Što se događa kada vlasnik tvrtke odbaci zajednički standard kvalitete i pravednosti u svojoj industriji?
Andrea Illy, izvršna direktorica Illycaffea, kreatora dobro poznatog branda Illy, nedavno je izjavila Quartzu da njegova tvrtka nikada neće prodati kavu pravedne trgovine. Poštena trgovina je popularan standard za kavu koja osigurava uzgajivačima veću cijenu za svoj proizvod. Ali Illy je rekao da je to neodrživo:
$config[code] not found"Ljudi kupuju proizvode pravedne trgovine kao način pokazivanja" solidarnosti "s uzgajivačima kave, kako bi platili više za proizvod nego što ga vrijedi na tržištu radi borbe protiv siromaštva. Povremeno piju pravedne proizvode radi dobrog osjećaja, ne nužno redovito. "
U nastavku je objasnio da njegova tvrtka koristi vlastiti skup napora za održivost, što je, prema njegovim riječima, nadilazilo standarde poštene trgovine. No, učinkovito dissing popularnog standarda za industriju kave, on je možda već učinio neke nepovratne štete ugledu svoje tvrtke.
Ljudi koji kupe kavu pravedne trgovine to čine iz više razloga. Prema internetskoj stranici Fairtrade America:
„Međunarodna oznaka FAIRTRADE jamstvo je da su proizvodi koji nose oznaku ispunili međunarodno dogovorene socijalne, ekonomske i ekološke standarde poštene trgovine.“
Društveni i ekološki osviješteni kupci vole imati to uvjerenje svaki put kad kupuju. No, Illy tvrdi da je manje vjerojatno da će kupci poštene trgovine postati lojalni kupci, jer povremeno kupuju te proizvode kako bi se dobro osjećali u kupnji. Čak i ako u njegovim izjavama postoji bilo kakva istina, kupci koji se brinu o tom standardu i kupuju u skladu s tim možda ne bi voljeli vidjeti da su njihove kupovne navike klasificirane kao takve.
Zapravo, Lloyd Alter, glavni urednik Treehuggera, kaže da zbog politike Illy's Fair Trade on i mnogi za koje zna da više neće kupiti kavu.
Vlastita ekološka i socijalna politika tvrtke može biti dovoljna da zadovolji neke kupce. No, neće svi istraživati kako bi saznali o takvim politikama. To je jedan od razloga što certifikati kao što je fer trgovina postoje na prvom mjestu.
Dakle, čak i ako mu tvrtka sada nema smisla da se poistovjeti s ovim standardom, odbacivanje istog možda nije dobar potez.
Fair Trade fotografija putem Shutterstocka
8 Komentari ▼
