Marke nisu uvijek sigurne kako mjeriti rezultate iz marketinških kampanja s utjecajnim korisnicima. No postoji jednostavan način da se taj problem ispravi - razmotrite ciljeve svoje marke prije nego što zapravo pokrenete kampanju.
Trendovi malog gospodarstva sustigli su Geno Prussakova iz tvrtke AM Navigator, tvrtke koja vodi marketinške kampanje za trgovce, na nedavnoj konferenciji Influencer Marketing Days na Times Squareu u New Yorku. Prussakov je ujedno i predsjedavajući konferencije za Dane marketinga influencera. Dakle, u organizaciji događaja, on je razgovarao s mnogim robnim markama i utjecajnim ljudima o izazovima s kojima se suočavaju kada je u pitanju marketinški utjecaj.
$config[code] not foundSavjeti za mjerenje utjecaja na marketing
A tu je i jedan izazov koji se ističe Prussakovu. On je objasnio da je pitanje broj jedan koje brandovi izgleda imaju kako mjeriti rezultate njihovih marketinških kampanja s utjecajnim ljudima. I premda nema pravog odgovora na pitanje, Prussakov je ponudio nekoliko savjeta.
“Prije nego što pokrenete marketinšku kampanju o utjecaju bolesti, utvrdite ciljeve i ciljeve. Što točno pokušavaš generirati? Što je to što bi kampanja trebala donijeti? Zatim je analizirajte u odnosu na metriku koja će odgovarati onome što pokušavate postići ”, kazao je Prussakov.
Dakle, brand koji je relativno nov može biti više zainteresiran za dobivanje pregleda stranica ili sljedbenika društvenih medija. Ali tvrtke koje su više osnovane, mogle bi biti više zainteresirane za fokusirane kampanje usmjerene na utjecaj usmjerene na pretvaranje fanova u stvarne kupce. U tom slučaju potražite stvarne brojeve prodaje.
Ti različiti ciljevi također mogu utjecati na vrste utjecaja koje odaberete za rad i koje vrste kampanja želite pokrenuti.
Prusakov je dodao: “Učinci mogu biti ogromni uvoditelji. Neki od većih mogu biti veliki medij za emitiranje. Razmislite o njima kao o plakatu uz cestu. Poruku možete poslati velikom broju ljudi tako što ćete prijaviti veliku slavnu osobu. Ali manje poznate osobe ili manje utjecajne osobe s mnogo višim stopama angažmana sa svojim sljedbenicima doista će proizvesti ne samo element brendiranja o kojem sada govorimo, već i pomoć na dnu dimnjaka, pretvoriti one ljude koji su postajući svjesni svoje marke u klijente. "
