Emily Weiss jedna je od žena koje su bile nezadovoljne ljepotom. Ali umjesto da se obeshrabri, odlučila je nešto poduzeti.
$config[code] not foundNakon što je proveo neko vrijeme u modnom izdavaštvu, Weiss je započeo Into the Gloss, internetsku platformu za informacije o svim stvarima vezanim uz ljepotu. Ideja je bila stvoriti sadržaj za ljepotu - tutorijale, videozapise, Q & As - koji su zapravo dostupni i relatabilni za stvarne potrošače.
Potrošači obično ne smatraju da je industrija ljepote jedna od autentičnijih industrija.
Prikaz žena u časopisima često nije vrlo povezan s ljudima koji ih čitaju. Proizvodi prikazani nisu uvijek dostupni ili pristupačni. A ljudi koji nisu profesionalni vizažisti ili frizeri neće uvijek moći ponovno stvoriti izgled koji bi željeli.
Weiss je na kraju lansirao liniju proizvoda za njegu kože i ljepotu nazvanu Glossier. Ali taj se brand također oslanja na autentičnost i povezanost s potrošačima na osobnijoj razini.
Taj drugačiji pristup bio je razlika za Glossier. Stav da je ljepota trebala biti zabavna i jednostavna, a ne ekskluzivna i teška, privukao je pažnju nekih potrošača koji su sve osim što su otpisali industriju ljepote.
Weiss je smatrao da su mnogi od tih potrošača - uključujući i sebe - samo pasivni kupci ljepote. Sada je uspjela stvoriti robnu marku koja zaista hrani tu publiku, uključujući i nju. Weiss je u intervjuu za Inc rekao:
"Sretan sam što postoji ogromna publika diljem svijeta koja je postala aktivna u svojim životima ljepote. Preuzeli su vlasništvo nad svojim odnosom s ljepotom i mogli smo im to pomoći. To više nije nešto što se nadovezuje na te žene. Više se ne osjećaju kao da se prodaju ili prodaju i ne žele se baviti ljepotom, jer je sirast ili je previše BS. Prije sam bila jedna od tih žena, i mislim da Glossier stvarno omogućuje mnogo tih žena. Pišu nam govoreći: Napokon, imam tvrtku s kojom se mogu povezati i imati proizvode koji rade ono što oni kažu da će učiniti. Osjećam se ugodnije i osjećam uzbuđenje zbog ljepote na način na koji prije nisam. Mislim da je to ono što me najviše čini ponosnim. "
Slika: U sjaj
3 Komentari ▼
