Seo industrija je kovan s folklorom. Velik dio onoga što je rečeno ne dolazi s dokazima koji to podupiru. Doduše, nismo imuni na naše vlastite istine, a ponekad nije loša ideja staviti intuiciju na prvo mjesto. Ali postoji razlika između istina ili etičkih stavova i mišljenja koje se prerušuju u činjenice. Danas bih htio razotkriti nekoliko SEO mitova, pa počnimo.
$config[code] not foundSEO Mitovi
1. Linkovi su najvažniji faktor rangiranja
Ovo je jedan SEO mit koji se kaže tako često svatko to prihvaća kao istinu. To je tako sveprisutno da se ne bih iznenadio da se slučajno nađemo u nekom trenutku u prošlosti. Linkovi su toliko ključni i tako teško zaraditi da ih smatramo najvažnijim čimbenikom rangiranja.
Istina je vrlo različita. Relevantnost je najvažniji čimbenik rangiranja. Pogledajte najnoviju kompilaciju faktora rangiranja iz Metrika pretraživanja:
Svakako, na prvi pogled, izgleda da je broj povratnih veza važniji od ključne riječi u naslovu. Uostalom, povratne veze su imale korelaciju od 34 posto, a ključna riječ u naslovu imala je korelaciju nule posto. Mora da su beskorisni, zar ne?
Nije ni blizu. Korelacija je bila nula, jer je među tisućama pretraživanja najviše 30 rezultata pretraživanja imalo ključnu riječ u naslovu. Nije bilo korelacije jer je to bio preduvjet za rangiranje među 30 najboljih.
Jednostavno je. Da biste ostvarili promet, Google mora dohvatiti Vašu stranicu kao uparenu na upit prije nego što se pojavite. Imajući ključnu riječ prisutnu u vašem sadržaju, po mogućnosti u naslovu, daleko je najvažniji čimbenik.
Da ne spominjem, pogledajmo one čimbenike rangiranja. Google + 1 korelira s ljestvicama boljim od veza, a aktivnost Facebooka povezana je s brojem povratnih veza. Zapravo, Metrike pretraživanja su došle do istog zaključka još 2012. godine. To je samo korelacija, a ne uzročnost, ali imajte na umu da je to jednako istinito za podatke o vezi.
Neistinita istina je da se važnost faktora rangiranja mijenja ovisno o upitu pretraživanja, jer se različiti čimbenici rangiranja daju prednost pod različitim okolnostima. Veze visoke kvalitete su važne jer ih je teško dobiti, ali nisu najvažniji čimbenik rangiranja. Morate uzeti više holistički pristup ako želite dosljedno uspjeti.
2. Stopa odskoka je faktor rangiranja
Ovaj SEO mit se pojavljuje mnogo češće nego što bih ikada očekivao i potpuno je netočan. Matt Cutts je izjavio da Google ne koristi stopu odskoka kao faktor rangiranja, niti koriste analitičke podatke.
To bi trebalo biti prilično iznenađujuće, s obzirom na to da Google zapravo može lako odrediti jeste li se vratili s rezultata pretraživanja i koliko ste vremena proveli na web-lokaciji. Možda ne koriste stopu napuštanja, ali umjesto toga koriste vrijeme na web-lokaciji prije povratka? Ovaj citat iz Matta Cuttsa sugerira da je također malo vjerojatno:
Stopa posjeta jednoj stranici ne mjeri brze odgovore koje dobijete. Dobivate odgovor i napuštate se, tako da Google nije dobar pokazatelj.
Uvjerljiviji argument je da Google koristi "pogostitshing" da bi izvukao zadovoljstvo korisnika. Drugim riječima, ako korisnik klikne na vašu stranicu, brzo napusti stranicu, a zatim klikne na drugu stranicu i ostane na njoj dugo vremena - da korisnik vjerojatno nije bio jako zadovoljan s onim što ste morali podijeliti.
Što je još važnije, Google ima veliku zbirku drugih podataka o ponašanju korisnika, od kojih neki gotovo sigurno koriste:
- Google je zaključio da koristi podatke Google alatne trake kao signal rangiranja.
- Google također prikuplja različite vrste podataka o klikovima iz preglednika Chrome, uključujući i sve što upišete u adresnu traku s uslugom Google Instant omogućeno, oznakama, Gmailom i dokumentima.
- Ex-Googleri su također priznali da Google može pratiti svaki klik unutar Chromea.
Da ne spominjem rastuću zbirku Google+ i prijavljenih korisničkih podataka. Isto tako se vjerojatno koriste i klikovni podaci.
Ali ne i stopu napuštanja.
3. Doba domene je važan faktor rangiranja
Neki se ljudi zaklinju u dob domene i mogu je čak nazvati važnijim čimbenikom rangiranja od veza. No, Matt Cutts je ponovno izašao i rekao da je utjecaj na rezultate pretraživanja vrlo mali nakon što prođete nekoliko mjeseci i da su veze mnogo važniji faktor rangiranja.
