Marketing sadržaja je očigledan. Ako ovdje čitate trendove u usluzi Small Business, izgledi su da ste uključeni u sadržajni marketing.
Vaše web-lokacije, aplikacije i ažuriranja vjerojatno pokušavaju ponuditi nešto vrijedno - informacije, humor, savjete, savjete, upute s uputama ili čak dobro izrađeno mišljenje - koje ljudi zapravo žele čitati.
Očito, međutim, ne znači lako. Naravno, stvaranje korisnog bloga, komentara, ažuriranja ili članka ne uzima milijune dolara koje veliki brandovi obično troše na televizijske oglase u trajanju od 30 sekundi. Ali ako je to stvarno dobar sadržaj, potrebno je znanje, razmišljanje, uređivanje, vrijeme i trud.
$config[code] not foundTo se ne događa.
Zašto sadržaj marketing je teže
Milijuni stručnjaka, pisaca i informatičara stvaraju besplatan sadržaj jer to žele.
To se može nazvati post-i-nada.
Pokrećem nekoliko blogova i dobivam redovite poruke e-pošte od ljudi koji žele objaviti gostujuće postove. Blogovi poput ove, Huffington Post, Amex OPEN i tisuće drugih (možda i milijuni) drugih potiču besplatan sadržaj od stručnjaka.
Stari sustav urednika kao kustosa i vratara zamijenjen je novim sustavom gužve - čitateljima - vratarima.
Milijuni pojedinačnih stručnjaka i tvrtki stvaraju besplatan sadržaj za poslovne prednosti.
To je mjesto i promicanje.
Poslovna prednost je vjerodostojnost i vidljivost u tematskom području. Kada funkcionira, to je kao da zarađujete glas dijeljenjem uvida i stručnosti, umjesto da kupujete glas putem oglašavanja.
Trendovi u malom poduzetništvu, gdje ovo postavljam, odličan je primjer kako to funkcionira. Postovi ovdje ne mogu prikrasti prikriveno oglašavanje prikriveno kao sadržaj; oni moraju imati stvarnu vrijednost. Anita Campbell, osnivačica ove stranice, stvorila je uspješno poslovanje izgrađeno oko sadržaja koji je besplatan, koristan, vrijedan, a ne infomercial.
Za pojedine stručnjake, kao primjer, pogledajte karijere Anite ovdje s ovim blogom, ili Seth Godin, Gary Vaynerchuk, John Jantsch, Susan Solovic, Guy Kawasaki, Joel Libava, Ramon Ray, Jim Blasingame, i mnoge druge. Postoji nešto kao što je stručno poslovanje, a stvaranje sadržaja pomaže u tom poslu.
Evo teške istine.
Stvari koje mnogi ljudi vole raditi, a pogotovo stvari koje će ljudi učiniti besplatno, uglavnom plaćaju manje od stvari koje većina ljudi ne voli raditi, osobito rade.
Otkrio sam ovu opću istinu prije četiri desetljeća kada sam bio urednik noći za Sjevernu Latinsku Ameriku za United Press International, radeći šest noći u tjednu, za 115 dolara tjedno.
Zašto je tako jeftino? Zato što sam bio mlad i željan i lako zamjenjiv s nekim drugim mladim i željnim, ako mi se ne sviđa. Ako odustanem (što sam naposljetku i učinio - bio sam oženjen i kad smo imali djecu) mogli su naći nekog drugog (što su i učinili).
Nakon nekoliko godina postalo mi je jasno da je zbog toga što je novinarstvo zabavno raditi, teško živjeti u njemu. Završio sam s dobrim MBA stupnjem i pokrenuo posao - ali to je drugačiji položaj. I to je činjenica života s sadržajnim marketingom.
Velike robne marke to dobivaju.
Dobar sadržaj - ono što ljudi aktivno žele čitati - radi na način na koji oglašavanje nije.
Na primjer, kućna stranica tvrtke Time Inc. za mobilne tisuće tisuća, The Snug, zbirka je savjeta, članaka i slika o novom stilu interijera. I ne slučajno, IKEA je sretna da se tamo uključi. A CBS je izgradio gledatelje i volontere kao povezanu digitalnu platformu za davanje.
Sve se svodi na ovo.
Postoji mnogo buke u poslovanju sadržajem. Živimo u svijetu bogatom informacijama u kojem dobre stvari nisu igla u plastu sijena. To je igla u planinama igala pomiješanih s planinama sijena.
Prije nekoliko desetljeća sadržaj je kontrolirao vratar koji se zove urednici ili proračun za oglašavanje. Brzo naprijed do sada, a funkcije vratara su nestale.
Stručnjaci koji to rade ispravno mogu rasti samo na vrijednosti dobrog sadržaja. Guy Kawasaki i Seth Godin samostalno izdaju svoje knjige, iako bi ih nekoliko poslovnih izdavača rado objavljivalo. Moj vlastiti brat preko Amazona napravi nekoliko tisuća dolara u dobrom mjesecu na kratke priče koje je sam napisao i objavio.
Svatko može besplatno pokrenuti blog. Svatko objavljuje sve vrijeme. Sam Facebook sadrži više od milijardu računa, a svi oni objavljuju, a par stotina tisuća njih ni ljudi, nego samo roboti. Svaki tweet, bez obzira koliko je beskoristan ili glup, nešto je objavljeno.
Ali svakako je važniji i svaki dan
Ne, ne možemo odustati od sadržajnog marketinga jer radi. Poslovni krajolik se mijenja. Klasične metode oglašavanja - vikanje ili kupnja glasa - očito su ugrožene. Vodeći veliki brandovi ne idu tamo jer nemaju gdje drugdje trošiti novac. Oni gledaju prema sadržaju jer radi. I radi bolje svaki dan.
Što nam je činiti? Barem ove dvije stvari:
Prvo, priznajte izazov.
Previše stručnjaka govori previše vlasnicima tvrtki da bi svi trebali skočiti u sadržajni marketing kao da je odjednom svaki vlasnik pisac. Nije tako jednostavno. Kvalitetan sadržaj je sadržaj koji ljudi žele. Izabrali su ga, u izobilju dostupnih opcija. Sadržajni marketing pokreće kvalitetan sadržaj.
Drugo, smatrajte da kustos može biti jednako vrijedan kao i stvaranje
Kustos muzeja bira što je u predmetnom području najvažnije, daje mu red i čini ga pristupačnim. Moderni web kurator radi isto s sadržajem. Zbog toga su Huffington Post i Buzzfeed uspjeli. Putnik koji kreće prema novom odredištu cijeni odabir nedavnih recenzija i preporuka - kuriran sadržaj. Vlasnik malog gospodarstva cijeni odabir postojećih članaka, dobro odabranih, više od poplave nediferenciranih sadržaja.
Čitanje fotografije s web-sadržaja putem usluge Shutterstock
Više u: Sadržaj Marketing 14 Komentari ▼
