Business Insider upravo je prošlog tjedna dobio još 12 milijuna dolara ulaganja.
BuzzFeed je prikupio 46 milijuna dolara u financiranju, a Vox Media je prikupio oko 80 milijuna dolara u venture fondovima, izvještava Quartz.
Možete iznijeti argument da su veliki mediji ponovno u online izdavaštvu.Moglo bi se reći i da je bolje kada je u pitanju objavljivanje vijesti na internetu. No, u nedavnom članku objavljenom u časopisu USA Today o najnovijem poslovnom uspjehu tvrtke Business Insider, novinar i bivši medijski poduzetnik Michael Wolff predlaže upravo suprotno.
$config[code] not foundWolff piše:
„Rashodi i ostali troškovi akvizicije u prometu potiskuju troškove koji prelaze 19 milijuna dolara. Drugim riječima, košta više prometa nego što ga možete prodati.
U tome se Business Insider nalazi u pojavi CPM-a. Cijena po tisuću prikaza stranica (CPM-ovi) - mjerenje koje je počelo biti toliko uobičajeno u razgovorima o digitalnim medijima kao što je film bio u 1980-ima - slajdovi se smanjuju. "
Kako bi zadržao promet, Business Insider mora proizvesti mnogo sadržaja. No kako se online sadržaj sadržaja i dalje povećava, veliki online mediji suočavaju se s još jednim problemom. Smanjuje se količina oglašavanja s plaćanjem po kliku koja je dostupna za ostvarivanje prihoda. U međuvremenu, većina napora za povećanje prometa samo će povećati njihove troškove ili neće zaraditi dovoljno dugoročno.
Wolff predlaže različita rješenja:
- Ulažite više u video oglašavanje koje ima tendenciju dobiti veći prihod po prikazu stranice, ali može vidjeti i niže pretvorbe.
- Investirajte u nove prometne strategije koje kratkoročno donose veće količine prometa uz niže troškove dok ih vaši konkurenti ne shvate kako podizati bar za svakoga.
- Razvijte izvor prihoda izvan oglašavanja po kliku (poput konferencija), iako ovaj model ima i svoje izazove.
Konačno, Wolff dodaje:
"Mogli biste prihvatiti manji posao i učiniti ga profitabilnim pažljivim kontroliranjem svojih troškova - ali u slučaju Business Insider-a već je uloženo previše ulaganja kako bi se zadovoljila mala poduzeća."
Na kraju, iznenađujuća lekcija koju bi manji izdavači mogli naučiti od Business Insidera, BuzzFeeda, Gawkera i ostatka - je ostati mali.
Možda je prekasno da veliki online mediji preuzmu taj savjet, ali mali izdavači možda i dalje žele razmotriti taj savjet.
Lekcija Photo via Shutterstock
4 Komentari ▼
