Razmislite o scenariju u kojem ste došli do sadržaja za koji znate da dodaje ogromnu vrijednost životu ciljane publike. Potrošili ste vrijeme, novac i trud na revolucionarnim istraživanjima za vašu industriju i stvorili zimzeleni resurs.
No, postoji problem - čini se da ne donosi povrat koji tražite.
Zašto se to događa? Jeste li u nedostatku na tržištu vašeg marketinga? Je li vaša optimizacija distribucije sadržaja? Jedan od najčešćih načina distribucije sadržaja vlasništvo je medija poput web-lokacije. Postoji mnogo marki koje dobro koriste web-stranicu za objavljivanje sadržaja i prodaju na njihovim društvenim kanalima. Što vas sprečava da učinite isto?
$config[code] not foundKako promovirati sadržaj
Učite od Velikih
Guardian radi gotovo savršen posao sa sadržajnim marketingom iz perspektive distribucije.Iskorištava najveći dio sadržaja i osigurava da dopre do šire publike. Čak su pokrenuli i svoju vlastitu branded agenciju za sadržaj - Guardian Labs - koja je specijalizirana za prikazivanje priča o markama.
Ali to je The Guardian, s zaključanim skupom čitatelja. Neki bi rekli da je poznatom izdavačkom brandu lakše plasirati svoj sadržaj. Što je s ne tako poznatim brandovima, malim poduzećima i startupima?
Marketing za startups ili male tvrtke je teško jer imate ograničen proračun namijenjen za marketing. Ali, postoji jedna stvar koja uvijek radi u vašu korist: strategija. Ne postoji monopol na strategiju.
Doduše, još uvijek trebate smisliti plan koji vam omogućuje natjecanje s velikim dječacima u njihovoj domeni. Zvuči kao da boksač ulazi u prsten s jednom rukom vezanom iza leđa, ali to je tako. Bolje je imati jednu ruku koja može baciti udarac nego jednostavno stajati i razbijati se.
Ovdje vam pomaže mršavost i fleksibilnost. Pametna distribucija ulazi u sliku. Nemojte samo pisati blog i objavljivati ga na društvenim medijima. Dobro istražena, autoritativni sadržaj ima više korisnika nego što shvatite. Sve što joj je potrebno je malo mašte kako bi vaša publika saznala za to. Na primjer:
- Stvorite e-knjigu i postavite vezu za preuzimanje na svojoj web-lokaciji - ne samo da će vaš sadržaj prenijeti na novu publiku, već ćete povećati svoju bazu pretplatnika e-pošte.
- Objavite gostujuće postove na poznatim blogovima i web-lokacijama.
- Šaljite ažuriranja e-pošte svojoj bazi podataka najnovijim sadržajem.
- Optimizirajte SEO na svojim stranicama kako bi se osiguralo da je dobro rangirana na relevantnim pretraživanjima.
- Koristite velike slike u svom sadržaju i SEO ih. Iznenadit ćete se koliko često će vaše slike zaraditi Vaše povratne klikove.
- Pretvorite post u blogu u videozapis podcasta ili uputa i objavite ga na usluzi YouTube. Jeste li znali da je YouTube drugi najveći pretraživač na svijetu?
Raširiti
Mala poduzeća trebaju najbolje iskoristiti svoj sadržaj. Dok je dijeljenje tog sadržaja na društvenim medijima ogroman dio sadržajnog marketinga, morate poduzeti korake kako biste povećali taj sadržaj. U tu svrhu možete, naravno, kupiti Facebook oglase ili promovirane tvitove, ali postoje i drugi pristupačniji načini na koje možete plasirati svoj sadržajni marketing.
Krenite izvanmrežnom rutom i pokušajte umrežavati s utjecajnim nišama na konferencijama. Razgovarajte s njima, razmjenjujte bilješke i dijelite informacije o svojoj robnoj marki i dijelite kontaktne informacije. Redovito im šaljete najnovije sadržaje; posebno one dijelove za koje znate da ih najviše zanima.
Učinci su često zauzeti.
Ne mislite da imaju vremena za čitanje svih gomila stranica koje ste izgradili tijekom vremena? Pomoću alata kao što je PDF Split i spajanje pošaljite im sažetu verziju svog sadržaja odabirom relevantnih dijelova knjiga ili listova koje ste objavili, što je izravno povezano s njihovim glavnim područjem interesa i pošaljite im zaglavlje.
Neka budu u interakciji s njima na društvenim medijima i provjerite jeste li dobili njihove povratne informacije o sadržaju koji ste objavili. Kliče im se njihov krugovi će dovesti do trenutne virality sadržaja.
Još nešto što možete učiniti je stvoriti, objaviti i distribuirati sadržaj, a zatim potražiti još postova na istu temu koju su napisali vođe misli. Razgovarajte o svom članku u odjeljku komentara, nešto po uzoru na: Hej, odličan post, ali možda ste propustili važnu točku, usput rečeno, o kojoj se raspravljalo u mom članku (dajte link). “Ono što u suštini radite je privlačenje pozornosti vođe misli ili utjecajnih, kao i legija čitatelja koji prate njegove ili njezine napise.
Ako bolje pogledate ovaj proces, shvatit ćete da dopirete do utjecajnih domena i učiniti ih dijelom procesa distribucije sadržaja. Ako ste dobri u tome i zaista imate nešto vrijedno reći, ti utjecajni ljudi neće imati ništa protiv izgradnje obostrano korisnog odnosa s vama.
Dig dublje u sadržaj
Čak i ako raspravljate o hakiranom skupu "savjeta", vaš sadržaj mora biti posljednja riječ na tim. Pobrinite se da se na vašem sadržaju raspravlja o temi na kojoj se razgovaralo. Ne izostavljajte važne informacije.
Odaberite bilo koji post koji je Buffer objavio na svom blogu. Svaki post je sveobuhvatan i konačna riječ o toj temi. Buffer je u navici stvaranja EPIC postova na blogu. Ne, to nije lako, ali nije nemoguće.
Istraživanje je ključ za stvaranje posta koji je u skladu s vašom publikom. Neki marketinški stručnjaci ograničavaju istraživanje na istraživanje teme sadržaja. Iako je to sastavni dio postavljanja autoritativnog posta, postoji mnogo drugih aspekata istraživanja, uključujući:
- Otkrivanje bolnih točaka vaše publike.
- Analiziranje motivacije publike.
- Gledajući njihova postojeća mišljenja (ako ih ima) o temi sadržaja.
- Analiza sličnih sadržaja koju su iznijeli vaši konkurenti.
- Ispričajte priču (Da, to uključuje i istraživanje!).
- Prepoznavanje savršenog formata sadržaja za svoju ideju i utvrđivanje može li vaš tim stvaratelja sadržaja zapravo stvoriti sadržaj za taj format.
Da biste stvorili i objavili sadržaj koji donosi rezultate, trebate pokriti sve svoje baze; holističko istraživanje pomaže vam to učiniti i više.
Tvoj red
- Ciljaj na mjesec. Ako propustite, možete pogoditi zvijezdu. ”- W. Clement Stone
Vjerujte u svoju sposobnost da isporučite sadržaj koji je bolji od bilo čega drugog što će čitati vaša ciljana publika. Zvuči teško i jest. No, dobro je novo uobičajeno kad je riječ o kvaliteti sadržaja. A vaši najbolji napori možda neće biti dovoljni.
Znači li to da odustaješ? Naravno da ne! Morate držati gura omotnicu i nastojati da se s sadržajem koji nitko drugi je objavio do danas.
Dodatna slika putem Shutterstocka
Više u: Popularni članci 4 Komentari ▼
