Yahoo CEO Marissa Mayer i drugi rukovoditelji tvrtke nedavno su predstavili značajku News Digest i nove digitalne časopise. Najava je stigla tijekom izložbe Consumer Electronics Show u Las Vegasu. Novi proizvodi izgledaju kao novi brand vijesti za web-giganta.
Problem je u tome što se čini da je ciljana publika Yahoo-a, a ne mala grupa niša, ali… dobro, svi!
Kako izgraditi branded vijesti niša
Neovisni brand vijesti može biti plodna prilika za male online tvrtke i digitalne startupove.
$config[code] not foundUsredotočujući se na malu nišnu grupu, mali izdavači mogu isporučiti posebno kreirane vijesti i informacije. Taj je sadržaj izrađen posebno za nedovoljno posjećenu publiku.
Razmislite o Instapundit za Libertarijanske konzervativce, The Huffington Post za liberalne progresivce, TechCrunch za tech startup zajednicu, i Marketing Land za online marketing zajednicu.
Neke od tih robnih marki otkupile su veće tvrtke. No, ključ za njihov rani uspjeh, i na mnogo načina za njihov kontinuirani rast, došao je od služenja tim skupinama.
Isto je bilo i s Mashableom, koji je sadašnji CEO Pete Cahmore započeo kao tehnološki blog u 19 i trčao od kuće. No, prošlog tjedna, Mashable je najavio 13 milijuna dolara za ulaganje u rizike, što je prvo ulaganje izvan tvrtke.
Uz novac, Mashable će otvoriti više uredništva i zaposliti još novinara kako bi izradio originalniji sadržaj.
Tvrtka je već proširila svoje kategorije vijesti iz primarno tehničkih i društvenih medija kako bi uključila poslovne, zabavne i druge teme. Međutim, priče koje su pokrivene i dalje su usmjerene upravo na publiku koja je web pamet.
Yahoo objavljuje News Digest
Suprotno tome, čini se da je aplikacija Yahoo's News Digest izgrađena na ideji da već postoji previše informacija. Također postoji implikacija da velika novinska tvrtka, a ne mala nezavisna vijest, treba odlučiti što je važno klijentima.
Yahoo menadžer proizvoda Nick D’Aloisio objašnjava:
Novine su davale sveobuhvatne sažetke o aktualnim događajima, ali na mobilnim telefonima ima toliko toga za izabrati da je postalo neodoljivo. Stoga smo željeli osmisliti novi proizvod oko ideje da budemo brzo obaviješteni o svim prigodama koje treba znati.
Dakle, Yahoo News Digest koristi algoritam i neko ljudsko kuriranje kako bi sastavio najbolje priče (njih devet) koje tvrtka smatra da biste trebali vidjeti. Jedan digest bit će isporučen u aplikaciji ujutro i jedan u večernjim satima. Bit će tu i nekih dodatnih priča koje nisu napravile rez.
Ovi digestiji će se prikupljati iz više izvora u segmentima koji se nazivaju "atomi", uključujući tekst, infografiku, karte, video, financijske oznake i još mnogo toga, kaže D'Aloisio.
Ali ne govorimo o tome da korisnicima pružimo sadržaj koji žele, ili o tome tko bi mogla biti ciljna publika vijesti.
Više o aplikaciji iz D'Aloisio:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
Predstavljeni su digitalni časopisi i globalno sidro
Yahoo također otkriva skupinu digitalnih časopisa. David Pogue je potpredsjednik uredništva za Yahoo i bivši dopisnik The New York Timesa. On je predstavio jednu od publikacija pod nazivom Yahoo Tech u Las Vegasu. Još jedan magazin pod nazivom Yahoo Food već je pokrenut s više na putu, CNET izvješća.
Ali opet, ponuda Yahooa izgleda da pati od nedostatka svrhe. Pogue opisuje Yahoo Tech kao publikaciju za 85 posto američkih zemalja izvan tehnički sofisticiranih područja New Yorka i zapadnih troškova.
(Drugim riječima, časopis će biti tehnologija za ljude koji nisu tech?)
Mayer je također predstavio Katie Couric, bivšu televizijsku novinarku i voditeljicu za sve tri glavne mreže. Yahoo je nedavno objavio da je Couric kao novo globalno sidro. Couric je izrazila nadu da će razgovarati s novinarima, političarima, sportašima, filantropima, tehnološkim čelnicima i socijalnim poduzetnicima. (Zar nismo svi?) Ali bilo je manje jasno kakvu će publiku poslužiti novi Yahoo.
Zaključak
Ukratko, Yahoo čini se da je bankarstvo na svoje poznate marke kako bi ga veliku opću korisničku bazu za svoje opće vijesti proizvoda. Čini se da vođe poduzeća nisu mnogo razmišljali o tome koja je niša ciljana sadržajima.
Prerano je za utvrđivanje da li će ovaj pristup biti učinkovit. Međutim, to je suprotno od strategije koju uspješno koriste većina nezavisnih vijesti u posljednjih nekoliko godina.
Prilikom izrade nezavisnih vijesti kao dijela vašeg poslovanja, pažljivo se usredotočite na publiku ili klijente kojima najviše želite. Počnite ciljati na korisnike koji će najvjerojatnije kupiti proizvode ili posjetiti oglašivače koje imate na svojoj web-lokaciji.
Slika: Wikipedia
3 Komentari ▼
