Prije nekoliko godina, napisao sam post o tome kako dobiti rezultate od SEO na malen proračun. Kako sve više tvrtki (i moja konzultantska tvrtka) troše više vremena na sadržajni marketing, ista pitanja koja su mala poduzeća imala o kanalima kao što su SEO i PPC počela su se pojavljivati oko sadržaja marketinga:
To je tako skupo - kako to mogu učiniti na {umetnuti iznimno ograničen proračun ovdje}?
$config[code] not foundKao i kod SEO-a (i, dobro, života) nema čarobnog odgovora, ali postoje neki specifični pristupi koje možete poduzeti kako biste izvršili sadržajni marketing, tako da možete dobiti vuču kao vlasnik male tvrtke s ograničenim proračunom. U ovom članku proći ću kroz tri načina na koje male tvrtke mogu iskoristiti sadržajni marketing u malom proračunu.
Korak 1. Igrajte svojim snagama
Počnimo s nekim "pravim razgovorom" Ako imate nekoliko stotina dolara mjesečno potrošiti na "sadržajni marketing", ne možete si priuštiti pravu agenciju za sadržajni marketing, ili čak unajmiti za konzistentan izvor slobodnog sadržaja. Morat ćete nekoga u vašoj tvrtki potrošiti na sadržajni marketing.
Za neke od vas, ovo bi vjerojatno trebalo biti mjesto na kojemu možete izaći. Ako ne možete potrošiti vrijeme ili više od par stotina dolara na sadržajni marketing, usredotočite se na drugo područje svoje tvrtke.
Samo zato što je u posljednje vrijeme malo buzzword, to ne znači da svaki pojedini posao mora uložiti sve u ulaganje u sadržajni marketing. Morate učiniti ono što je najbolje za svoju tvrtku. Ako nemate vremena ili proračuna da se posvetite stvaranju sadržaja, prvi korak je da ga pronađete i pronađete. Nećete dobiti trakciju ako nemate ni vremena ni budžeta.
Sada, uz pretpostavku da imate malo vremena, ali ste iznimno ograničeni na proračun, što biste zapravo trebali činiti kada je riječ o stvaranju i promociji sadržaja?
Prvo odgovorite na ovo pitanje:
Iz perspektive sadržaja, što ste vi (ili netko unutar vaše tvrtke) stvarno dobar u stvaranju?
To može imati različite oblike:
- Dobro čujete pitanja ili probleme i nudite rješenja za veličine ugriza? Provedite svoje vrijeme slušajući na Twitteru i nudeći pomoć i rješenja problema i pitanja. Svaka prisutnost društvenih medija započinje slijeđenjem nule.
- Ako ste energični i artikulirani, možete stvoriti niz videozapisa koji opisuju složene teme i odgovarati na teška pitanja.
- Imate veliku mrežu unutar svoje niše? Pokrenite podcast gdje intervjuirate zanimljive ljude koje već znate.
- Ima li vaša tvrtka velike, zanimljive interne podatke ili pristup velikom broju ljudi u vašoj industriji putem popisa za slanje e-pošte? Napravite anketu ili rudite svoje interne podatke, spremite ih u izvješće industrije i sami napravite PR.
- Jeste / uzeti puno nevjerojatnih slika koje se odnose na vašu nišu? Usredotočite se na rastu vašeg branda putem Instagram-a.
- I naravno: ako ste snažan pisac, stvorite nevjerojatan sadržaj koji sadrži druge ljude i javite im da ste ga stvorili. Bonus bodovi ako to možete učiniti na posebno autoritativnoj web-lokaciji treće strane kako biste stvorili pozitivnije "pobjede" za sve uključene. Ako stvorite nešto veliko i kažete ljudima o tome, možete dobiti puno vuče, čak i kada tek počinjete.
Ako vi (ili netko iz vaše tvrtke) nije dobar u stvaranju sadržaja, nećete ga se pridržavati i neće vam biti korisno. Vjerojatno je riječ o rijetkom, beskorisnom sadržaju gore nego proizvesti nikakav sadržaj.
Korak 2. Saznajte gdje vaši izgledi konzumiraju sadržaj
U idealnom slučaju, trebali biste znati odgovor na pitanja: "gdje se vaši izgledi druže?" I "gdje vaši izgledi traže informacije o (ili zapravo idu na kupnju) vaše rješenje putem interneta?" preskočite ovaj korak i pomaknite se desno da primijenite svoje prednosti od prvog koraka do distribucijskog kanala koji vaši izgledi česte.
