Nekoliko nedavnih primjera online utjecajnika koji povređuju brandove s kojima rade imaju malu tvrtku koja se oprezno bavi marketingom. PewDiePie i Logan Paul samo su neki od velikih imena koji utječu na kontroverze u posljednjih nekoliko mjeseci na koje se brendovi na kojima rade nisu računali.
No, ove situacije ne znače da je marketing za utjecajne osobe previše rizičan za mala poduzeća. Samo trebate biti spremni. A tu je i novi resurs koji vam može pomoći u tome.
$config[code] not foundBrand-Safe Influencer Vodič za marketing
Influicity, marketinška analitika utjecaja i usluga upravljanja kampanjama, upravo je objavila marketinški vodič koji će pomoći markama da upravljaju kampanjama s utjecajnim čimbenicima čak i kada odu.
Jon Davids, osnivač i glavni izvršni direktor Influicitya, izjavio je za Small Business Trends: „Prošla godina bila je buđenje za trgovce o važnosti sigurnosti branda u kontekstu novih medija. Nije dovoljno poslati proizvod tvorcu i nadati se najboljem. Brandovi moraju razviti i slijediti proces marljivosti kako bi zaštitili svoju IP adresu gdje god ona ide. "
Vodič je usmjeren na to da pomogne brandovima da upravljaju svojim kampanjama s utjecajnim faktorima na način koji će im omogućiti da lakše izbjegnu ili barem upravljaju tim vrstama kontroverzi, a da im se marke ne vuku kroz blato. Evo samo nekoliko savjeta u vodiču.
Izvršite iscrpna istraživanja o utjecajima
Možete dobiti prilično dobru ideju o osobama koje utječu na utjecaj i o vrstama sadržaja koje će vjerojatno objaviti tako da ih prethodno istražite. Tijekom tog procesa možda ćete vidjeti neke znakove upozorenja koji bi ukazivali da bi ubojica u budućnosti mogao učiniti određenu štetu vašem brandu. Na primjer, ako je vaš brand onaj koji želite daleko od kontroverznih političkih subjekata, onda to vjerojatno nije dobra ideja da partner s komičar koji stalno postove viceva u vezi s tim temama online.
Stvorite vrlo jasne ugovore
Također je dobra ideja biti vrlo jasan sa svim utjecajima s kojima radite od samog početka. Napravite jasan ugovor koji opisuje ono što očekujete od njih i ako postoje bilo kakve vrste postova ili aktivnosti koje očekujete da će ih izbjegavati dok predstavljaju vaš brand. Isto tako možete iskoristiti ovu priliku da saznate što i utjecajanici očekuju od odnosa.
Monitor Influencer aktivnost stalno
Kada radite s osobom koja utječe na utjecaj, morate stalno pratiti njihov sadržaj. To vam ne pomaže samo pratiti rezultate za vlastite kampanje, nego vam također pruža priliku da na samom početku uočite potencijalne probleme kako biste ih mogli pravodobno riješiti.
Imati rezervne planove i planove za upravljanje krizama
Bez obzira koliko unaprijed pripremili, još uvijek možete pronaći svoj brand u kriznom režimu ako jedan od vaših utjecajnih osoba postane varalica. Imate li plan, uključujući i osiguranje da su neki od članova vašeg tima u bilo kojem trenutku na rasporedu i da postoje definirane uloge, kako biste bili sigurni da imate proces za rješavanje problema na pravovremen i zadovoljavajući način.
Zaposlite stručnjake koji mogu upravljati ovim pitanjima za vas
Konačno, ako sve ovo zvuči pomalo neodoljivo za vas, postoje tvrtke i stručnjaci koji se specijaliziraju u marketingu koji će vam pomoći razviti plan i provesti sve ove bitne korake kako bi vaše kampanje utjecale na vaš brand, a ne na povredu. to.
Fotografija putem Shutterstocka
6 Komentari ▼
