Google je AdWords oglašivačima dao prilično sjajan dar: nove dinamičke veze na web-lokaciju. To su veze na druge stranice na web-lokaciji oglašavača, a dodaju se besplatno za prva tri mjesta oglasa. To znači da će Google automatski generirati veze na web-lokacije za određene oglase. Najbolja vijest: klikovi na te dinamične veze na web-lokacije neće vas koštati ništa kao oglašivač.
$config[code] not foundGoogle je u svojoj objavi rekao: "Ovo je još jedan primjer, kao što je prodaja ocjena, AdWords alata koji dodaju vrijednost Vašim oglasima uz uštedu vremena i pojednostavljenje upravljanja kampanjama." stručnost za postavljanje ovih stvari.
Kada je usvajanje malo, Google Forces Adoption
Glavna ideja iza poboljšanih kampanja bila je povećati prihvaćanje mobilnog oglašavanja, budući da toliko AdWords oglašivača to nije radilo samostalno. Prelazak na poboljšane kampanje podrazumijevalno je sve kampanje učinio "mobilnim".
Ovo je sličan potez. Google je već ažurirao formulu za rang oglasa, jednu od najvećih AdWords izmjena u proteklom desetljeću, kako bi uključio očekivanu izvedbu oglasnih proširenja uz ocjenu kvalitete i maksimalnu ponudu. Čini se da to nije bilo dovoljno da oglašavači koriste proširenja web-lokacija u svakoj kampanji.
Tako Google uzima stvari u svoje ruke. To osigurava da oglasi imaju veze na web-lokaciju ako su rangirani na vrhu stranice. Time se osigurava da će imati koristi od poboljšanog CTR-a (klikovnog postotka) veza na web-lokacije, čak i ako su oglašivači previše lijen da samostalno implementiraju veze na web-lokaciju.
Učinak vođe gubitka: kako poboljšava CTR za Google Dynamic Sitelinks
Ovo je zanimljiva stvar o tome kako funkcionira Google dinamička veza do web-lokacija: ljudi zapravo ne često često sami kliknu na veze na web-lokaciju. Uobičajeni CTR na vezu na web-lokaciju iznosi samo 0,1%.
Međutim, podizanje CTR-a naslova oglasa s vezama na web-lokaciju iznosi oko 10%. Na primjer, oglas na prvom mjestu s očekivanim CTR-om od 6% mogao bi povećati CTR na 6,6% uz omogućene veze na web-lokacije, jednostavno jer oglas zauzima više prostora i primjetniji je.
Zato vam Google može ponuditi dinamične veze do web-lokacija bez cijene po kliku: Google zapravo ne gubi ništa nudeći te besplatne, jer ih gotovo nitko ne klikne. Ono što oni rade je povećanje očekivanog CTR-a za prva 3 oglasa, što znači više prihoda za Google (i, srećom, i više klikova za vas).
Znamo da je upotreba oglasnih proširenja važna upravo iz tog razloga - poboljšanja očekivanog CTR-a. Zato su sada dio AdRank formule.
Također nalazimo da viši CTR pomoću proširenja oglasa za web-lokacije u prosjeku podiže ocjenu kvalitete za 10%.
To je pametan potez s njihove strane, da bi to učinili automatskim za sve oglašivače. Procjenjujemo da samo 30% oglašivača malih tvrtki (tvrtke koje troše manje od 5000 USD mjesečno na AdWordsu) koriste veze na web-lokaciju.Potrebno je više posla da bi ih se postavilo, a mnogi oglašivači još uvijek jednostavno ne razumiju kako ili zašto to učiniti. S dinamičnim vezama do web-lokacija ne moraju je razumjeti.
Više pojedinosti o dinamičkim vezama do web-lokacija
Google dinamičke veze na web-lokacije u programu AdWords mogu se pretraživačima na stolnim računalima, tabletima i mobilnim uređajima prikazivati s potpunim internetskim preglednicima i izgledati kao slika iznad (vidi ružičastu strelicu).
Vaši će oglasi ispunjavati uvjete za dinamičke veze na web-lokacije sve dok imate postavljen AdWords kampanji na "Pretraživačka mreža s prikazom" ili "Samo pretraživačka mreža".
Google dodaje: "Ako ste već postavili vlastite veze na web-lokacije, one će se uvijek prikazivati, osim u nekoliko slučajeva kada dinamička veza na web-lokaciju može bolje funkcionirati." (Taj „uvijek“ izgleda kao zaštita, jer nije jasno kako se d utvrdite jesu li vaše veze do web-lokacija ili njihove dinamičke veze do web-lokacije bolje bez pokretanja testova.)
Nove Google dinamičke veze na web-lokacije nedavno su uvedene globalno i dostupne su svim oglašivačima.
Ako se odlučite isključiti iz dinamičkih veza na web-lokacije na svojim oglasima, to možete učiniti pomoću ovog obrasca (također vam omogućuje da ih kasnije ponovo aktivirate).
Mislimo da je lov za niskim CTR-om glup. Ako ste zabrinuti za dobivanje više nekvalificiranih klikova, promijenite poruke i ciljanje.
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno ovdje.
Više u: Sadržaj kanala izdavača 2 komentara ▼
