Duistermaat je iskusan copywriter i marketer sa sjedištem u Velikoj Britaniji. Ona nastoji pomoći tvrtkama da “osvoje kupce čarobnim web kopijama i privlače biltene”. Kontaktirala me je na internetu, a mene je zaintrigirao vodič posvećen Web kopiji pa sam zatražio kopiju pregleda.
Uvijek se zatvarajte u svoju web-kopiju
Knjiga je kratka - 6 poglavlja u 57 stranica. Ali to može biti pozitivan aspekt s obzirom na hiper-evoluirajuću prirodu Interneta i potrebu vlasnika malih tvrtki da dobiju informacije i nastave dalje. Osmišljen je za ispravljanje kopije u roku od nekoliko tjedana (ili šest dana, kako je predložio Duistermaat.)
Prihvaćena pristranost: Svidjelo mi se što je ova knjiga nabavljena iz Velike Britanije. Europa je stalno postala veliki izvor za web dizajn i trendove razvoja. Rastuće regulatorno okruženje stvorilo je nove tehnološke i estetske izazove web dizajna. Web časopisi, kao što je.Net Magazine, podigli su se na izazov, otkrivajući kako se “spustiti i buogie” kada je u pitanju inovacija u web dizajnu.
No, bez obzira na podrijetlo, dobar vodič trebao bi osigurati primjenjive podsjetnike na temu. Duistermaat radi prema tom cilju, podsjećajući čitatelja da bi njihova kopija trebala biti dostupna. Ona primjećuje važnost zamišljanja idealnog kupca:
Ljudi ne vole biti upućeni kao mnoštvo. Oni radije čitaju nešto što im se izravno obraća. Opisivanje i vizualizacija vašeg idealnog čitača čini vašu web kopiju življom i osobnijom. To ne znači da ciljate samo jednu osobu. To znači da onaj tko blisko odgovara vašem idealnom čitatelju smatra da je vaš sadržaj napisan za njega.
Ova točka citata me zaintrigirala zbog toga kako posljednja rečenica izražava čitatelja kao "za njega" kada čitatelj lako može biti žena. Ali to je točka zamišljanja i testiranja.
Duistermaat odabire jasne primjere tako da čitatelj zna što treba učiniti. Većina nije razlog duboke introspekcije na svaku pisanu riječ, ali ilustriraju kako jednostavne promjene mogu učiniti riječi sposobnijim za postizanje skeniranog oka. Evo primjera izbjegavanja slabih superlativa u kopiji:
Povećavate svoj kredibilitet time što ćete biti specifični i izbjegavajući gobbledygook i superlative. Zamislite da ste virtualni asistent specijaliziran za društvene medije. Ne-vjerodostojna izjava bila bi:
Svjetska klasa Virtualni pomoćnik za sve vaše potrebe društvenih medija.
Puno bolje:
Uštedite vrijeme. Nabavite virtualni pomoćnik za pokretanje računa društvenih medija.
Duistermaat razumije da dok dobra kopija privlači ljude, postojanje web stranice ne mijenja proces prodaje preko noći. Provjerite kako je ovaj izgled uvršten u preporuku o elementima web-lokacije kako bi se uspostavilo povjerenje klijenata:
Kada potencijalni klijenti stignu na vašu web-lokaciju, ne možete očekivati da će vam se odmah zagrijati. Vjeruješ li u ljubav na prvi pogled? U poslovnom svijetu ne postoji … Morate naporno raditi kako biste stekli povjerenje potencijalnih kupaca. Jednostavan način je da pružite studije slučaja i izjave ili da uključite logotipe tvrtki s kojima ste radili ili publikacije u kojima ste objavljeni.
Iako se raspravlja o elementima web-lokacije, savjeti su uglavnom napravljeni bez veze s problemima u HTML-u. Posljednje poglavlje dotiče se SEO (optimizacija za tražilice), ali ne ulazi u ideje poput dodavanja kopija u elementima zaglavlja ili radne kopije u oznaku opisa stranice. Ta perspektiva može biti minus za čitatelje koji žele razumjeti tehničke izbore - osnovna pretpostavka SEO-a je povezivanje sadržaja web-lokacije s adresom čitatelja unutar strukture koju pretraživač vidi.
$config[code] not foundMeđutim, materijal knjige može upotpuniti najsloženije ideje za programiranje web stranica. Ako je dizajner imao karusel sa sadržajem koji se temelji na J-Query ili Javascriptu, prijedlog za uključivanje logotipa mogao bi se koristiti u sadržaju tog vrtuljka. Struktura knjige dovoljno je fleksibilna za jedinstvene ideje, dok ostaje vjerna zagovaranju Web kopije koja govori klijentu.
Mislim da ova knjiga vrijedi za slobodne dizajnere koji već razumiju kod i često rade na kopiji stranice. Vlasnici malih tvrtki u pokretu koji trebaju poboljšati svoj marketinški materijal naći će i neke koristi. Uzmite ovu knjigu ako padnete u obje kategorije.
A ako ste novi u Webu - da, još uvijek postoje vlasnici tvrtki koji dolaze iz podskopnog kamena da bi otkrili svoje mjesto na internetu - osjećat ćete se malo ugodnije kada krenete putem do digitalne prisutnosti.
4 Komentari ▼