Zašto se onda neki ljudi zaklinju u dobnu domenu kao važan faktor rangiranja?
Bez sumnje, starije domene imaju veću vjerojatnost da su tijekom vremena nakupile veze. Oni su bili dovoljno dugi da bi se uzeli u obzir više korisničkih podataka, a njihovi konkurenti su imali više vremena da budu kažnjeni ili degradirani zbog kršenja smjernica.
Drugim riječima, kada se čini da je starost domene važna, na činjenicu da su jači faktori rangiranja utjecali na dob domene. Samo imati staru web-lokaciju neće vam koristiti. Ali imati mjesto koje se dokazalo dosljedno u dužim vremenskim razdobljima je sasvim druga stvar.
4. Ne možete se natjecati s rezultatima visokih ovlasti domene
SEO-i često mogu biti opsjednuti autoritetom domene, osobito tijekom konkurentne analize. U stvarnosti, mi čak nemamo čvrste dokaze da postoji takva stvar kao autoritet domene. U najmanju ruku, svatko tko ga koristi definira i definira drugačije. Mi smo ovu terminologiju koristili sami, ali zapravo je to samo način generaliziranja potencijala vaših internih veza.
Počnimo s Mozovim vlastitim korelacijskim podacima. Među čimbenicima koji se odnose na cijelu web-lokaciju, čak ni vlastiti podaci o ovlaštenju domene nisu najbolji čimbenik za upotrebu. Ona ima korelaciju od 21%, dok ukupan broj povezivanja korijenskih domena s djelomičnim sidrenim tekstom ima korelaciju od 25%.
Ovo je zapravo identično na korelaciju za broj povezujućih domena s djelomičnim sidrenim tekstom među faktorima na razini stranice. Opet, 25%.
Ima li razloga za sumnju da je ono što nazivamo autoritetom domene nešto više od moći unutarnjeg povezivanja?
Prema mom iskustvu, nisam vidio nikakve podatke koji bi sugerirali da autoritet domene postoji u bilo kojem smislenom smislu. Više sam sklon vjerovati da su interne veze suštinski korisne kao vanjske veze.
Ako na web-lokaciji s visokim ovlastima domene naiđete na konkurentsku stranicu, sve što trebate učiniti jest pogledati veze na tu stranicu, bilo da su vanjske ili interne. Tretirajte domenu domaćina kao i svaku drugu.
Drugim riječima, ako konkurentska stranica ima samo jednu vezu s početne stranice, sve što trebate učiniti jest dobiti vezu s stranice s više ovlaštenja od njihove početne stranice i morat ćete ih pobijediti.
Ja pojednostavljujem, naravno, budući da postoji toliko mnogo drugih čimbenika rangiranja kojima se treba baviti, ali što se tiče "veze soka", nikad nisam vidio nikakav dokaz koji bi sugerirao da biste o tome trebali razmišljati na drugi način.
5. Najbolji način za rast prometa je poticanje rangiranja
I konačno, dolazimo do temeljnog SEO mita koji bi mogao uzdrmati neke SEO-e pravo do jezgre.
Čvrsto vjerujemo da je važno poboljšati svoj potencijal rangiranja s ulaznim vezama, relevantnošću, svrhovitim sadržajem i mnogim drugim čimbenicima, ali rangiranje nije jedini način za povećanje prometa.
Uspješno sam napravio početnu stranicu ili prvo mjesto dovoljno puta da shvatim da su moje procjene prometa za ključne riječi u najboljem slučaju nedosljedne. Googleov alat za ključne riječi je loš vodič i jedini način da se točno procijeni promet je kupnja PPC oglasa i plaćanje dovoljno za svaki put. Budući da je potrebno ogromne resurse za poboljšanje vaše ljestvici za konkurentne ključne riječi, možete završiti zalivši puno izgubljenog napora u jedan rang.
Manje rizičan način rasta prometa je nastavak ulaganja u promociju, dok se stvaraju sadržaji za relativno niske konkurentske ključne riječi. Kada promocija ne uspije poboljšati moje rangiranje, često mi je korisnije da se samo premjestim i proizvedem više sadržaja na licu mjesta.
Želite imati sustav koji odabire ključne riječi s relativno visokim prometnim potencijalom uz malo ili nimalo promocije tog pojedinačnog djela, kao i pisce i programere koji mogu sastaviti najbolji dio sadržaja o toj temi. Morate razmišljati o tome kao o procesu i uspostaviti upravljanje projektima. Dobra je ideja koristiti alat kao što je WorkZone ili teži MS Project kako bi vaš proces bio pod kontrolom.
Zaključak
Uspješni SEO-ovi stavljaju mitove na test i ne uzimaju savjet kao zdravo za gotovo. Nadam se da je ovo bilo prosvjetljujuće. Ako imate kontra-dokaz ili druge SEO mitove koje bih dodao, volio bih čuti što imate reći.
Mit fotografija putem Shutterstocka
37 Komentari ▼
