Jadni Airbnb. Tvrtka u San Franciscu koja je online tržište za popisivanje, otkrivanje i rezerviranje jedinstvenog smještaja u više od 34.000 gradova i 190 zemalja širom svijeta, nedavno je lansirala novi logotip. Airbnb se također ponosio svojim novim logotipom, debitirajući dizajn za koji je tvrtka smatrala da će potaknuti druge na društveni dio, pa čak i oponašati.
$config[code] not foundNažalost, Twitterverse - pa čak i nekoliko poslovnih publikacija - snažno se ne slaže. Airbnb je kritiziran, analiziran i ismijan. Postojali su čak i virusni videozapisi koji su se izrugivali novodizajniranom logotipu Airbnb.
Zašto? Što se dogodilo? Kako tvrtka s jasnom kreativnom energijom i dobrim osjećajem za web dizajn i angažman društvenih medija ide tako strašno pogrešno, naizgled, kada je riječ o lansiranju novog logotipa? Ima li tamo previše kritičara? Jesu li ljudi samo … znači?
Odgovor leži u promjenjivoj stvarnosti: Tumačenje.
Čini se da su neki kritičari i entuzijasti korisnika Twittera smatrali da je novi logo tvrtke Airbnb 'nestašan', koji je smatrao da je novi logotip sličan dizajnu različitim dijelovima ljudske anatomije. Airbnb je sada predmet Twitter kritika koje su osmišljene za ponižavanje i izrugivanje Airbnbovom pokušaju kreativnog novog izgleda:
U slučaju da ste jučer propustili: novi Airbnb logotip izgleda prilično nepristojan pa sam o tome napravio pjesmu. http://t.co/NWBIcINibE #airbnblogo
$config[code] not found- REAL Brett Domino (@BrettDomino) 18. srpnja 2014
Internet je govorio o novom logotipu @Airbnb >> http://t.co/W6NBbqeYQO #lol pic.twitter.com/noyTKlhP1F - reasonsto (@reasonsto) 17. srpnja 2014.
Da li je novi logo tvrtke Airbnb uistinu „gubitaš logotipa“ ili ne - treba raspraviti:
Psihijatri sigurno uživaju u ovome. Novi logotip Airbnb ne izgleda nejasno seksualno. Što nije u redu s ljudima?
- Graham Hart (@editorius) 18. srpnja 2014
Novi logo tvrtke Airbnb je genijalan - čak i ako izgleda kao kašica ljudskih genitalija
- Salon.com (@Salon) 16. srpnja 2014
TechCrunch traži vizualne remiksove:
Pošaljite nam svoje najbolje remiksove Airbnb logotipa http://t.co/WR5Q155zDm pic.twitter.com/swy0I4lUcK
- TechCrunch (@TechCrunch) 17. srpnja 2014
I mnogi upućuju na drugu tvrtku koja već koristi vrlo sličan, ako ne i točan logotip:
Netko nije uradio domaću zadaću. Postojeći logo top, novi logo dolje: @Airbnb pic.twitter.com/bBJ9Os6K5J
- erik spiekermann (@espiekermann) 16. srpnja 2014
Ali jedno je jasno. Logotipi mogu napraviti ili razbiti marketinške kampanje i marke.
Evo 4 načina za izbjegavanje reakcije na logotip:
Izradite Smart
U kreativnom procesu novog logotipa, usredotočite se na točke koje će pomoći u brendiranju i marketinškim naporima - i učvrstiti prepoznatljivost branda. Držite se dizajna koji nisu - iz svih pogrešnih razloga - odmah smiješni bilo kome u dizajnerskom timu.
Ako jedna osoba ima pogled koji je negativan u pogledu novog dizajna logotipa, shvatite to gledište ozbiljno. Taj pojedinac možda govori tisućama - ili milijunima.
Stvorite društveno
Zapamtite, vaš će novi logotip biti uništen na svim platformama društvenih medija. Vaš će izbor boja biti procijenjen. Način na koji se vaš logotip reproducira na mobilnim uređajima bit će kritiziran.
Kada pokrenete novi logo, milijuni ljudi će imati priliku prosuditi ga - i prosuditi će ga.
Stvorite zajednički
Dizajn logotipa za tvrtku ne bi trebao biti prepušten jednom ili čak dvjema osobama koje bi odobrile. Logotip, osobito onaj za rastuće internetsko tržište sa snažnim društvenim dionicama, trebao bi biti procijenjen od strane grupe insajdera. Trebalo bi ozbiljno razmotriti stvaranje fokus grupe autsajdera.
Zašto ne uspostaviti natjecanje? Pokažite tri verzije novog dizajna logotipa i pustite da Twitterverse utječe na dizajn koji je strašan i koji je jednostavno glup.
Napravite s ponosom
Na kraju dana, vaš logo je vaša kreacija, vaš branding. Vaš logo može poslužiti kao prikaz duha, osobnosti i misije vaše tvrtke. Ako smatrate da je vaš logo oštro kritiziran, podržite ga! Ne bojte se pronaći zabavne i učinkovite načine za promjenu položaja novog logotipa u različitim bojama ili u kreativnim društvenim kampanjama.
Kritika jedne osobe mogla bi biti kompliment druge osobe. Nemojte se bojati podržati svoj logotip - možda će osvojiti kritičare.
Slika: TechCrunch
2 Komentari ▼
