Rad vlasnika malog poduzetništva je stvoriti kupca i prenijeti vrijednost svog proizvoda ili usluge putem masovnih medija. Evo kako se pripremiti:
"Američki narod ne vjeruje ništa dok ga ne vide na televiziji", rekao je predsjednik Richard Nixon.
Poziv će doći i bolje je da ste spremni. Vaš uspjeh u izgradnji vaše male tvrtke je generirao potražnju za vašim proizvodima. I to će također generirati potražnju za dodatnom uslugom: Vaše iskustvo.
$config[code] not foundTo je vaša stručnost koju dobrovoljno pružate - besplatno. Rijetko je dobra poslovna praksa donirati savjetovanje bez naknade, ali to je iznimka. Smatrajte to dijelom vašeg marketinškog proračuna.
Postoje stotine emitiranih mreža, kabela i radio stanica koje trebaju stručne komentatore - talente - kako bi ispunili tisuće sati emitiranja. To je marketing koji zahtijeva pripremu i savjetovanje.
George Uribe, predsjednik i glavni izvršni direktor tvrtke GuestBookers.com LLC, piše: „Radimo s vama kako biste pronašli vašu kuku i dobili ste mjesto. Ne samo da vas rezerviramo u emisiji. Surađujemo s Vama kako bismo razumjeli posao … Naši medijski treneri proučavaju fizički izgled, protokol intervjua i razvoj sadržaja. ”
To je oblik zarađenih medija kao što nas Anita Campbell, ovdje u Small Business Trends, "podsjeća".
Slijedi kratki prajmer od 10 točaka koji će vas pripremiti za veliki marketinški break-show:
Točke razgovora
Prije mnogo godina, voditelj emisije John McLaughlin - ne bi dopustio da bilo tko od njegovih gostiju ima bilješke na setu. Ali ti, profesionalac ih ne treba. Vaše točke za razgovor, vaš govor u liftu, bit će zapamćene. Šira publika - jednostavnija i uža poruka.
Praksa
Kabelski guru Roger Ailes ocjenjivao bi profesionalnost pojedinca gledajući tu osobu na TV monitoru - s isključenim zvukom. Ailes kaže da, ako je, dok je gledao, uhvatio sebe kako stoji gore kako bi pojačao glasnoću, znao je da ima klijenta kojem može pomoći. Ali većina tih nevjerojatnih izvedbi ne dolazi prirodno - prezentacije se uče, prakticiraju se ponašanja.
Pre-intervju
Ovo je vaša audicija gdje će vas knjižar / producent provesti kroz vaše korake. Oni tvrde da traže kompetenciju, naravno. Ali to je show business - proizvođač traži zabavu. Jeste li ljubazni? Jeste li simpatični? Zapamtite, televizijski mediji su slični reporterima u tiskanim medijima: priča je već napisana, već u konzervi. Pisac ili književnik samo traži citate. Zato se i zovu glave koje govore.
Logistika
Mreža će ponuditi organiziranje automobila. Prihvati to. Nemojte opterećivati vaše osoblje vožnjom i uputama.
Trener u kutu
Povedite sa sobom - vašu pratnju. To će vam pružiti priliku da vježbate otvaranje 8 sekundi zvuka. Jednom sam dijelila Zelenu sobu s kontroverznim komičarom Andrewom Dice Clayom. Pojavio se - u šali i pušenju - sa svojom suprugom (!) Dvoje djece, publicistom, agentom i raznim vješalicama za remen. Vozač i njegovi psi ostali su s autom.
Ne-odgovor
Ne morate odgovarati na pitanja. Pogotovo ako je segment snimljen, odgovorite na pitanje s odgovorom koji želite prenijeti. Tvoja poruka. Zapamtite, ne morate biti savršeni. Radio osobnost iz 1940., Fred Allen, nazvao je televiziju "medijem" jer "ništa nije dobro učinjeno".
Vrijeme
Izgled je dugotrajan. Razgovor može trajati pola dana. Evo brojeva nizvodno:
- 3 sata obavijesti (možda) za pripremu, ako niste upozoreni noć prije
- 1 sat prije razgovora
- 2 sata u prometu
- 25 minuta za šminku i mic-up
- 35 minuta (u stolcu) snimanje, sve za …
- 8 sekundi (možda) vremena
Cijena / Benefit
Gore Vidal je jednom rekao: "Nikada nemoj odbijati šansu za seks ili na TV." Ali to se možda ne isplati. (TV dio, mislim.) Samo pristanite na pojavljivanje ako možete unaprijediti svoj plan. Postoje neke rasprave koje se ne mogu raspravljati. Ili da ne dodirujete - izvan vaše stručnosti ili interesa vaše tvrtke.
Povratne informacije
Pitajte proizvođače kako ste to učinili. Ne zaboravite da vaš tehničar uhvati digitalnu kopiju. Uzmite - ne-zahtjev, iskrene povratne informacije. Uvijek postoji nešto što se može poboljšati.
Iskorištavati
Budite sigurni da se vaš izgled promovira. Isječci vaših nastupa mogu se prikazati na sastancima odbora, u izvješćima tvrtke, kao dio vašeg biografije. Blog vaše tvrtke i društveni mediji. To je postalo vitalno u našoj civilizaciji. Povjesničar William Manchester piše:
U ranim pedesetim godinama Max Lerner je rekao da je televizija "luksuz siromaha jer je to njegova psihološka nužnost". Sudije bi se složile: povjerioci ne bi oduzeli TV uređaje za dugove.
Masovni televizijski mediji postali su javni servis za isporuku zabave i informacija. Budite dostupni kao stručnjak za svoju malu tvrtku.
Izgled televizije Photo via Shutterstock
