Tiger Woods ima jednu od najprepoznatljivijih osobnih brandova u svijetu. Ali sada, kako su ga zdravstveni i osobni problemi doveli do pada s vrha golfera, on lansira poslovni brand osim svog osobnog branda.
Nazvana “TGR Ventures”, nova marka ima logotip s tri tigarske pruge koje tvore oblik W. Dok novi pothvat i brand blisko povezuju Woodsovu slavu kao jednog od najboljih golfera na svijetu, oni idu i dalje od golfa,
$config[code] not foundTiger Woods Ventures je krovna tvrtka za razne tvrtke koje je pokrenuo Woods. Oni uključuju restoran koji je lansirao prošle godine, kao i TGR Design koji dizajnira golf igrališta. Tu je i tvrtka za događanja koja stvara događanja u golf turneji. I najava nagovještava više poslovnih pothvata.
Woods je najveći dio desetljeća proveo između 2000. i 2009. godine kao najbolji golfer na svijetu. S ovim novim potezom on se pozicionira kao poduzetnik koji je aktivan u mnogo više od igranja golfa.
Priča u Fast Company objašnjava proces koji se kreće od osobne marke do poslovne marke:
“Prvi korak bio je identificirati neke središnje teme iz cijele Woodsove karijere. "Znali smo da postoji povezanost", kaže Emily Taylor, potpredsjednica u Tiger Woods Foundationu koja s Woodsom radi 14 godina i koja je sastavni dio TGR-ovog procesa razvoja robne marke. Na kraju su došli do tri kvalitete za koje vjeruju da je Woods poznat: preciznost, sposobnost savladavanja širokog spektra vještina i odlučnost. "To ide sve do načina na koji sam odrastao", kaže Woods u ekskluzivnom email intervjuu s tvrtkom Fast Company. "U vojsci, oni imaju izreku:" Naporno treniraj, lako se bori. "Ti ćeš ovladati svojim poslom ako ispravno pristupiš razmišljanju i metodi."
Sub Rosa je imao zadatak da uključi te ideje u TGR naraciju, tako da će se, dok se brand proširio i ušao na nova tržišta, odmah identificirati kao produžetak Woodsa. Ali oni su također željeli stvoriti tvrtku koja bi mogla postojati, osim svojeg imenjaka, poput, recimo, carstva Paula Newmana. "Kako i Tigrova globalna slava i prepoznatljivost mogu osnažiti novi brand, ali ne i stvoriti ovisnost koja bi poništila dugovječnost?" Kaže Kempler opisujući vrste razgovora koje je vodio s Woodsom. "
Na web-lokaciji TigerWoods.com također postoji izjava iz Woodsa koja opisuje potez:
„Svemu što radim pristupam s načinom razmišljanja da budem apsolutno najbolji. Metoda koju slijedim da bi tamo došla inspirirana je preciznošću, s krajnjim ciljem podizanja standarda i statusa quo. I uvijek težim vrsti majstorstva koja prirodno proizlazi iz fokusa i spremnosti da nastavim učiti.
Moj tim i ja primijenili smo ova načela - ovaj način razmišljanja, metodu i majstorstvo - na sve što smo postigli u posljednjih 20 godina. Ali vjerujem da je ovo samo početak.
Dok ulazim u sljedeće poglavlje s TGR-om, posvećen sam izgradnji naslijeđa koje nadilazi samo mene. Jer istinska izvrsnost - TGR-ova vrsta izvrsnosti - ne poznaje granice. " Woodsova nova poslovna marka savršena je studija slučaja za druge poduzetnike. Ako ste prvi put postali poznati kroz vaš osobni brand, pitanje postaje “što se događa s vašom starošću?” Ako kao Tiger Woods brinete o Vašem poslovanju u trajanju, stvarate poseban poslovni brand. Sada je jedino pitanje, hoće li se ikada vratiti na golf? Slike: Tiger Woods preko Shutterstock i screenshot Tigerwoods.com
