Pokretanje agencije za odnose s javnošću nije nužno najtradicionalniji put za pronalaženje posla u modnoj industriji. No, ljubav prema umjetnosti i modi na kraju je navela Katherine Niefeld da učini upravo to - i to joj je omogućilo da ostvari svoj san o radu u modi.
$config[code] not foundMagistar povijesti umjetnosti i psihologije na Sveučilištu u Michiganu, Niefeld je svoja ljeta provela pomažući modnim urednicima časopisa Teen Vogue u New Yorku. Tamo je imala priliku provesti vrijeme s opsežnom kolekcijom odjeće i pribora. To je mjesto gdje je njezina ljubav prema modi doista procvjetala. U intervjuu za e-poštu s trendovima Small Businessa, Niefeld je rekao:
"Kad sam se nakon fakulteta preselila u New York i radila s Teen Vogueom, moja je ljubav prema modi zaista rasla i znala sam da želim biti dio nje."
Kako bi moda postala dio njezine karijere, pohađala je Sveučilište u New Yorku i stekla magisterij iz odnosa s javnošću.
Tada je 2009. pokrenula vlastitu boutique PR agenciju, BlinkPR. Bio je to hrabar potez, ali je izabrala ime agencije na temelju jedne od njezinih omiljenih knjiga, Treptati autor Malcolm Gladwell. Rekla je da ju je knjiga naučila o važnosti odlaska s njezinim crijevima i samo da se njezini snovi dogode. Tako je skočila u svoju novu karijeru i zadržala fokus na onome što ju je izvorno privuklo.
BlinkPR je specijalizirana za PR za modne, ljepotne i lifestyle brandove. Često, PR koncepti koje Niefeld i njezin tim koriste za svoje klijente su isti kao oni koji se mogu koristiti za klijente u drugim industrijama. Ali BlinkPR se također specijalizirao za pomoć u modnim revijama i sličnim događajima. Time Niefeld dobiva priliku za rad sa stilskim kolekcijama i modelima, te olakšava fotografiranje i videografske intervjue.
Budući da se usredotočio na tu specifičnu nišu, Niefeld je mogao pomoći BlinkPR-u da se izdvoji od drugih agencija i pronađe uspjeh. Agencija je u 2013. godini ostvarila preko 700.000 dolara i predviđa se da će nastaviti rasti u 2014. godini.
Još važnije od uspjeha, kaže Niefeld, jest činjenica da je uspjela upasti u industriju koju voli. Kaže da je okruženje koje se brzo kreće i njezina sposobnost rada s modnim dizajnerima omiljeni dio posla i karijere koju je stvorila.
