Tijekom posljednjih nekoliko tjedana, izazov ALS Ice Bucket Challenge postao je virusan i potaknuo milijune videozapisa. ALS Ice Bucket Challenge marketinška kampanja je stvorena kako bi pomogla pronaći lijek za amiotrofičnu lateralnu sklerozu (ALS), također poznatu kao Lou Gehrigova bolest, podizanjem svijesti i prikupljanjem novčanih donacija.
Svi smo vidjeli videozapise na našim vijestima: Ljudi bacaju vodu preko glave i izdaju novi izazov svojim prijateljima. U nedavnom postu na službenom blogu udruge ALS, predsjednica i izvršna direktorica Barbara Newhouse objasnila je:
$config[code] not found"Ovo je kreativan način širenja svijesti o ALS-u putem društvenih medija iu zajednicama širom zemlje …"
Pete Frates, stanovnik Beverlyja, MA i žrtva ALS-a, pomogao je potaknuti marketinšku kampanju ALS Ice Bucket Challenge na virusni status početkom kolovoza. Prostor je jednostavan. Nakon što primite oznaku od prijatelja, vi ili:
- Donirajte 100 $ udruzi ALS i izbjegavajte kantu; ili
- Donirajte manju količinu (preporučuje se oko 10 $) i ulijte kantu ledeno hladne vode preko glave.
Je li marketinška kampanja ALS Ice Bucket Challenge učinkovita?
Neki ljudi tvrde da je kampanja kontraproduktivna. Pri preuzimanju izazova, sudionici izbjegavaju darovati puni iznos uzroka. Je li ova kampanja propala?
Rezultati do sada daju prilično jak odgovor: Kampanja je ogroman uspjeh!
Pogledajmo brojeve.
Od 27. kolovoza 2014. Udruga ALS prikupila je 94,3 milijuna dolara od više od 2,1 milijuna novih donatora. Usporedite tu brojku s prošlom godinom, kada je organizacija zaradila samo 2,5 milijuna dolara u istom razdoblju.
To znači da je u jednom mjesecu kada je marketinška kampanja ALS Ice Bucket Challenge bila virusna, Udruga ALS prikupila je više od četrdeset puta više od onoga što je ostvarila tijekom cijelog prošlogodišnjeg tečaja. Zašto je to?
ALS Ice Bucket Challenge nije samo način prikupljanja novca. To je način za podizanje svijesti. Sa društvenim medijima kao što su Instagram i Facebook, ljudi se mogu povezati sa stotinama, tisućama, čak i milijunima s porukom. A s virusnim videozapisima koji oblažu vijesti na gotovo svakoj web-lokaciji, ALS je napokon dobio fokus koji je uvijek tražio prikupljanje sredstava.
Isplativija opcija omogućuje da gotovo bilo tko sudjeluje. Iako je idealan, donacija od 100 dolara može biti izvan raspona cijena nekih ljudi. I mogućnost da uzmete “izazov” i napravite video koji izaziva druge, privukao je više ljudi nego ikada prije.
To uključuje slavne osobe i druge poznate ličnosti koje doniraju tisuće, ali i dovršavaju izazov, šireći poruku.
Tako se prijenosi na usluzi YouTube šire. I poznate ličnosti kao što je Bill Gates (koji je napravio stroj za ispuštanje vode na glavu, na slici gore) i Charlie Sheen (koji je odlučio učiniti nešto … drugačije) svojim kolegama izdaju izazove s velikim ulaznicama. Zbirke i dalje rastu iz dana u dan.
Konačno, marketinška kampanja ALS Ice Bucket Challenge dala je priliku onima koji boluju od te bolesti. Anthonyju Carbajalu, profesionalnom fotografu kojem je dijagnosticirana ALS - dijagnosticirana mu je i majka i baka - nedavno je postavljen vlastiti video. (Pazite. Dio jezika u ovom videozapisu je jak.)
$config[code] not foundTu je zabavan dio u kojem Carbajal laži video o autopraonici i izazove voditeljicu talk showa Ellen DeGeneres i pjevačicu Miley Cyrus. No, video također daje otrežnjujući pogled na osobu koja boluje od te bolesti i dopušta Carbajalu da iskreno govori (ponekad kroz suze) o strahu koji mu se čini suočen s njim.
Udruga ALS je na svojoj internetskoj stranici objavila upute za dovršenje izazova. Tu su i hashtagi koji uključuju #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge i #strikeoutals i neke grafike koje se mogu preuzeti za pomoć u širenju riječi putem društvenih medija.
Slika: YouTube
6 Komentari ▼
