Prilikom odabira subjekata koji utječu na marketinške kampanje o utjecaju, brandovi teže tražiti ljude s mnogo dosega. No, ako pogledate samo sljedbenike koji su utjecali na utjecaj, možda nećete dobiti punu priču.
To je zato što neki ljudi, pogotovo oni koji pokušavaju unovčiti svoj utjecaj, mogu pokušati napuhati neke od tih brojeva kupnjom sljedbenika ili dobivanjem robota koji će ih slijediti. A ako plaćate marketinšku kampanju o utjecaju, želite biti sigurni da plaćate za nekoga tko ima utjecaj na stvarne ljude.
$config[code] not foundSmall Business Trends nedavno je sustigao Philipa Kozyreva iz Buzzweba na konferenciji Influencer Marketing Days u Midtownu u New Yorku. Buzzweb je marketinška platforma s utjecajnim utjecajima AI koja omogućuje markama pronalaženje najrelevantnijih utjecajnih čimbenika i vođenje uspješnih kampanja.
Međutim, jedna od stvari koja određuje Buzzweb u skladu s Kozyrevom je sposobnost platforme da provjeri kvalitetu svojih utjecajnih. Buzzweb ne želi da robne marke koriste njegovu platformu samo da bi pronašle osobe koje imaju mnogo lažnih sljedbenika, koje vjerojatno neće dovesti do stvarnih rezultata za tvrtku.
No, Kozyrev također kaže da je to nešto zbog čega brandovi mogu sami paziti - čak i ako ne koriste uslugu ili alat za provjeru utjecaja za njih.
"Trebao bi biti oprezan", kaže on. - Trebate analizirati profil. Pogledajte komentare. Samo se pobrini da ti sljedbenici budu ljudi, a ne roboti.
Rad s influencers koji su lažni sljedbenici mogu nauditi Vašem poslovanju na načine, osim samo ne da Vašu poruku doseći što više pravi potrošači. Cijela svrha marketinga influencer je doći do ljudi na autentičan način. A ako utjecajni ljudi napuštaju svoje brojeve kupujući sljedbenike, nećete raditi s nekim tko je organski izrastao.
"Vjerujemo da bi to trebalo biti autentično", kaže Kozyrev. "Mislim, trebali biste odabrati one koji su najrelevantniji za vašu marku, a autentični influencer nema nikakvih robota ili lažnih sljedbenika."
Više u: IMDays, On Location 2 Komentari ▼
