Nije tajna da partnerstvo s utjecajnim blogerima može učiniti čuda za vaš brand. Impresivno je vidjeti kako jedna Instagram fotografija može povećati svijest o brandu i brže premjestiti proizvod nego što možete čak i treptati.
Dok je influencer marketing postao nevjerojatno popularan među svim vrstama robnih marki, navigacija nadoknadom nije tako jednostavna. Ovdje vam nudimo nekoliko savjeta i najboljih praksi kako biste dobili loptu na vašim marketinškim kampanjama.
$config[code] not foundPrvo, učinite svoje istraživanje
Prije pitching ili uzimajući u cijene s blogger, učiniti vaš domaći. Da li se njihov blog usklađuje s Vašom robnom markom? Ako se proizvod prirodno ne uklapa u njihov životni stil, partnerstvo vjerojatno neće rezonirati ni sa svojom publikom.
Blogeri ne moraju imati velikog broja ljudi koji bi trebali imati pravi utjecaj, ali moraju biti prirodni za vaš brand. Inače, možete požaliti što ste preveliki iznos nadoknadili za partnerstvo koje propada.
Istražite sve što možete o njihovom blogu i prisutnosti - o čemu pišu, s kim surađuju, o tome imaju li njihovi sponzori ponovljene poslove ili ne, i kvalitetu angažmana publike.
Iako njihov broj sljedbenika u društvenim medijima može biti izvrstan pokazatelj njihovog utjecaja, on također može biti pogrešan, pa je ono što je doista važno njihovo angažiranje na tim kanalima. Trideset tisuća Instagramovih sljedbenika zvuči impresivno, ali možete razmisliti o tome jesu li njihovi sljedbenici u interakciji.
Pitch Your Campaign
Ako želite saznati cijene prije ronjenja u pojedinostima kampanje, uvijek možete zatražiti komplet medija.Naposljetku, ako doista želite raditi s blogerima, ali ne možete priuštiti punu sponzoriranu priču, moglo bi biti vrijedno testirati vode sa sponzoriranom socijalnom postom.
Ako ste, s druge strane, vrlo jasni u kampanji i radije skočite, svakako pažljivo opišite što mislite. Kampanja koja zahtijeva jedan post u Instagramu vjerojatno je različita od troška od jednog tjedna koji se održava na njihovom blogu, stoga imajte na umu te različite stope. Budite realni sa svojim očekivanjima prije nego što bacite široku mrežu na previše blogera ako zaista možete priuštiti samo jedno čvrsto partnerstvo.
Budite jasni o svim detaljima i zahtjevima prije nego što počnete roniti u cijenu. To će blogeru dati potpunu sliku o onome što trebate od nje prije nego što uspije formulirati točan citat.
Raspitajte se o cijenama
Nakon što ste došli do ideje kampanje i ako bloger izrazi zanimanje, vrijeme je da uđete u cijene. Iako to može biti lukav razgovor za navigaciju, bitan je i bit će lakši s vremenom.
Budite spremni - i poštujući - što bi njihova stopa mogla biti. Ako je unutar vašeg proračuna, super; ako ne, to će pomoći u određivanju kalibra blogera s kojim možete surađivati. Dok A-lista influencer najvjerojatnije nije voljna učiniti sponzorirano mjesto za 300 dolara, noviji bloger bi to rado učinio i dosegao nišnu publiku za kojom ste tako požudni.
Nažalost, nema pravila kada su u pitanju stope blogera; influencer marketing je trčanje po zillions različitih bloggers postavljanje vlastite stope i vrednovanje njihove usluge kroz vlastite mjere. U osnovi je poput divljeg zapada tamo, ali marketinški utjecaj vrijedi truda kada radite s pravim ljudima.
Većina blogera će imati medijsku opremu spremnu za odlazak s određenim cijenama, ali budući da većina blogera procjenjuje ugovore od slučaja do slučaja, njihov popis usluga i cijena često je samo početna točka za vašu kampanju.
Ovisno o veličini blogera, cijene se mogu drastično razlikovati. Iako biste trebali očekivati da ćete platiti više za vrlo utjecajnog blogera, oni također mogu ponuditi više povratka na vaše partnerstvo. Ali nemojte odustati od blogera srednje veličine!
Rad s njima često je jednako unosan kao i njihova publika može biti super niša i ciljana. Štoviše, Technorati Digital Influence Report 2013 tvrdi da 54 posto potrošača vjeruje da što je zajednica manja, to je veći utjecaj. Oni daju više povjerenja u ove manje zajednice, što često može rezultirati većom prodajom.
Budi realan
Dok neki blogeri mogu s vama sretno raditi besplatno, vjerojatno nećete dobiti rezultate koje se nadate postići. Ako želite jamčiti uspješno partnerstvo, morate ponuditi pravednu naknadu. Također ćete otkriti da je bloger mnogo više uložen u vaše partnerstvo ako se poštuje kao poslovni profesionalac.
Sve više i više brandova i publicista uviđa vrijednost marketinga koji su utjecali na utjecaj i uzimaju ga u obzir. Zapravo, izvješće Social Media Today kaže: "74 posto globalnih marketinških tvrtki kažu da će koristiti" utjecaj marketinga "kao dio svoje marketinške strategije u sljedećih 12 mjeseci."
Velika stvar o influencer marketing je da to može biti način jeftiniji od tradicionalnih marketinga, ali daleko više ciljane i korisne u dugoročno. Liječiti influencer marketing baš kao što bi bilo koji drugi oblik marketinga - to dolazi na trošak koji donosi stvarne rezultate.
Zamotavanje stvari
Razgovor o stopama blogera nikada nije lak. Ponekad se osjeća kao igra oznake. Kada počnete suočavati se s naknadnim razgovorom s više blogera, ipak ćete ga pronaći lakše. Blogger cijene neće biti toliko iznenađujuće i dobit ćete više jasnoće u smislu onoga što možete očekivati od velikog blogera naspram male i srednje veličine.
Uvijek cilj za blogerima koji su hiper-ciljane i učiniti vaše istraživanje prije nego što dosegne sa svojim pitch.
Navigacija Fotografija putem Shutterstocka
3 Komentari ▼
