Trend će biti prema vrijednosti za novac, što ne znači nužno manje potrošnje, nego manje frivolno. Potrošnja vezana uz kućne ljubimce donekle će se izjednačiti u 2009. godini, budući da vlasnici kućnih ljubimaca paze na to kako će njihova recesija utjecati na njih osobno. Trendovi uključuju:
1. Pet roditelji potrošiti, ali više promišljeno
Potrošnja za kućne ljubimce i lijekove bez recepta predviđena je za povećanje od 5,1% u 2008. godini sa 9,8 milijardi dolara na 10,3 milijarde dolara, prema američkom udruženju za proizvode za kućne ljubimce (APPA) i dok se očekuje usporavanje od 6 +% povećanja nedavnih u prošlosti, vjerojatno ne uzima u obzir nezabilježeno smanjenje potrošnje u četvrtom tromjesečju 2008. godine.Nećemo se iznenaditi kada vidimo skromnija povećanja u rasponu od 2% u 2008., nastavljajući se do 2009. godine.
Ljudi će i dalje trošiti svoje kućne ljubimce i dalje, dok stanovništvo stari i kućni ljubimci zamjenjuju djecu kod kuće; međutim, roditelji kućnih ljubimaca neće požuriti s kupnjom luksuznih predmeta, nego će se usredotočiti na svoje potrebe za kvalitetom, kao što su hrana, povodac i posteljina. Vrhunski specijalizirani dućani za kućne ljubimce osjetit će patnju kao što slučajni kupac neće propasti u tolikoj mjeri. Ove trgovine će morati stegnuti svoje proračune dok izrađuje jedinstveni doživljaj kupovine kako bi zadržali svoje vjerne redovitelje sretnima.
2. Pet usluge za vaše kućne ljubimce i dalje rastu
Više od 3 milijarde dolara bit će potrošeno na usluge za kućne ljubimce u 2008. prema APPA-i, koji će vjerojatno nastaviti rasti u 2009. godini, ali po nižoj stopi nego prethodnih godina. Roditelji kućnih ljubimaca uključuju svoje kućne ljubimce u svoj životni stil tako da su posjeti toplicama, režimi vježbanja i kvalitetni dnevni smještaj postali uobičajeniji u urbanim područjima. U predgrađima, Wal-Mart nastavlja širiti svoj odjeljak za kućne ljubimce i čak testira stanice za dotjerivanje u nekim od svojih trgovina. Očekujte da će Wal-Mart u 2009. uvesti više svojih trgovina, preuzimajući PetSmartovu dominaciju na tom području.
3. Pasova zvijezda u usponu za 2009. godinu?
Jedan od više ljudskih aspekata predsjedničke utrke bio je ogroman interes za "Prvog psa" i ono što će on ili ona ispasti. Strastvena rasprava zasigurno skreće pozornost na sve aspekte vlasništva nad psima, a tamo gdje Obamina obitelj ide, američka javnost će zasigurno slijediti. Broj mačaka u SAD-u već dugo dominira brojevima pasa (prema Američkom veterinarskom udruženju, u SAD-u ima više od 72 milijuna kućnih ljubimaca i gotovo 82 milijuna kućnih ljubimaca), ali pas Obama može potaknuti ljude s alergijama na kućne ljubimce razmislite o ponudi psa u kuću.
4. Sve veći interes za zdravstvenu njegu kućnih ljubimaca
Roditelji kućnih ljubimaca preuzimaju kontrolu nad zdravstvenom skrbi za svoje kućne ljubimce kao i njihova dvojaka djeca. Online izvori i dalje se poboljšavaju u kvaliteti i kvaliteti, a obrazovani vlasnici kućnih ljubimaca naoružavaju se kako bi vodili brigu o kućnim ljubimcima (Wikipedija je dobro mjesto za početak, ali sada se pojavljuju i druge web-lokacije).
Tehnologija iz ljudskog svijeta i dalje ulazi u komplet veterinarskog alata, uključujući neinvazivne operacije, medicinske uređaje i usluge koje se primjenjuju na kućne ljubimce, super-premium namirnice usmjerene na specifične bolesti, i alternativne terapije, kao što je akupunktura, masaža, i terapije ponašanja. Dijagnostika visoke razine, kao što su MRI, postaje sve više dostupna za kućne ljubimce, a sada se terapija matičnim stanicama za artritis uvukla u svijet kućnih ljubimaca.
Online veterinarski lijekovi i dalje rastu, ali veterinari se bore odbacujući vlastite cijene lijekova. Ljubitelji kućnih ljubimaca žele i zahtijevaju iste tretmane za svoje kućne ljubimce kao što mogu i sami.
5. Doprinosi za osiguranje kućnih ljubimaca prema mainstreamu
Procjenjujemo da će veličina američkog tržišta kućnih ljubimaca u 2008. biti premija od 271 milijun dolara, što je povećanje u odnosu na 220 milijuna dolara u 2007. godini (povećanje od 23%) i očekujemo da će premija 2009. dosegnuti 328 milijuna dolara. Projektiramo da će tržište rasti do 500 milijuna dolara do 2012. U SAD-u 11 društava za osiguranje kućnih ljubimaca prodaju ispod 15 marki. Dvije nove tvrtke došle su na scenu 2008. godine, uključujući marku Purina Pet Insurance koju je potpisao AIG.
Novi sudionici s novcem su dobra vijest za industriju jer veći marketinški proračun znači povećanje svijesti o osiguranju kućnih ljubimaca općenito. Čini se da su se neki od najvećih trgovaca koji nisu kupili kućne ljubimce odmaknuli od planova o skočenju na bandwagon, ali paziti da Petco početkom 2009.
