Čini se da svake godine izbije barem jedan spor oko oglasa koji je odbijen za Super Bowl. No, tvrtke su saznale da ne morate čak i emitirati svoj oglas tijekom velike igre kako biste dobili publicitet. Web - s društvenim medijima, dijeljenim videozapisima i blogovima - postao je vlastiti kanal koji se može koristiti na različite načine.
Uz Super Bowl komercijalni trošak cool 4 milijuna dolara, uzimajući Vaš oglas odbijen mogao dati publicitet "kuka" kako bi vaš oglas ići virusni online. Posebno za pametne manje tvrtke to nije baš loš rezultat. Uštedite 4 milijuna dolara koje ne morate platiti za vrijeme emitiranja. Ipak, još uvijek imate vidljivost jer SVI žele vidjeti taj odbijeni oglas.
$config[code] not foundOve se godine spor usredotočio na dva različita oglasa, jedan za SodaStream i jedan za Daniel Defense.
SodaStream: prvi oglas odbijen, ali ide online
SodaStream, proizvod za izradu gaziranih bezalkoholnih pića kod kuće, dobio je oglas odbijen zbog četiri riječi. Na kraju reklame oglas spominje dva natjecatelja po imenu. Fox, koji je emitirao ovogodišnji Super Bowl, zatražio je od tvrtke da izostavi posljednju liniju glumice Scarlett Johansson "Sorry Coke and Pepsi".
Naravno, verzija s još četiri riječi sada je svugdje na usluzi YouTube. Online publika i kućna publika vjerojatno su više vremena razgovarali o tim 4 riječi nego da oglas nije odbijen.
Daniel Defence: oglas odbijen, ali poruka se gubi
Ove godine također je objavljen oglas Daniel Defense, proizvođača oružja, odbijen jer NFL zabranjuje oglašavanje vatrenog oružja. Međutim, oglas je ukusan. Pokazuje veterana Marinskog korpusa koji se vraća kući i želi zaštititi svoju obitelj. U oglasu se ne pojavljuje oružje:
Marty Daniel, predsjednik i izvršni direktor tvrtke Daniel Defense, u intervjuu na internetskoj stranici NRA-e istaknuo je da je njegova tvrtka pokušala raditi unutar smjernica NFL-a. No oglas je ionako odbijen. Riječ se prenosi putem blogova, foruma i društvenih kanala. "Ova cenzura je samo simptom pokušaja ušutkavanja vlasnika pištolja i zastrašivanja kupovine oružja, ali upravo se to dogodilo", rekao je Daniel.
Daniel Defense, Inc. pokrenut je 2000. godine kao hobi posao, navodi se na internetskoj stranici tvrtke. Kao što kaže njezina internetska stranica, to je "priča o uspjehu koja se može ispričati samo u Americi."
GoDaddy: Ima li 180
U međuvremenu, barem jedna tvrtka koja je bila dijete s posterima za tehniku "odbijenog oglasa" u prošlosti, ima novu strategiju.
U danima kada je još uvijek upravljao osnivač Bob Parsons, GoDaddy je napravio ime za sebe s raskošnim oglasima u kojima su se pojavile čarobne djevojke GoDaddy. Tijekom godina tvrtka je imala više od 3 desetak oglasa odbijenih za veliku igru. Tijekom igre emitirat će se varljiva verzija, ali tek nakon što se barem jedna rasnija verzija isprazni preko interneta.
U posljednjih nekoliko godina, GoDaddy je došao pod novi menadžment kroz leveraged otkup. Kreativni oglasi su povijest. GoDaddy sada smatra glavnu ciljnu publiku malim tvrtkama u glavnoj ulici, od kojih su mnoge u vlasništvu žena.
Ove godine GoDaddy oglas koji je emitiran tijekom Super Bowla prikazao je Gwen Dean, 36-godišnjeg strojnog inženjera u stvarnom životu, koji je napustio posao tijekom oglasa kako bi proveo vlastitu lutkarsku predstavu s punim radnim vremenom, postavljajući novu web stranicu koristeći GoDaddy. Stvarno je odustala od posla tijekom videozapisa (također je poslala svoju ostavku). Dean je rekao: "Slijedio sam trag svog oca i djeda i proveo 18 godina u industriji u kojoj su dominirali muškarci. Služio sam u Obalnoj straži osam godina… Ponosan sam na ono što sam učinio i vrlo, vrlo uzbuđen što slijedim svoj san da pretvorim svoju strast u posao. ”
Prema GoDaddyju, ovo je bila “transformativna” reklamna kampanja za tvrtku jer se fokusira na male tvrtke i prikazuje žene kao pametne i uspješne. Blake Irving, izvršni direktor GoDaddyja, rekao je: "Gwen je" mjesto na primjeru kupaca kojima služimo. "Ovo je GoDaddy oglas:
$config[code] not found(Andrew Shotland u Local SEO Guide pita se je li Gwen stvarna. Kontaktirali smo GoDaddy, a oni su potvrdili da je stvarna. Izabrana je od više od 100 kandidata za priliku da se predstavi u oglasu Super Bowla. Andrew s pravom ističe da je ona Danas nedostaje online lokalni marketing, a nama se čini da Gwen pati od nepunih-poslovnih-vlasnika-itis.Dokad imate posao na poslu i vodite posao sa skraćenim radnim vremenom, nikada nećete imati dovoljno vremena da to učinite online marketing - bez pomoći.To je vjerojatno bila ključna točka iza oglasa.)
Priča iza oglasa
Čak i za oglase koji nisu odbijeni, hashtagi olakšavaju raspravu na društvenim web-lokacijama. Ove godine bilo je 54 Super Bowl oglasa. Većina (57%) pokazala je hashtagove, prema Marketing Landu.
To više nije samo sam oglas. Također se radi o tome kako oglas učiniti viralnim tako što ćete navesti ljude da pričaju priču iza oglasa ili neke kontroverze oko njega. Iako možda nećete uskoro potrošiti 4 milijuna dolara na oglas za Super Bowl, razmislite o tome kako prenijeti tu “priču iza oglasa” u druge reklamne kampanje za svoju tvrtku.
