Nedavno sam proveo neko vrijeme s Clevelandom, Markom Geymanom iz Ohia. Mark posjeduje i upravlja OhioBiz.com koji je (i bio je od 2000. godine) najveći poslovni direktorij u vlasništvu Ohia. Mark je aktivan član tehničke zajednice sjeveroistočne Ohio.
Pitanje 1. U devedesetima ste stvorili jedan od prvih lokalnih / regionalnih poslovnih imenika u zemlji. (Ohiobiz.com) Od tada, što se najviše promijenilo u Vašem poslovanju iu lokalnom poslovnom pretraživanju?
$config[code] not foundMark Geyman: Promjene se događaju tako eksponencijalno brzo, u odnosu na 1995. kada sam pokrenuo svoj prvi lokalni poslovni imenik. To je zapanjujuće! Vjerujem da se stopa promjene i stupanj sofisticiranosti alata koji se koriste za personaliziranu ljudsku komunikaciju najviše mijenjaju. To vrijedi u mnogim industrijama, a kamoli u onima u industriji elektroničkih komunikacija. Preciznije, u mom poslu, od razvoja strogo poslovnih informacijskih i e-trgovačkih web-mjesta do načina na koji najbolje integrirati klijentove marketinške napore s tim web-lokacijama i novijim društvenim medijskim platformama - to je fluidni svijet uz stalno nove izazove i mogućnosti.
Godine 1995. naglasak na korištenju Interneta bio je “globalni, globalni, globalni”, s vrlo malim naglaskom na lokalne aspekte poslovne komunikacije putem Weba. Kako je pretraživanje trajalo tijekom tog vremenskog razdoblja, pretraživanja ljudi su se usmjerila na više lokalnih i specifičnijih vrsta. Široka, opća, jedna i dvije riječi pretraživanja bile su norma, a sada su iznimka. Višestruke geo-specifične fraze riječi su sada nove normalne, jer su ljudi općenito postali mnogo sofisticiraniji u svojim naporima za otkrivanje znanja. Ljudi su uglavnom slijedili napredak u tehnologiji pretraživanja s odgovarajućim stupnjem sofisticiranosti pretraživanja - postoji izravna korelacija.
Pitanje 2. Veliki broj tvrtki iz Ohio-a pojavljuje se u Vašem direktoriju za pretraživanje tvrtke Ohiobiz.com. Koja ste sredstva koristili kada ste započeli i koje resurse sada koristite, ako se razlikuju?
Mark Geyman: WKad sam prije 15 godina započeo svoju prvu iteraciju OhioBiz-a (Geymanov Sjeverni Ohio imenik tvrtki), htio sam se usredotočiti na lokalnu poslovnu prisutnost na webu. Odrastajući u ruralnom sjevernom Ohiou i znajući da postoji mnogo velikih ruralnih Ohio-based tvrtki, htio sam im dati neke online izloženost kao dobro.
Tada je bilo prilično lako "tražiti" lokalne poslovne web-lokacije da se uključe u moj imenik. Zapravo je započeo kao direktorij veza u odnosu na model žutih stranica, pa je naglasak bio na otkrivanju i navođenju veze web-lokacije tvrtke ili organizacije. Izvorna stranica prerasla u Sitesonline Ohio oko 1997 i zapravo je postao OhioBiz.com kada sam započeo svoj posao u 2001.
Izvorno sam pronašao linkove korištenjem motora i velikih nacionalnih direktorija u to vrijeme. Kako je vrijeme napredovalo, više je tvrtki saznalo za moj lokalni direktorij i počelo je slati svoje poslovne web-lokacije. S vremenom, proces je postao sofisticiraniji, jer sada predstavlja kombinaciju podnošenja web-mjesta, kupnje baza podataka i ponovnog postavljanja / prilagođavanja za moj imenik. Rijetko ću aktivno tražiti nove poslovne stranice, ali to je vremenski intenzivan proces i ovih dana, tko ima takvo vrijeme?
Pitanje 3. Da li se natječete s Googleom, Bingom i Yahoo.com?
