Kao bloger i vlasnik tvrtke u malom i srednjem poduzetništvu, stalno dobivam i šaljem parcele. A tu je i umjetnost. Evo 5 Dosova i Dontova izdavača blogera za izvještavanje.
ČINI:
- Znati koga kontaktirati: Tvrtke brzo upadnu u nevolje kada kreiraju rudimentarni popis za tisak i onda masovno šalju e-mail na njega. To je nešto što stvarno želite izbjeći. Želite stvoriti PR linkerati popis koji će vam pomoći identificirati najvažnije prodajna mjesta kada ih trebate. Obavite neka istraživanja kako biste pronašli najrelevantnije blogove u svojoj niši, a zatim ih segmentirajte prema vrstama priča koje pokrivaju, što im se publika sviđa i temama koje zanimaju. Ne želite kontaktirati SVAKOG kad imate što želite reći, samo želite kontaktirati ljude koji su najviše zainteresirani.
- Stvorite odnose prije puta: Nemojte čekati da vam nešto zatreba da biste počeli uspostavljati odnose s ljudima na popisu linkerata. Kontaktirajte se davno prije toga. Započnite razgovore s njima na Twitteru, komentirajte njihove blogove, pošaljite im e-poštu kad napišu veliki post, itd. Sve što možete učiniti da izgradite odnos s tom osobom pomoći će vam da dobijete pokrivenost. Zbog toga što teren od nekoga koga poznajete nije pravi teren. To je poruka e-pošte koja vas obavještava o nečemu što je u redu. To sve mijenja.
- Imajte jedinstvenu priču: Ljudi reagiraju na priče. Na primjer, vaša tvrtka koja ima dvije godine možda neće privući pozornost vaših lokalnih novina, ali vjerojatno će zabava za zabavu u zajednici koju bacate svojim klijentima proslaviti vaš rođendan. Blog koji ste napisali u petak možda nije toliko zanimljiv, ali spor koji se dogodio oko njega mogao bi biti. Pazite na prirodne prilike koje se mogu pojaviti. Često su zlatnici za tisak i vrste stvari o kojima blogeri i novinari vole razgovarati.
- Prilagodite teren: Kada konačno odete na podnošenje blogera, provjerite je li prilagođen onome na što će najbolje odgovoriti. To znači da znamo njihovo ime, gdje pišu, nekoliko postova koje ste napisali da vam se sviđa ili ste dobili dobru pažnju, što voli njihova publika, itd. Mnogi blogeri također imaju navedenu politiku pitcha na svojim stranicama. Provjerite jeste li je pročitali kako ne biste zapalili mostove prije početka. Kada pošaljete poruku e-pošte, samo budite privlačni. Ako vam zvuči neugodno, učinit ćete da čitatelj zvuči neugodno.
- Iznesite korist za moje čitatelje: Blogeri nisu zainteresirani za vas, vašu tvrtku ili kako mislite da ste cool. Zainteresirani su za svoje čitatelje. Vaša poruka e-pošte bi trebala biti o njihovoj publici i kako im možete donijeti vrijednost. O tome žele čuti. Nemojte govoriti o vama.
NE:
- Budi uvredljiv: Nemojte mi reći (ili bilo tko drugi) kako je "široko čitan" ili popularan moj blog. Ne pitajte koliko netko naplaćuje pokriće ili pretpostavlja da znate bolje od onoga na što bi publika odgovorila. To je kao da mi govoriš kako roditi dijete. Loša ideja.
- Daj mi cijelu životnu priču: Ne šaljete nekome e-poštu da biste im dali sve pojedinosti o tome što radite. Vi samo želite da im pišu natrag. To znači da bi trebao biti zanimljiv, ali kratak. Sve što je duže od dva stavka i vjerojatno se neće pročitati.
- Pošaljite 100 blogera istoj e-pošti: Znam da je primamljivo kopirati i zalijepiti 20 blogera istom porukom, ali NE. Oni znaju, razgovaraju jedni s drugima i opet je uvredljivo. Ako je vaša poruka dovoljno važna za slanje, tada možete provesti nekoliko minuta izrade nečeg originalnog.
- Zamolite me da pregledam nešto što nisam pokušao: Ne mogu pregledati knjigu koju nisam pročitao, niti mogu pisati o proizvodu koji nisam pokušao. Razumijem ovo.
- Ne šaljite mi istu temu više puta: Nema štete na terenu. U redu je slati e-poštu tjedan dana kasnije kako bi se uvjerili da ga je bloger ili medijska kuća primila i da nije zapela u neželjenoj pošti. Međutim, nemojte ponovno slati izvornu poruku e-pošte. Ako ga ignoriraju prvi put, ignorirat će ga drugi.
Pitching blogeri i mediji su važna marketinška strategija za dobivanje pokrivenosti. Biti u stanju vezati pravo polje na desnu utičnicu može osigurati da vaša SMB dobiva pokrivenost koju zaslužuje.
20 Komentari ▼
