Ako ste u inicijativu za sadržaj ugradili urednički kalendar, jedan ste korak ispred konkurencije.
Ako niste sigurni je li kalendar bolan ili pomaže vašoj inicijativi, niste sami. Kako vaš tim može biti siguran da je vrijeme potrebno za stvaranje, upravljanje i provedbu ovog kalendara vrijedno truda?
Slijedite savjete u nastavku i vaša kampanja za sadržaj sigurno će vidjeti uspjeh kada se rukovodi uredničkom strategijom.
$config[code] not foundSavjeti za uređivački kalendar Uspjeh
1. Mapa web-mjesta
Urednički kalendar ne treba slijediti dok ga netko ne usporedi s "mapom web-lokacije".
To postavlja pitanje: Što je mapa web-mjesta?
Odnosi se na arhitekturu vaše web-lokacije. Zamislite proračunsku tablicu, au prvom stupcu navodi svaki URL koji je uživo na vašoj web-lokaciji. U drugim stupcima identificira ciljanu ključnu riječ za svaki url, oznaku naslova, meta opis, preusmjeravanja, broj inlinka i outlinksa za određenu stranicu.
Nakon što se ovaj web-site dostavi svima u timu, potrebno ga je usporediti s predloženim ciljevima ključne riječi za sadržaj u uredničkom kalendaru. Ako nešto već postoji na web-lokaciji, a zakazano je da bude ponovno ciljano na buduću postu na blogu ili članku na kalendaru, netko na SEO timu mora to pogledati.
Ako je ista ključna riječ ciljana preko odredišne stranice, članka, posta na blogu i preuzimanja u bijelom papiru, to će uzrokovati pustoš na kampanji. Poznat kao ključna riječ o kanibalizaciji, zapravo bi mogao odvratiti tražilice od vašeg sadržaja, umjesto da ih privuče.
2. Uključite istraživanje ključnih riječi
Iako se ovo može činiti očiglednim, mnogi kalendari sadržaja stvoreni su i implementirani od strane tima za digitalni marketing ili PR tima, jer SEO tim više nema. Često je SEO tim angažiran na početku kampanje i sada su se preselili dalje, ostavljajući zadatke stvaranja sadržaja vlastitom ili virtualnom freelance timu.
Na primjer, ako je početna SEO revizija dovršena kada je web-lokacija pokrenuta ili kada je izrađena nova kampanja, web-lokacija već cilja na veće, šire ključne riječi. Novi urednički kalendar treba učitati s ciljevima ključnih riječi s dugim repom, kao što su oni pronađeni uz Google Suggest.
3. Nekoliko kalendara
Ako jedan urednički kalendar daje vašem marketinškom timu glavobolju, kako možete stvoriti nekoliko ? Lako!
To se može postaviti pomoću jednostavne sesije brainstorminga ili konferencijskog poziva. Skupite svoj tim oko stola s bijelom pločom ili putem telefonskog poziva s dijeljenim zaslonom računala. Popis svaki kupac persona da vaše web stranice pokušava ciljati.
Snimajte za najmanje 3 vrhunske osobe i razvite kalendar posebno za tu osobu. Na primjer, Persona # 1 je perspektiva na visokoj razini; nekoga tko vodi tvrtku i uči o vašem proizvodu ili usluzi putem sajmova, umrežavanja ili industrijskih grupa i sastanaka. Ta osoba ne traži vaš proizvod na Facebooku, Instagramu ili Twitteru. Tim koji upravlja tim kalendarom sada je slobodan od lopte i lanca "društvenog dijeljenja". Potrebno im je dublje zaroniti u objavljivanje gostiju na relevantnim web-mjestima, stvarajući resurse za ovu osobu koju će koristiti nakon što pronađu web-lokaciju putem tih kanala.
Primjerice, kopija se može stvoriti s mekim pozivom na akciju kako bi se zabilježila njihova adresa e-pošte, kao što je prijavljivanje na newsletter ili besplatan webinar. Hubspot nudi besplatan predložak za stvaranje osobnosti kupca. Stvaranje sadržaja za određene kupčeve personaže redovito će pomoći vašem timu da brže dođe do cilja.
4. Partner za pisanje
Urednički kalendar bez dokazanog partnera za pisanje je katastrofa koja čeka da se dogodi.
Ako je vaš tim izradio kalendar, ali nema identificirane autorice za svaki projekt, koliko je vjerojatno da će sadržaj biti objavljen? Ako vaš sadržaj padne u jedinstvenu nišnu industriju, imate li nekoga tko može isporučiti članak, odredišnu stranicu, blog post i bijeli papir, ako je potrebno? Ako ne, vaš tim treba napraviti malo više istraživanja i dodati tim za pisanje u kalendar za buduću referencu.
5. Odgovornost
Jeste li identificirali člana tima koji će smatrati tim odgovornim za objavljivanje sadržaja u skladu s rokovima? Što je posljedica ako se ne ispune rokovi? Nema potrebe da izvlačite ružičaste gaćice; ovoj inicijativi možete dodati i malo zabave: tim koji svaki mjesec obavi cilj svakog izdanja, na vrijeme, osvaja besplatan ručak, poklon karticu, gotovinu, slobodan dan, nazovite ga! Neka bude zabavno, neka bude zanimljivo!
Nemojte dopustiti da urednički kalendar postane još jedna stavka za provjeru u kampanji za sadržaj. Provedite neko vrijeme i izbacite ove savjete, a vaš će tim vidjeti pozitivne rezultate koji su izravno povezani s uredničkim kalendarom.
Fotografija kalendara putem usluge Shutterstock
Više u: Sadržaj Marketing 2 Komentari ▼
