Gotovo 100 godina robna marka A-Treat gazirana pića poslužila je kao ikona. Oznaka je ostala iznimno popularna u maloj regiji sjeveroistočne Pennsylvanije, gdje je distribuirana.
Tvrtku su 1918. osnovali braća Egizio, John i Jack, u svojoj garaži u Allentownu. Zatim, 15-ak godina kasnije, 1932. godine, braća su otvorila tvornicu u Union Union Blvd. Do siječnja ove godine tvornica će nastaviti s poslovima i svojim poznatim lokalnim pićima.
$config[code] not foundTijekom tih desetljeća, brand je brzo osvojio pivce koji piju sok i koji žive u njegovom lokalnom dosegu.
Lokalni list, The Morning Call, objašnjava koliko je marka rodnog grada voljena, čak i nad većim nacionalnim brandovima kao što su Coke i Pepsi. Kada je tvornica konačno zatvorila svoja vrata ranije ove godine, papir je objavio:
- Zbogom, A-Treat. Rođendani i roštilji, izleti i obiteljski izleti neće biti isti bez vas.
To su događaji u kojima su generacije stanovnika Lehigh Valleya naučile voljeti mnoge vrste sode proizvedene u A-Treatovoj tvornici u istočnom Allentownu: kola i krema soda, pivo breza i pivo od đumbira, grejp i crna trešnja i sarsaparila i Big Blue - Plava sorta maline koja je u prirodi bila obojena kao ništa, ali je bila slatka mačkica za djecu slatkog zuba.
Kao što možete vidjeti, u svoju lokalnu bazu kupaca, tvrtka je bila mnogo više nego samo još jedan diskontni punjač.
Osim širokog asortimana okusa koje je ponudio, A-Treat je također izgradio svoj ugled na vlastitom skupu standarda. Službena web-lokacija tvrtke navodi:
"Posebno smo ponosni na ovu reputaciju jer općenito ne koristimo" dionice "koje nude razne kuće s okusom, nego proizvodimo vlastiti materijal za aromu iz osnovnih eteričnih ulja ili nabavljamo naš aromatski materijal iz vanjskih izvora proizvedenih prema našim specifikacijama."
Dostupno je više od 25 različitih okusa, uključujući i dijetnu verziju svake od njih.
Onda, jednog petka početkom 2015. godine, sve se završilo kada je A-Treat postrojenje iznenada i tiho zatvoreno.
Glasine o mogućem zatvaranju postrojenja počele su kružiti već u studenom. U to vrijeme A-Treat se suočio s udarnim udarcem s lokalnom distribucijom. Potpredsjednik Tom Garvey izjavio je lokalnim medijima da je tvrtka odlučila povući svoja pića iz lokalnih WalMarts-a kada je trgovac na malo inzistirao na tome da se police ponovno dobavljaju dnevno.
To je bilo nešto što mala lokalna tvrtka za pića nije mogla ili nije htjela učiniti.
No, A-Treat se suočio is drugim izazovima. Jedan je bio tržište gaziranih mekih napitaka u stalnom padu. Prodaja gaziranih pića u proteklom je desetljeću u padu jer se potrošači sve više okreću okusima voda i čajeva, kao i sportskim napicima.
Ipak, bez obzira na poslovne propuste koji su doveli do njegove smrti, jasno je da A-Treat marka ostaje snažna. Koje kvalitete čine brand vrijednim?
U postu na blogu TodayMade marketing, Julie Neidlinger piše:
„Vrijedne robne marke, interno i eksterno, primjećuju kako se ljudi osjećaju. Lojalnost, sreća, dobri uzroci, dobročinstvo, ekskluzivnost, lijep, prihvaćen, voljen, hrabar - odgovorite na te emocije, a vrijednost vašeg branda će rasti. "
U ovom slučaju, posjedovanje A-Treata barem nekih od tih osobina zadržalo je brand i nakon smrti tvrtke koja ju je donijela javnosti. Facebook zajednica je čak pokrenuta kako bi promovirala njen mogući povratak.
Vjerojatno ne bi trebalo biti iznenađenje kada je lokalni developer David Jaindl najavio planove za povratak A-Treata.
Jaindle je objavio da je lokalni tisak nedavno nazvao A-Treat "dragocjenim lokalnim brandom". On predviđa da će ga kupci moći pronaći na svojim lokalnim policama do rane jeseni.
Postavlja se jedno pitanje: je li tržišna vrijednost marke A-Treat dovoljno jaka da vrati oznaku pića na njezinu prethodnu popularnost čak i nakon što je tvrtka koja ga je izgradila propala tako potpuno?
Na temelju izlijevanja podrške od A-Treat potrošača, možda i tako.
Na primjer, brand nije nikada bio oštećen distribucijskim problemima tvrtke. Nekoliko prodavača već je izrazilo svoju namjeru da ponovno ponude A-Treat.
I lokalni entuzijazam za proizvod čini se također nesmanjenim. Brendovi ponekad mogu biti neraskidivo povezani s ugledom i uspjehom poduzeća iza njih. No, A-Treat može biti primjer gdje branding stvarno pobjeđuje.
Slika: Držimo A-Treat Sodas Flowin’/ Facebook
2 Komentari ▼