6. Hibridi uzimaju središnju fazu
Ako vidite prilično "vunastog" labradora koji se igra u vašem lokalnom parku pasa, to je vjerojatnije da će biti planirani hibrid nazvan Labradoodle nego iz slučajnog legla. Hibridni psi su mišićavi na čistokrvnoj sceni, mnogo na žalost nekih i užitak drugih, a privlače mnogo pažnje od roditelja kućnih ljubimaca koji traže nešto što bi moglo biti najbolje od dviju pasmina. Posljednjih godina je popularnost hibrida ubrzano rasla (Puggles, Maltipoos i Golden Doodles su neki primjeri) i, kao što je predviđeno prošle godine, 2008. zabilježio je rast hibrida štenaca kako bi iskoristio napuhane cijene koje ljudi plaćaju za te pse. 2009. će se samo pogoršati u tom pogledu.
Poslovno okruženje postalo je mnogo izazovniji u 2008. Ne samo da je gospodarstvo vršilo pritisak na diskrecijske prihode (koji diskrecijski dohodak, pitamo?) Već i veći igrači guraju na tržište, tražeći rast prihoda. Razumni mali poduzetnici iskoristit će promjene kako bi se uspješno plasirali na tržište. Trendovi ovdje uključuju:
7. Povećana konkurencija većih igrača
Veća poduzeća počinju prepoznavati ekonomski potencijal industrije kućnih ljubimaca. Target i Wal-Mart šire svoje ljubimce i koriste kućne ljubimce u oglašavanju. Maloprodaja velikih kutija za kućne ljubimce, Petco i PetSmart, počet će osjećati pritisak niskotarifnih alternativa koje će im udahnuti vrat, ako već nisu. PetSmart je usporio otvaranje novih trgovina i njihov poticaj u hotelima za kućne ljubimce u 2009. godini te je zabilježio pad rasta roba i usluga s većom maržom u 2008. zbog lošeg gospodarstva. Te će se tvrtke u velikoj mjeri oslanjati na svoje programe lojalnosti kako bi zadržale svoje temeljne klijente od napuštanja konkurencije.
8. Velike tvrtke odgađati kupnju manje - samo kada su cijene u pravu
Neki bi mogli reći da je upravo sada pravo vrijeme za konsolidaciju u industriji kućnih ljubimaca zbog nevjerojatno niskih procjena, ali ne očekujte da će se dogoditi mnogo u prvoj polovici 2009. godine. oni koji imaju gotovinu, držat će ih na dohvat ruke za sada; za one koji nemaju gotovinu, to neće biti lijepo. Za 2009. godinu, glava je spuštena kako bi brod plovio na stazi; bit će vrlo malo na putu ometanja partnerstava ili saveza koji su se sklapali do kraja 2009. godine.
9. Povećana online sofisticiranost od novih Pet-srodnih tvrtki u e-trgovini, dizajnu i upotrebljivosti
Tradicionalno, male poslovne web-lokacije postavili su ljubitelji kućnih ljubimaca s malo razmišljanja o dizajnu, ciljanoj publici i sadržaju (da, još uvijek čujemo podvlačenje i mijaukanje na nekim web-lokacijama kada se prijavljujemo!) 2008. godine, cijeli niz novih “ WebMD za kućne ljubimce 'web stranice su se pojavile, kao što su WebVet, PetMD i PetDoc, i vidjet ćemo ih kako se bore za vodeću poziciju u 2009.
Noviji igrači su više sofisticirani u dizajnu i ecommerce, dosegnuvši svoje ciljne publike putem web-stranice upotrebljivosti, SEO, plaćeni pretraživanje, i riječ usta. Ove web stranice su još uvijek u manjini u velikoj mjeri fragmentirani ljubimac tržištu, ali daje pamet mala poduzeća priliku da stoje iz mnoštva.
10. Blogovi vezani uz kućne ljubimce nastavljaju rasti svoj utjecaj
Moć kućnih ljubimaca povezanih blogova doista se pojavila tijekom opoziva hrane za kućne ljubimce sredinom 2007. Blogovi kao što su kućne ljubimce, kućni ljubimci i američki Dolittler nastavljaju pružati visokokvalitetne komentare o svim aspektima vijesti i pitanja kućnih ljubimaca. Broj kvalitetnih blogera za kućne ljubimce raste, ali sporo, što pokazuje da mnogi strastveni ljubimci još nisu pronašli svoje blogove.
I jedan konačni bonus koji ukazuje na smjer zdravlja kućnih ljubimaca …
11. Razlike u Veterinarskoj klinici
S jedne strane, dolazak naprednih medicinskih testova i tretmana u svijetu ljubimaca doveo je do rasta privatnih specijalističkih klinika. Ove klinike nude sve, od sveobuhvatnih programa liječenja raka do naprednih kirurških tehnika za ispravljanje suza na ligamentu koljena. Troškovi ovih klinika su vrlo skupi za pokrivanje visoke tehnologije i potrebnog osoblja, ali čini se da su klijenti spremni platiti svoje cijene do sada (vjerojatno će ih ubuduće sve više podržavati osiguranje kućnih ljubimaca).
$config[code] not foundNa drugom kraju spektra, postoji dobar novac koji može napraviti jedan veterinar u praksi fokusirajući se na zdravlje wellness-a, bez potrebe za elegantnom opremom i više od šačice pomoćnog osoblja. Vidjet ćete da se ova razlika između wellnessa i zdravstvene zaštite u veterinarskim ambulantama značajno povećava u sljedećih pet godina.
* * * * *
