Mnoge tvrtke koriste Facebook kao dio veće marketinške strategije. Ali Wendy Gavinski je to iskoristila kako bi gotovo isključivo plasirala svoje poslovanje.
Njezina tvrtka, Divas SnowGear, je prodavačica ženske odjeće i pribora za motorne sanke. Budući da se vožnja motornim sanjkama odavno smatra sportom u kojem dominiraju muškarci, Divas SnowGear trebao je biti alternativa ženama koje su željele opremu koja je zapravo laskave umjesto velikih i glomaznih.
$config[code] not foundNedostatak ženskih opcija razlog je što je Gavinski uopće poduzeo tvrtku. No upravo je ta prepreka učinila da se obrati Facebooku zbog svojih marketinških napora.
Gavinski je pojasnio CNN Money:
- To je bio jedini način da doprem do ciljnih klijenata. Ako stavim oglas u časopis za industriju ili banner oglas na forumu, čitatelji za oba su muškarci. "
Gavinski je iskoristio 30.000 dolara vlastitog novca da pokrene Divas SnowGear 2010. godine. Danas, tvrtka je profitabilna zahvaljujući ne malom dijelu na svojoj Facebook stranici, koja trenutno ima više od 43.000 voli.
Gavinski koristi ciljano regionalno oglašavanje na web-lokaciji kako bi doprla do žena u dobi od 20 do 50 godina u područjima u blizini više od 500 lokalnih trgovina koje nose njezine proizvode.
Za tvrtke poput Divas SnowGear, Facebook nudi jedinstvenu priliku za ciljanje vrlo specifičnog podskupa kupaca. U ovom slučaju, ne postoji poseban medij za ženske snowboardere gdje se Divas Snowgear može oglašavati. No, Facebook ima toliko korisnika u toliko demografskih kategorija. Postoje grupe za snowboardere i stranice za snowboarding, a da ne spominjemo mogućnost ciljanja korisnika koji su posjetili određene web-lokacije.
Postoji još mnogo drugih tvrtki koje bi mogle imati koristi od ovog ciljanja. Mala poduzeća postaju sve više specijalizirana. Dakle, njihova ciljna publika postaje sve manja i specifičnija. Ako ne postoji određeni medij za vašu ciljanu publiku, još uvijek postoji Facebook.
Svako poslovanje i situacija su drugačiji. No, u slučaju Gavinskog, imala je vrlo specifičan problem riješiti sa svojim marketingom. Facebook je postao rješenje i zbog broja korisnika koje platforma doseže i zbog načina na koji trgovcima omogućuje ciljanje određenih segmenata te publike.
U ovom slučaju, teško je zamisliti platformu koja bi tako precizno omogućila ciljanje takve specifične vrste korisnika.
Slika: Divas SnowGear
Više u: Facebook 6 Komentari ▼
