Oglašavanje na internetu je prekrasan način da dođete do publike koju inače ne biste imali. Plaćeni oglasi za pretraživanje i oglasi u društvenim medijima već su godinama napredovali i sada su odlični alati za sveukupne marketinške napore pretraživanja. Dok neki ljudi o njima misle kao o suprotnosti ili natjecatelje, to nije istina. To su odvojene cjeline koje rade različite stvari i treba ih tretirati kao takve. Dakle, koja je bolja i koju biste trebali koristiti? Saznati.
$config[code] not foundTradicionalni PPC
U ovom članku na Google AdWords smatram tradicionalnu ili plaćenu pretragu. U današnjoj industriji Google AdWords najveća je i najpopularnija platforma za oglašavanje te je postala zamjenjiva s plaćenim pretraživanjem. Svakog dana na Googleu postoji više od 3,5 milijardi pretraživanja (NASDAQ: GOOGL).
Tradicionalni PPC odnosi se na korištenje ključnih riječi koje ciljaju korisnike, a zatim na ponude tekstualnih oglasa. Oglašivači koji pokreću PPC kampanje ponudit će ponude za određene ključne riječi koje žele i kada korisnik pretražuje rečenu ključnu riječ, njihovi oglasi će se prikazivati s rezultatima na Googleu. Ako korisnik zatim klikne na njihov oglas, naplaćuje se za oglas.
Iako je to vrlo jednostavan opis, PPC je vrlo složen i zahtijeva puno znanja i stručnosti da bi se uspješno izvršio. No, sve se svodi na pronalaženje ciljanih klijenata koje inače ne biste imali na temelju upita za pretraživanje i ključnih riječi. To je zlatni rudnik za oglašivače i pomaže mnogim tvrtkama da pronađu svoje klijente.
U programu Google AdWords postoje dvije glavne mreže - pretraživačka mreža i Google Prikazivačka mreža ili GDN. Pretraživačka mreža je vjerojatno ono o čemu razmišljate kada mislite na Google oglase. To su oglasi koji se prikazuju na vrhu (ili prethodno strani) rezultata i pokrivaju cijelu tražilicu. S druge strane, Google Prikazivačka mreža nudi više vizualnih oglasa, kao što su banner oglasi koje ćete vidjeti na samom vrhu stranice na Googleu. To oglašivačima daje mogućnost da daju više vizualnih oglasa i pomaže tvrtkama koje žele raditi na ciljevima koji nisu kao konverzija kao tekstualni PPC oglasi.
Iako su vizualni oglasi istaknutiji na prikazivačkoj mreži, Google ima širok raspon formata za svoje PPC oglase na pretraživačkoj mreži. Još uvijek se temelje na tekstu, ali postoje značajke koje možete koristiti da biste učinili svoje oglase privlačnijima, kao što su proširenja oglasa, recenzije, oglasi za kupovinu, ciljanje i drugo. Google također neprestano radi na svojim formatima, pa očekujte još više varijacija u budućnosti.
Jedna od najvećih prednosti tradicionalnog PPC-a je ogromna publika koju možete dosegnuti s ovim oglasima. Google ima više od 40.000 upita za pretraživanje svake sekunde. Više od godinu dana Google ima više od 1,2 bilijuna web pretraživanja. A to su samo podaci od sada. Google će nastaviti rasti zahvaljujući svojim nevjerojatnim napretcima i promjenama. Stalno nastoje postići vrhunsko korisničko iskustvo, a njihovi korisnici stalno se povećavaju.
Budući da smo pokrili jednu od najvećih prednosti tradicionalnog PPC-a, pokrivajmo i jednu od najvećih zabluda. Mnogi ljudi misle da to nije za njih jer nemaju ogroman proračun za natjecanje. Nije točno da onaj tko ima najveći proračun pobjeđuje. Umjesto toga, Google se pokušava usredotočiti na relevantnost i kvalitetu oglasa, a ne samo na potrošnju. Međutim, s tim rečeno, postoje ključne riječi koje samo koštaju više od drugih. Ali ne dopustite da vas to odvraća od pokušaja PPC oglasa da biste vidjeli jesu li vrijedni ulaganja za vaš ROI.
Društveni PPC
Postoji mnogo različitih društvenih medija koje možete koristiti i na kojima možete oglašavati. Međutim, kao i kod tradicionalnog PPC-a, usredotočit ću se na jedan zbog ovog članka: Facebook ((NASDAQ: FB). Facebook ima najveći broj korisnika bilo koje društvene mreže i ima najsloženiju i najisplativiju platformu za oglašavanje., Socijalna PPC, poznata i kao plaćena društvena, je kada oglašavate ili svoju tvrtku u cjelini, ili svoj sadržaj na društvenoj mreži. Može biti sličan AdWordsu. Oba promoviraju vašu tvrtku, ali postoje razlike. Umjesto da se usredotočite na ključne riječi i upite, usredotočite se mnogo više na ljude i to omogućuje ljudima da vas pronađu.
S više od 1,55 milijardi korisnika mjesečno - što je ekvivalent više od 1/5 svjetske populacije - Facebook nema konkurenta kada je u pitanju njegov doseg ili njegova sposobnost da cilja svoje korisnike. To se zapravo svodi na to koliko ljudi doista dijele na stranici. Ljudi vam pričaju svoju životnu priču - ako su u braku, koji je njihov posao, gdje žive, svoja uvjerenja, itd. To daje oglašivačima toliko informacija koje nisu dostupne nigdje drugdje.
Moj omiljeni dio oglašavanja na Facebooku je njegova značajka, Lookalike publika. S gledateljskom publikom možete prenijeti sve podatke o klijentima koje imate, a Facebook će te podatke uskladiti s profilom. Zatim će uzeti te profile i uskladiti ih s drugim korisnicima, što vam daje dvostruko veći broj korisnika koje možete doseći svojim oglasima.
Iako postoji toliko mnogo značajki i aspekata Facebook oglašavanja, možda je najveća stvar nevjerojatan ROI koji možete dobiti od platforme. Oglasi na Facebooku vrlo su pristupačni i odlični su za male tvrtke i druge tvrtke koje ne žele potrošiti tonu na ljude.
Facebook oglasi vs Google oglasi: koji je bolji?
Teško je učinkovito reći koja je bolja za vaše poslovanje. Moje osobno mišljenje je da su obje vrlo moćne platforme za oglašavanje koje bi trebale koristiti. Oni nisu ista stvar i ne možete ih misliti kao takve. Trebali biste koristiti oboje ako stvarno želite gurnuti svoju tvrtku na što više ljudi.
Fotografija društvenih medija putem usluge Shutterstock
Više u: Facebook, Google 4 Komentari ▼
