Tijekom posljednjeg desetljeća došlo je do eksplozije u korištenju mobilnih telefona. Kao marketeri, morali smo se prilagoditi ovom rastućem trendu kako bismo ostali relevantni i nastaviti dolaziti do prave publike u pravo vrijeme.
Obično se to postiže putem blizine i ciljanja geo oglasa pomoću sljedećih tehnika:
- Geo-Aware oglasi: To su oglasi koji se temelje na lokaciji korisnika u stvarnom vremenu.
- Geo-fencing: postavlja perimetar oko lokacije i postavlja oglase u tom području.
- Geo-osvajanje: Slično kao i geo-ograde, ali postavlja perimetar oko vašeg konkurenta.
Tvrtke kao što su Google, Facebook i Twitter vrte se s geo-ciljanjem, ali evo detaljnijeg pregleda oglašavanja u blizini i geo-ciljanja.
Osnovno AdWords ciljanje lokacije
Osnovno geografsko ciljanje započinje ciljanjem većeg područja - SAD i CA su zadana opcija. Primijetite da možete odabrati lokacije koje želite ciljati prema županiji, gradu, regiji ili poštanskom broju. Također je važno napomenuti da također možete isključiti određena područja.
Na primjer, ako ste željeli ciljati samo kontinentalne Sjedinjene Države, možete odabrati ciljanje SAD-a, ali isključiti Havaje i Aljasku od prikazivanja oglasa.
Napredne mogućnosti pretraživanja
Kao što je gore spomenuto, kada kliknete vezu "napredne opcije", zadana karta omogućuje ciljanje oglasa na temelju županije, grada, regije ili poštanskog broja.
Prikazane su vam i druge opcije ciljanja, uključujući ciljanje radijusa, grupe lokacija i upotrebu skupnih lokacija:
Na primjer, unosom "Philadelphia", AdWords će vam pružiti brojne unaprijed određene opcije za dodavanje, izuzimanje ili daljnja područja pretraživanja u blizini:
Pomoću opcije ciljanja na radijus imat ćete mogućnost birati koliko kilometara oko lokacije koju želite ciljati, zajedno s dodatnim lokacijama na temelju odabranog područja, ponovno za dodavanje, izuzimanje ili pretraživanje u blizini:
Odabir opcije grupa lokacija omogućuje vam još dublje opcije regionalnog ciljanja, uključujući zanimljiva mjesta, demografske podatke i sve prethodno spremljene grupe lokacija koje želite dodati u svoj kombinacijski ciljanje:
Naposljetku, AdWords vam omogućuje jednostavno ciljanje velikog broja specifičnih poštanskih brojeva u opciji za skupne lokacije. Možda ste dobili popis određenih poštanskih brojeva za ciljanje s druge marketinške inicijative i možete ih jednostavno dodati ovdje da biste istodobno ciljali te lokacije. (Ne morate ih dodavati jednu po jednu.)
Napredno: Meteora Proximity for Mobile
Ako niste primili dopis, trenutno je u tijeku mobilna revolucija. Prema Statisti, do 2017. "više od 90 posto korisnika Interneta će pristupiti mrežnom sadržaju putem svojih telefona."
Ako želite da vaš brand ostane relevantan, onda morate iskoristiti ovaj trend koristeći zanimljivu novu taktiku koja se zove proximity marketing.
Ako niste upoznati s ciljanjem na blizinu, Forbes navodi da "Proximity Marketing koristi mobilnu tehnologiju za slanje marketinških poruka korisnicima mobilnih uređaja koji su u neposrednoj blizini tvrtke." Tržnici koriste Bluetooth ili WiFi signal za slanje sadržaja klijentima koji su u blizini tvrtke u stvarnom vremenu.
Drugim riječima, blizina marketing omogućuje vam da do prave osobe s pravom poruku u pravo vrijeme. Dakle, ako ste vlasnik kafića, kupcu možete poslati kupon jer se oni približavaju vašoj trgovini kako bi ih privukli.
Prednosti korištenja blizine marketinga su previše značajne da bi se ignorirale. Ne samo da ste u mogućnosti da se povežete s pravom publikom u najprikladnijem trenutku, već imate mogućnost proširiti svoj doseg i povećati stope pretvorbe.
