U marketingu i oglašavanju ništa nije bitnije od slika. To je osobito točno kada zaslon računala, mobilni uređaj ili drugi medij stoje između pojedinca koji prima vašu poruku i vašeg proizvoda.
Kada nema mogućnosti dotaknuti, osjetiti, okusiti ili namirisati nešto, pogled brzo postaje najvredniji smisao. Jeste li učinkovito koristili slike kao dio sveukupne strategije vaše tvrtke?
$config[code] not foundVrijednost korporativnih slika u brendiranju
Ako želite u potpunosti shvatiti vrijednost slika u poslovno-potrošačkom odnosu, morate prestati gledati na nju iz poslovne perspektive i preći na razmišljanje potrošača. Drugim riječima, zamislite sebe kao potrošača.
Koje emocije doživljavate u vezi s određenim logotipima koje redovito vidite? Razmislite o popularnim brandovima kao što su Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT&T i Google.
Bez obzira jeste li to shvatili prije ili niste, svaka od ovih slika može potaknuti poseban osjećaj. To može biti povezano s fizičkom bojom ili oblikom logotipa, iskustvom koje ste imali s markom u prošlosti, ili očekivanjem koje izaziva.
Kao što ćete brzo pronaći kada se radi o osobnom iskustvu, slike robne marke mogu imati nevjerojatan utjecaj na odluke o kupnji. Prema Color Matters-u, "jedna slika daje mnogo informacija u vrlo kratkom vremenu, jer sliku doživljavamo odjednom, dok je za čitanje ili slušanje često potrebno mnogo više vremena za obradu istih informacija."
Što znači da slika obično zahtijeva trenutni odgovor.
Ključni aspekti uspješnih slika u brendiranju
Iako se slike, logotipi i vizualne značajke robne marke mogu činiti jednostavnim, sadrže mnogo više nego što se čini. Slike koje korisnik vidi mogu se činiti prilično jednostavnim. Ali rad koji ide u stvaranju učinkovitog logotipa ili slike je detaljan i sofisticiran.
Evo nekih ključnih elemenata koji ulaze u uspješne slike:
Svrha
Prije nego što se bilo koji od sljedećih detalja može razviti ili čak razmotriti, svrha određenog vizuala mora biti jasno identificirana. Koja se vrijednost prodaje? Što kupac želi? Koja je svrha vizualnog? Na sva ova pitanja, kao i na druga, treba odgovoriti.
Boja
Kao što ste vjerojatno svjesni, boje su jedan od najsnažnijih elemenata slika u brendiranju. Boja je često najupečatljivija vizualna komponenta slike, a određene boje će povezati gledatelje s određenim osjećajem. Prema istraživanju, boja povećava prepoznatljivost marke za čak 80 posto.
Oblik
Oblik se spaja s bojom kako bi se postigla vrijednost i proizvela posebna emocionalna reakcija. Oblici su posebno važni jer većina osnovnih geometrijskih oblika ima univerzalna značenja koja nadilaze kulturu, rasu i racionalne vrijednosti.
Simbolizam
Simbolizam je izravno povezan s kombinacijom određenih boja i određenih oblika. Slikovni prikazi brandova koji sadrže već postojeći simbolizam mogu se usredotočiti na specifične emocije i osjećaje ako želite razviti pravičnost marke.
Jednostavnost
Ponekad su najbolji logotipi i slike najjednostavnijih. Razmislite o jednostavnom Nike swoosh-u, McDonald'sovom "M", obojenom Googleovom natpisu, Starbucksovoj sireni ili kurzivnom Coke-skripti. Slikovni prikazi robnih marki najbolje su kada mogu staviti oblike, boje, simboliku i svrhu zajedno u jednostavnu vizualnu izjavu.
Izlazeći iz mase
Nije iznenađenje da su mali brandovi u nepovoljnom položaju kada se natječu s velikim brandovima za prepoznavanje i marketing. Postoje određene stvari koje male tvrtke mogu učiniti, međutim, kako bi se osiguralo da su njihova tržišna nastojanja maksimalno povećana korištenjem učinkovitih i kvalitetnih slika.
Glavni među njima je razumijevanje tko je vaša publika i učenje razlikovanja između potreba i želja. Kako možete izazvati emocionalni odgovor? Kako bi ovaj odgovor u konačnici mogao dovesti do vrijednog obraćenja? Kako proizvodite šokantne, nostalgične, smiješne ili prosvjetljujuće slike u skladu s vašom markom?
Drugo, morate dati potrošačima razlog za djelovanje. “Iako se ljudi mogu činiti slučajnima i različitima u mnogim osjetilima, oni su u konačnici svi potaknuti istim stvarima. Oni traže razloge za poduzimanje akcije i žele biti logično - ili emocionalno - uvjereni da to mogu učiniti, ”kaže tvrtka za web hosting FatCow.
Ona također zahtijeva velike doze strpljenja i predanosti kako bi se povećala korisnost slika za marketinšku i branding situaciju. Prihvatite da će potrajati neko vrijeme kako bi vaš logotip i slike razvili trakciju na tržištu.
Jednom kad to učini, sve će to biti vrijedno toga. Kapital marke zamjenjuje gotovo svaki drugi marketinški trik i strategiju oglašavanja koju bi vaši konkurenti mogli baciti na potrošače.
Povjerenje slikama na posao
Potrebno je vrijeme i napor kako bi se razvili logotipi i slike kako bi se učinkovito došlo do potrošača i značajno utjecalo na odluke o kupnji. Zapamtite da će raditi, ali imate strpljenja i povjerenja da će se ovaj trud isplatiti i na kraju imati pozitivan utjecaj na vašu marketinšku strategiju.
Naučite vjerovati u svoje slike i pronaći ćete pravičnost marke i uspjeh će vjerojatno uslijediti.
Slikovite fotografije marke putem usluge Shutterstock
8 Komentari ▼
