Puno glasina okružilo je tajanstveni kafić "Dumb Starbucks Coffee" koji je tijekom vikenda otvoren u južnoj Kaliforniji.
Ono što se dogodilo od tada treba privući pažnju svakog vlasnika tvrtke. Ona otkriva potencijalnu moć i utjecaj virusnog marketinga i važnost zaštite identiteta branda.
$config[code] not foundU kafiću, koji je za Starbucksa bio gotovo mrtav, počeli su posluživati besplatnu kavu u subotu i nedjelju u trgovačkom centru u Los Felizu u Kaliforniji, predgrađu Los Angelesa. Jedini marketing bio je cvrkut s vlastitog računa kafića:
Sada smo otvoreni za posao! Posjetite nas u 1802 Hillhurst Ave u Los Angelesu. pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- Glupi Starbucks (@dumbstarbucks) 7. veljače 2014
Na temelju fotografija koje su posjetitelji online postavili, vanjski i unutarnji kafić činili su se gotovo identičnim Starbucksu. Jedina razlika bila je dodavanje riječi "glupi" ispred poznatog imena branda. Proizvodi su slično nazvani: glupi Venti, glupi espresso, glupi čaj, glupi Norah Jonesovi “dueti”, itd.
U svom najprometnijem, ljudi su bili poredani vani više od sat vremena kako bi dobili besplatnu šalicu kave. A kava nije bila čak ni tako dobra, prema nekim klijentima koji su razgovarali s znatiželjnim lokalnim novinarima.
Kako je funkcionirala tijekom vikenda, pojavile su se spekulacije o tome tko bi mogao biti iza kafića. Zaposlenici su rekli da su zaposleni na Craigslistu i nisu poznavali vlasnike. Postojalo je i pitanje je li to legitiman posao ili neka vrsta šale. Kako bi moglo biti legalno voditi tvrtku koja je u suštini bila otrgnuta od tako popularnog branda?
Starbucks je u to vrijeme izjavio novinarima da tvrtka još uvijek istražuje pravne mogućnosti.
U tablici s često postavljanim pitanjima, koja je vidljivo prikazana u trgovini, nepoznati vlasnici izjavili su da djeluju pod zaštitom "parodijskog zakona". Kanadski komičar Nathan Fielder, koji ima svoju emisiju na Comedy Centralu:
Na kraju, nejasno je je li Fielder doista smatra svoju glupu Starbucks kavu šaljivim ili pravim poslom, tvrdeći da planira otvoriti još jednu lokaciju u Brooklynu.
Na kraju krajeva, to nije bio Starbucks koji je dobio Fieldera. Bio je to Odjel za zdravstvo okruga Los Angeles, koji je zatvorio kafić u ponedjeljak jer nije imao odgovarajuće dozvole.
Slika: Video Still
4 Komentari ▼
