Koja je vrijednost autentičnosti?
Nedavno otkrivena Caitlyn Jenner upravo će naučiti … ili je možda već, ili je već znala?
Lekcija koju sada prenosi svijetu ponovljena je u prošlosti. To je onaj od kojeg svako malo poduzeće može imati koristi - ostati vjerno sebi, jer biti autentično biće može biti neprocjenjivo.
Naravno, to ide bez rekavši da bilo koji vlasnik male tvrtke razumije važnost bitak autentičan.
$config[code] not foundNedavna studija o stavovima potrošača prema autentičnim proizvodima to potvrđuje. Stenfordska poslovna škola za profesore Glenn Carroll kaže u svojim nalazima:
"U naprednim potrošačkim gospodarstvima potrošači kupuju na temelju njihove interpretacije proizvoda i njegove priče."
U prvih nekoliko dana otkako se prvi put pojavila javno - na naslovnici časopisa Vanity Fair - Jennerov osobni profil i vrijednost branda eksponencijalno su podignuti. U biti, Caitlyn Jenner je sada popularnija nego što je ikada bila kao bivša, olimpijska zlatna medalja Bruce Jenner.
Samo pogledajte Caitlynov Twitter profil. Nastala je nedavno, ali već ima 2,49 milijuna sljedbenika. I do sada je poslala samo sedam tvitova!
Ona je tweetala sljedeće uskoro nakon što je kreiran njezin Twitter račun:
Još jedan Jenner svjetski rekord, i na 65? Tko je mislio! Ponizio je i bio počašćen što su stigli do 1M sljedbenika za 4 sata. Hvala na podršci.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) 1. lipnja 2015
Naravno, mnogi od tih sljedbenika možda nisu istinski ili pristaše, ali, bez obzira na to, teško je ignorirati takve brojke.
Za Brucea Jennera, svjetla pažnje su prošla, a sjaj olimpijskog zlata odavno je izblijedio. To je vjerojatno ono što Caitlyn želi. Zato što je jasno stavila do znanja da će se njezin uspjeh u budućnosti temeljiti na ponovnom otkrivanju njezina branda.
U intervjuu za ABC News nekoliko tjedana prije Vanity Faira, Jenner je rekao:
"Opraštam se od ljudske percepcije mene i onoga što jesam." Ne želim se oprostiti od mene jer sam to uvijek bio ja.
Jenner nije prva slavna osoba koja je morala ponovno osmisliti svoj brand na način koji je najprije bio neprihvatljiv kako bi stvorio autentičniju sliku koja predstavlja tko su oni uistinu.
Osvrnite se na karijeru Ellen DeGeneres. Prije travnja 1997. DeGeneres je bila komedija i komedija.
Njezin je show čak dobio i ozbiljna priznanja. Zatim je došao naslovnik časopisa TIME koji je zapanjio zemlju. Na naslovnici je jednostavno pročitano: "Da, ja sam Gay" i od tada je DeGeneresova karijera dosegla nezamislivu visinu. Ali taj uspjeh nije bio trenutan.
Isprva, DeGeneresova odluka da bude autentičnija imala je teške posljedice.
DeGeneres je imala lik koji je igrala na sitcomu, isto kao što je učinila, izašla je kao gay. Sponzori i mreža su se povukli, a "Ellen" je nestala.
Naravno, vjerojatno nije pošteno usporediti ih i njihove transformacije. Ali zapamtite, 1997. Ellenovo otkriće smatralo se i VELIKOM pričom. Od tada, DeGeneres je postao domaćinstvo.
Da je samo Bradleyjeva ruka dulja. Najbolja fotografija ikad. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3. ožujka 2014.
Vjerodostojnost njezina novog branda, poput Jennerove, vjerojatno je razlog.
Prema internetskoj stranici BrandingforResults, DeGeneresov posljednji krug uspjeha uglavnom je rezultat njezine istinitosti. Mjesto primjedbe:
"Najveći dar koji joj je dala - a zauzvrat svim njezinim milijunima obožavatelja - dopušta sebi da bude sama - da bude autentična."
Vlasnici malih tvrtki moraju donijeti sličnu odluku.
U početku, možda je teško dopustiti klijentima da vide vaš brand za ono što jest. To je osobito istinito ako su vaša marka, proizvodi i usluge dramatično i neopravdano drugačiji od konkurencije.
Ali zapamtite, ostati vjerni svojoj robnoj marki i autentičnom sebstvu također nagrađuje i može dovesti do uspjeha iznad onoga što ste zamislili.
Slika: Caitlyn Jenner / Twitter
1