Jedan od lidera u marketingu blizine je Meteora.Od 2012. ova je tvrtka sa sjedištem u Teksasu sama stvorila naziv za svoju najmoderniju platformu za ponovno ciljanje koja oglase određene proizvode stavlja na web-lokacije i društvene kanale koje vaša publika posjećuje. Nedavno je oglasna platforma tvrtke proširila svoje značajke kako bi uključila naprednije opcije ciljanja. Ove opcije sada uključuju:
- Riječ. Možete odabrati do 10 ključnih riječi koje su relevantne za vaše poslovanje kako biste povećali vidljivost.
- Kategorija. Odaberite kategorije sadržaja koje su relevantne za vašu industriju, a Meteora će vas uskladiti s tisućama web-lokacija na kojima su posjetitelji posjetili.
- Geo-ciljanje. Putem geo-ciljanja možete doseći članove publike u određenom gradu ili regiji. Na primjer, možete se usredotočiti na dostizanje vina pijanaca u području zaljeva San Francisco s oglasima toj publici na tom području.
Pomoću Meteore možete s lakoćom izraditi mobilne oglase za svoju organizaciju. Samo se prijavite na svoj račun, posjetite "Kontrole oglašivača" na stranici "Oglasi". Na padajućem izborniku "Izradi oglase" pronađite plavi padajući izbornik i odaberite "Prenesi bannere". Možete odabrati sljedeće veličine mobilnih oglasa:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Nadalje, možete ciljati svoju publiku prema mjestu na kojem su bili u svijetu u posljednjem tjednu, kao što je provjera na konkurentskoj lokaciji. Zatim možete kreirati poziv na radnju da biste ih prebacili. Možete čak i ciljati kupce na nadolazeće vremenske prognoze.
Beacons vs. Sensors
Blizina i geo-ciljanje bilo bi teško postići bez pomoći svjetionika i senzora. No, što su zapravo svjetionici i senzori i kako se oni razlikuju?
beacons
Svjetionik je Bluetooth koncept koji uređajima daje mogućnost da emitiraju ili primaju podatke na uređaje poput pametnih telefona, tableta ili pametnih satova kako bi izvršili željenu radnju. Svjetionici su slični GPS-u, ali su precizniji. Bluetooth Low Energy (BLE) izumio je Nokia 2006. godine pod imenom Wibree, ali kada je Apple 2013. objavio svoju verziju iBeacona, mogućnosti su postale beskrajne.
BLE radi ovako. To je jednosmjerna komunikacija u kojoj se oglasi emitiraju putem radiovalova u različitim intervalima. Te se poruke zatim šalju na uređaje poput pametnih telefona gdje će primatelj primiti radnju kao što je push obavijest.
Standardne informacije sadrže sljedeće informacije:
- UUID: Niz bajtova koji se koristi za razlikovanje velike grupe srodnih svjetionika.
- Smjer: Niz bajtova od 2 bajta gdje se razlikuje manji podskup bikona između veće skupine.
- Manje: Još jedan niz od 2 bajta koji može identificirati pojedinačne signale.
- Snaga Tx: To će odrediti blizinu (udaljenost) od svjetionika.
Recimo da kupac ulazi u lokaciju cigle i žbuke. Aplikacije na svom telefonu slušaju signale. Kada aplikacija pokupi svjetionik, on komunicira s poslužiteljem s podacima o podacima (UUID, Major, Minor, TX Power). Odatle, trgovci mogu primiti kupce u dućan s push obavijesti, poslati posebne ponude ili poslati podsjetnike.
senzori
Senzori, kako ih definira Microsoft, "su hardverske komponente koje vašem računalu mogu pružiti informacije o lokaciji računala, okolini i još mnogo toga." Kroz programe računala računala mogu obraditi te podatke i upotrijebiti ih kako bi unaprijedili vaš svakodnevni život. Primjerice, internet stvari oslanja se na senzore koji pomažu u praćenju i registriranju promjena u temperaturi, tlaku, svjetlu, zvuku i kretanju na kućanskim aparatima. Mogli biste imati senzor za vlagu kako biste pazili na vodu na podrumu dok ste na odmoru.
Postoje dvije vrste senzora, oni koji su već ugrađeni u računalo i senzori koji su povezani s računalom putem žične ili bežične veze.
Za trgovce, možete koristiti senzore za identifikaciju podataka o vašim proizvodima koji se koriste, predviđanje potreba potrošača ili dijeljenje informacija na temelju GPS lokacije.
Slika ciljanja putem usluge Shutterstock
Više u: Sadržaj marketing, popularne članke
