Googleovi oglasi s desne strane pojavili su se u rezultatima pretraživanja otkako je AdWords pokrenut 2000. godine. Nema više. Oni su povijest. POČIVAO U MIRU.
Google je potvrdio veliku promjenu u načinu na koji se prikazuju AdWords oglasi za rezultate pretraživanja na stolnom računalu, a sada se pokreće za sve korisnike na globalnoj razini. Googleovi oglasi s desne strane potpuno se ubijaju - iako će oglasi s oglasima za proizvode i oglasi na ploči znanja i dalje biti prikazani na desnoj strani - i dodavati četvrti oglas za "visoko komercijalne upite" iznad organskih rezultata pretraživanja.
$config[code] not found
"Već duže vrijeme testiramo ovaj raspored, tako da bi ga neki ljudi mogli vidjeti na vrlo malom broju komercijalnih upita", kazao je Google. "Nastavit ćemo s ugađanjem, ali to je dizajnirano za vrlo komercijalne upite gdje izgled može pružiti relevantnije rezultate za ljude koji pretražuju i bolju izvedbu za oglašivače."
Svaki put kad Google najavi takvu masivnu promjenu, panika slijedi. Ljudi ponekad mogu pretjerano reagirati.
Pogledajmo što zapravo znači desna strana oglasa. Ovdje su četiri ključna takeaways za marketingu i oglašivačima.
1. Većina plaćenih klikova su na najboljim oglasima
Idemo izravno do podataka. I možete vidjeti da to nije velika stvar:
Koristeći izvješće Top naspram drugog, možemo uočiti da je u siječnju 2016. oko 85 posto klikova došlo od najboljih oglasa, a samo oko 15 posto došlo je s bočnih i donjih oglasa. To se temelji na podacima iz približno 2000 korisničkih računa tvrtke WordStream u svim industrijama koji predstavljaju desetke milijuna klikova u SAD-u.
Uvjeren sam da će novo četvrto oglasno mjesto, plus nova najniža mjesta, nadoknaditi gubitak klikova na bočne oglase.
Još jedan razlog za nadu: novi četvrti oglas izgleda više kao organski rezultat od oglasa. To je veliki plus za oglase, budući da su neki korisnici skloniji organskim rezultatima.
Četvrto najbolje oglasno mjesto također vam daje mogućnost korištenja oglasnih proširenja, što vam daje više prostora da istaknete više informacija o Vašoj tvrtki (kontaktne informacije, slike proizvoda, veze), što može povećati klikovne postotke.
2. Pojavljivanja oglasa će se premjestiti, a ne nestati
Zašto Google to radi? Da, rezultati radne površine više su u skladu s rezultatima mobilnih uređaja. No, možete se kladiti da je Google također temeljito testirao ovaj novi izgled i poboljšao performanse za oglase.
Zapravo, očekujem više pojavljivanja oglasa na SERP-ovima - posebno na ključne riječi s komercijalnom namjerom. SERP-ove sa samo jednim, dva ili tri oglasa bit će teže pronaći - a izgubljena pojavljivanja oglasa s desnih oglasa bit će upijena novim četvrtim oglasnim mjestom na vrhu stranice, a do tri oglasa ispod organskih rezultata, Već četiri bloka oglasa čine nešto manje od 20 posto stranica koje Moz kreće:
3. Više izvješća proširenja Plus postat će lakše
Kao što je već spomenuto, za PPC oglašivače, više prilika za korištenje oglasnih proširenja ključna je prednost: lokacija, veza na web-lokaciju i druga oglasna proširenja prethodno su bila dostupna samo za oglase na vrhu stranice. Nikada se nisu pojavljivali za popratne oglase. Sada pogledajte ovo:
Ako ste se ranije nalazili u bočnoj poziciji i dobivate na četvrtom mjestu na vrhu ili dnu oglasa na stranici, prikazat će se proširenja.
Osim toga, oglasi u odnosu na vrh i stranu komplicirano su testiranje i izvješćivanje u maloj mjeri, jer ponekad vaši oglasi uključuju proširenja, ponekad ne, ovisno o poziciji oglasa. Ova promjena rješava taj problem za oglašivače.
4. Organska pretraga je veliki gubitnik
Bez sumnje, ova promjena je loša vijest za sve koji su uključeni u SEO. Plaćena pozicija # 4 bila je stara organska pozicija # 1.
Najbolji organski rezultat pretraživanja više neće biti vidljiv iznad poklopca na mnogim uređajima za stolna računala. No, opet, to nije šokantna vijest jer organski sustav gubi tlo na novim formatima oglasa i druge SERP promjene svake godine.
Završne misli: zadržite mir
Mnogi oglašivači zabrinuti su zbog povećanja CPK-a. Međutim, ti Googleovi desni bočni oglasi bili su manje od 15 posto ukupnih klikova na radnoj površini (a ta brojka uključuje i donje stranice oglasa, tako da je to dvostruko računanje jer one ne odlaze, a klikovi na radnoj površini čine manje od polovice ukupnog broja oglasa traži). Moja poruka vama je jednostavna: Budite mirni.
Ne predviđam velike promjene u dinamici dražbe (CPC, impresija, itd.) Jer su promjene tako savršeno uravnotežene.
Stvarno, Google je samo vrsta preimenovanja stvari. Pozicija 1 do 3 na desnoj strani sada je pozicija 4 na SERP-u. Položaji od 5 do 7 na desnoj strani oglasa sada su na dnu stranice oglasa 1 do 3.
Za sada je jedini jasan gubitnik organska potraga.
AŽURIRANJE
Mark Irvine je objavio više ranih podataka / analiza, uključujući promjene, ako ih ima, na CPK i volumen, ovdje: Novi Google SERP: 3 promjene i 3 stvari koje se nisu promijenile… Ipak.
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno ovdje.
Google pretraživanje fotografija putem usluge Shutterstock
Više u: Google 1 Komentar ▼
