Facebook povećava svoje značajke video sadržaja u nastojanju da se natječe s konkurentom YouTube. A to uključuje i video oglašavanje na Facebooku. Kao sljedeći logičan korak na Facebookovom video ožujku, tvrtka je sada pokrenula novu opciju za oglašivače da ponude za gledanje videozapisa od 10 sekundi na temelju cijene po prikazu.
Ponuda s cijenom po prikazu (CPV) namijenjena je oglašivačima "koji cijene pouzdanost prikaza videozapisa ili vrijednost videozapisa vide kao svoju osnovnu metriku izvedbe" i sada su dostupni globalno.
$config[code] not foundFacebook i dalje preporučuje oglašivačima da koriste svoje mogućnosti kupovine robne marke, "koje uključuju kupovinu dosega i učestalosti i dražbu optimiziranu za prikaze videozapisa (oCPM), kao najbolje metode za kupnju optimalnog dosega i upravljanje utjecajem marke."
Stvari koje treba zapamtiti o Facebook video oglašavanju
Facebook kaže da razumije da je isporuka "pune poruke" marke važna za oglašivače. Zbog toga bi oni koji cijene trajanje trebali odabrati CPV licitiranje.
Također dodaje da, kao i drugi aukcijski otkupi, CPV licitiranje neće imati predvidljivost i kontrolu koju će imati kampanja dosega i učestalosti.
Za većinu trgovaca robnom markom, dražbe optimizirane za prikaze videozapisa, cilj prepoznavanja marke i / ili kupnja putem dosega i učestalosti su najoptimalnije opcije licitiranja. Prema Facebooku, to su najbolji načini za predviđanje i kontrolu isporuke, što poboljšava mjerne podatke robnih marki i povećava ROI.
Važno je imati na umu da je CPV dostupan oglašivačima samo kroz cilj pregleda videozapisa i na dražbi.
Pokušaj privlačenja više oglašivača
Eksperiment Facebooka s opcijama video licitiranja započeo je u lipnju kada je pokrenut testiranje novog načina naplate oglašivača.
Glasnogovornik Facebooka rekao je Wall Street Journalu u to vrijeme da, iako oglasi od 10 sekundi nisu najbolji način za ulaganje u oglašavanje na Facebooku, tvrtka želi da oglašivači imaju veću fleksibilnost. "Ne vjerujemo da je to najbolja opcija u smislu hvatanja najboljih vrijednosti i ciljeva marke kojima se brinu trgovci, ali želimo im dati kontrolu i izbor o tome kako kupuju."
Od tada, Facebook je bio usmjeren na pružanje veće vrijednosti oglašivačima koji koriste web-lokaciju za video oglase. Osim što se obraća pozornost na broj željenih komentara, komentara i dionica, Facebook promatra je li audiozapis videozapisa omogućen ili je pregledan na cijelom zaslonu.
Gigant društvenih medija i dalje je čvrsto uvjeren da čak i vrlo kratki video dojmovi utječu na svijest o brandu, povlačenje oglasa i kupnju. No, izvjesno je da će oglašivači pozdraviti ovaj novi potez kako bi povećali vidljivost oglasa i maksimalno iskoristili doseg i popularnost Facebooka.
Fotografija dražbe putem Shutterstocka
1
