Čak i kao nove načine za marketingu do njihove publike i dalje pojavljuju i steći popularnost, e-mail marketing ostaje jedan od najučinkovitijih online strategije za rast vašeg poslovanja.
Zapravo, najnovija istraživanja vodećih industrijskih tvrtki nalaze da:
- U svijetu ima 2,5 milijardi korisnika e-pošte.
- Sedamdeset dva posto odraslih u SAD-u šalje e-poštu putem pametnog telefona barem jednom tjedno.
- E-pošta je preferirani kanal za primanje komercijalnih poruka za 68 posto potrošača.
- Osamdeset jedan posto kupaca na mreži u SAD-u vjerojatnije će kupovati putem interneta i u trgovini zbog e-pošte na temelju prethodnih kupovnih preferencija i ponašanja.
- Devetnaest posto potrošača - oko 1 od 5 - čitaju svaki newsletter e-pošte koji dobiju, samo da vide je li u njima ponuda.
To je sjajna vijest za mala poduzeća, budući da je e-mail marketing jedan od najpristupačnijih i pristupačnijih metoda. Ali kao i sve digitalne i marketinške stvari, specifičnosti učinkovitog, uspješnog e-mail marketinga evoluiraju tijekom vremena.
Što će uspješan e-mail marketing izgledati ove godine?
Ovdje su neke od najkritičnijih područja marketingu treba da se usredotočite na ugasiti rezultate uspješne e-mail marketing kampanje danas.
Više Automatizacija marketinga
Automatizirane marketinške kampanje ubrzano dobivaju na snazi, jer više trgovaca otkrivaju učinkovitost i uštedu vremena u korist automatizacije. Zapravo, prema nedavnoj studiji tvrtke Lenskold Group, 78 posto uspješnih marketinških tvrtki kaže da automatizacija marketinga izravno povećava njihove prihode.
Današnji softver i platforme za automatizirani marketing sofisticiranije su nego ikad. Oni omogućuju marketarima da lako segmentiraju i personaliziraju kampanje, prate i analiziraju rezultate, brzo implementiraju promjene na temelju analitike nakon kampanje i još mnogo toga.
Mogućnost personalizacije pomoću automatizacije ključna je - studije su pokazale da personalizacija e-pošte povećava stope klikova do 20 posto.
Segmentacija postaje ključ
Govoreći o personalizaciji, ove godine utrka za hvatanje i održavanje publike e-mail marketinga će se pojačati kako potrošači zahtijevaju smisleniji pristup marketingu.
Segmentacija će biti glavni prioritet za oglašivače koji traže e-poštu i poboljšavaju uspjeh svojih kampanja.
Veliki podaci i napredna analitika omogućuju pažljivije ciljane skupine na temelju čimbenika koji su značajni i relevantni za vašu tvrtku i vašu publiku. Bilo da se segmentirate na temelju spola, dobne skupine, lokacije, ponašanja na mreži i povijesti kupnje, ili kombinacije čimbenika, precizno ciljanje e-poštom donosi povećani povrat ulaganja (ROI) uz veće stope otvaranja, više klikova i veći prihod.
Mobitel je obavezan
E-mail marketingu više ne može priuštiti da ignorira utjecaj mobitela na navike potrošnje.Prema statističkim podacima prikupljenim e-poštom:
- Otvaranje mobilne e-pošte povećalo se za više od 180 posto u posljednje 3 godine.
- Do kraja 2014. više od polovice (53 posto) svih poruka e-pošte bilo je otvoreno na mobilnom uređaju.
- Šezdeset i jedan posto potrošača sada čita barem neke svoje poruke e-pošte na mobilnim uređajima.
- Šezdeset i osam posto e-pošte otvara se za Gmail, a Yahoo računi se pojavljuju na mobilnim uređajima.
- Trideset posto potrošača sada čita e-poštu isključivo na mobilnim uređajima.
Ove godine, odgovarajući dizajn i mobilni marketing bit će od vitalnog značaja za uspješnu marketinšku strategiju e-pošte. Vaše poruke moraju biti jasne i čitljive na svim platformama i operacijskim sustavima, ili će vaše poruke e-pošte vjerojatno biti izbrisane.
Osjetljiv dizajn, međutim, potiče željene radnje - u stvari, studija koju su proveli Litmus i MailChimp otkrili su da prva veza u odgovorno osmišljenoj e-pošti koja se čita na mobilnim uređajima ima 30 posto veći klikovni postotak od dizajna koji nisu odgovarajući.
E-mail marketing je i dalje budućnost
Djelotvorne metode digitalnog marketinga mogu doći i otići, ali e-mail marketing ostaje jedan od najkonzistentnijih i učinkovitijih. U cjelini, e-mail marketing je pokazao stalan rast od 7 posto u odnosu na prethodnu godinu, bez ikakvih znakova nestajanja na horizontu.
Imajući solidnu, angažiranu mailing listu i inteligentnu marketinšku strategiju za e-poštu može biti najbolji korak koji vaša mala tvrtka može uzeti ove godine i kasnije.
Pošalji konceptnu fotografiju putem Shutterstocka
Više u: Sadržaj Marketing 10 Komentari ▼