Mark Geyman: Yuvijek se u određenoj mjeri natječu s „čudovištima“ u industriji. Stranice poput moje natječu se za oči, vrijeme i otkriće znanja. Srećom, moj imenik je imao prilično dobre tražilice u svim većim tradicionalnim tražilicama za ciljane fraze kao što su "Ohio poslovanje", "Ohio tvrtke", "Ohio poslovni imenik", "Ohio pretraživanje", itd. Tipično, ovaj daje tvrtkama taj popis u imeniku, velike dodatne marketinške izloženosti za lokalne poslovne pretraživanja oko svoje ciljane ključne fraze.
Zbog toliko razloga, iznimno je važno da podaci u imeniku budu "svježi". To je najveći izazov za bilo koji poslovni imenik. Također je jedan od razlikovnih čimbenika koji odvaja OhioBiz.com od konkurencije, a nudi i podatke koji nisu dostupni drugdje u pristupačnom formatu.
4. Znate li za neke druge poslovne direktorije specifične za državu?
Mark Geyman: Naravno, ima ih mnogo. Kao i kod bilo koje industrije, postoje neki direktorije koji su bolji od drugih. Mnogi od njih su vrlo nepotpuni i ne nude vrlo opsežan skup podataka. Neki od njih su format žutih stranica, u odnosu na direktorij veza.
Postoje ono što ja zovem “bottom-up” direktorije, kao što su OhioBiz.com i Michigan Business Directory. To su imenici koji su započeli s nekom vrstom niše, u ovom slučaju zemljopisnom, ne pokušavajući sve biti svima. Tu su i top-down direktorije koje su nacionalne u fokusu i dijele njihove stranice na manje segmente (po državama), na primjer, USCity.net i LocalPages, kako bi pokušali ciljati manje geografske segmente.
Pitanje 5. Gledajući unatrag, što biste željeli učiniti ili drugačije, ili ranije, što se odnosi na OhioBiz.com?
Mark Geyman: JaGledajući unatrag, iskreno, volio bih da sam mogao bolje plasirati i unovčiti mjesto prije nego što se “lokalna” zapravo uhvati. Budući da je mala web konzultantska tvrtka, rad s klijentima ima prioritet nad osobnim projektima.
To je rekao, ja još uvijek stvarno uživati rad na mjestu 15 godina kasnije, jer sam još uvijek strastveni o pomaganju lokalnim malim poduzećima tražiti veću izloženost i više prodaje u ciljanje lokalne publike. Svakako, zaradio sam nešto novca s web-lokacije izravno i neizravno tijekom godina, ali radije bih bio zapamćen kao da sam pomogao drugima u odnosu na stvaranje milijuna dolara!
Pitanje 6. Koji biste savjet dali lokalnim tvrtkama koje se žele naći na internetu?
Mark Geyman: Ako tek počinjete, istražite i istražite što je više moguće realističnih mogućnosti da biste dobili svoje ime i brand tamo. Saznajte tko su vaši klijenti / kupci i gdje se “družiti” na internetu. To znači ne samo razviti svoju web stranicu, nego imati prisutnost na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, drugim društvenim mrežama, blogovima, sudjelovati u relevantnim forumima, videozapisima, lokalnim direktorijima i direktorijima specifičnim za industriju. Pobrinite se da promičete svoje različite online prisutnosti.
Ako već imate prisutnost, provjerite jesu li osnovne informacije o tvrtki točne i aktualne. Ne mogu to dovoljno naglasiti! Koristite uslugu kao što je Universal Business Listing (ubl.org) kako biste bili sigurni da su vaše poslovne informacije aktualne na svim glavnim uslugama davatelja podataka, tražilicama i direktorijima. Provjerite jeste li točno navedeni na usluzi Google Mjesta i u Bing Local Centru za unos.
Pitanje 7. Ako ste imali priliku da se suočite s predstavnicima biggija, kao što je Google, i Bing, koje bi vam bilo pitanje?
Mark Geyman: Definitivno bih ih pitao hoće li uvijek biti mjesta za nas “male dečke” u lokalnom pretraživačkom poduzeću? I ako je tako, koje su im prilike ili koje uloge vide da ispunjavamo, možda im to ne bi imalo smisla?
3 Komentari ▼
