste ciljali oglase. Kao rezultat toga, u skoroj budućnosti očekujem da vidim više te konsolidacije vrste podudaranja.
Na kraju je to Google AdWords svijet. Mi samo živimo u njemu.
Koje su prednosti zatvaranja ključnih varijacija ključnih riječi?
Smanjena složenost računa pomoću manjeg broja ključnih riječiProširenog dosega time što je moguće uhvatiti više pretraživanja ključnih riječi u repu koje bi inače bilo nemoguće ciljati zbog "niskog opsega pretraživanja". Bilo je nemoguće smisliti sve moguće varijacije ključnih riječi za nišu.
Ima li bilo kakvih prednosti prisiljavanja na korištenje ključnih varijanti ključnih riječi?
Osim što možda prisiljava marketinške stručnjake da više razmišljaju o strategiji SEM-a i više optimiziranih aktivnosti poput optimizacije stope pretvorbe i optimizacije oglasnog kopiranja, a ne bezgranične (i beskrajne) ekspanzije ključnih riječi.
Što mislite o promjeni izraza i točnog podudaranja?
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno ovdje.
Slike: Google podrška
Više u: Google, sadržaj kanala izdavača 9 komentara ▼