Ako još ne znate odgovor na ovo pitanje, možete učiniti nekoliko stvari kako biste brzo shvatili:
- Pitajte svoje klijente i zaposlenike - To možete učiniti putem ankete ili samo nizom razgovora ili poziva. Saznajte kako dobivaju vijesti iz industrije, kako donose odluke o kupnji, tko su ljudi u vašoj niši da ih slušaju. To bi moglo imati tona poslovne vrijednosti za vas izvan sadržaja marketinških napora, kao dobro. (Mogli biste pronaći nove kanale oglašavanja, nove mogućnosti partnerstva itd.)
- Koristite besplatne alate - Mnogi društveni i sadržajni alati imaju vrlo korisne besplatne inačice ili se mogu uklopiti u ograničeni proračun. BuzzSumo je odličan za pronalaženje sadržaja i identificiranje utjecajnih osoba (a tu je i mnogo sjajnih tutorijala o tome kako izvući najviše iz njega). Alati kao što su FollowerWonk i Topsy također imaju tonu besplatne funkcionalnosti.
Nakon što ste rukovati na vrstu sadržaja koji želite stvoriti i gdje trebate biti promoviranje, možete iskoristiti ono što budžet morate ulijte malo sadržaja marketinga benzina na "sadržaj požara" koje počinjete.
Korak 3. Mudro trošite ograničeni proračun
Iako ćete morati sami obaviti veći dio posla oko stvaranja i promocije sadržaja, ako je proračun ograničen, možete izvući određenu vrijednost iz tog ograničenog proračuna tako da ga mapirate u svoje "slabosti sadržaja" ili "sadržajne rupe" kao najbolje možeš.
Dok radite na stvaranju i promociji sadržaja, identificirajte područja koja vam zaista stvaraju nevolje ili manje vrijedne i svakodnevne zadatke koji troše puno vremena i troše vaš proračun tamo.
Neki primjeri:
- Jesu li stvari poput oblikovanja i rješavanja problema u malim razvojnim štetama uzimale mnogo vremena? Možda ćete u svom proračunu moći zaposliti virtualnog asistenta da biste se više vremena posvetili stvaranju vrijednog sadržaja.
- Ako se borite s stvarima kao što su ideje o sadržaju, osmišljavanje cjelokupnog plana sadržaja ili se pitate zašto određeni napori ne dobivaju trakciju, možda biste mogli zaposliti konzultanta za periodni Pomozite. Na primjer: umjesto da unajmite cijelu tvrtku za marketing sadržaja, pogledajte možete li naći stručnjaka koji će biti “trener sadržaja” i platiti im par stotina mjesečno za mjesečni poziv i pregled vaših napora tog mjeseca. Ili možete platiti nekome da radi na idejama sadržaja za vas jednom u četvrtini. Možda čak koristite web-lokaciju kao što je Clarity.fm da biste naveli nekoliko različitih stručnjaka da biste razgovarali s njima kako biste dobili različite perspektive o vašim naporima.
- Ako postoji određena vještina koju jednostavno nemate, poput dizajna, to bi moglo biti dobro mjesto za trošenje ograničenog proračuna. Nabavite sjajnog dizajnera da napravi nekoliko grafika / vizualizacija kako bi vaš sadržaj bio privlačniji i korisniji svaki mjesec. Isto tako, mogli biste uštedjeti proračun za četvrtinu i potrošiti ga na nešto poput revizije konverzije, a određeni razvojni zadatak za koji znate da će vaš blog učiniti uspješnijim. Ili možete zaposliti profesionalnog copywritera za rad na postu za koji mislite da je odlična ideja, ali nemojte misliti da itko unutar vaše tvrtke može pisati.
Glavna ideja sa svim tim je identificirati područja u kojima možete dobiti najveći povrat za vrijeme i proračun izlaz koji si možete priuštiti. Usredotočite se na isticanje vaših prednosti i koristite ograničeni proračun za pokrivanje svih slabosti koje možete i možete izvršiti na učinkovitu marketinšku kampanju sadržaja za posao, čak i na malom proračunu.
Cipele s fotografijama preko Shutterstocka
Više u: Sadržaj Marketing 4 Komentari ▼
