Svako bi poduzeće trebalo imati priručnik za korporativni identitet. Priručnik za korporativni identitet definira kako se brand, slike i poruke vaše tvrtke dostavljaju javnosti, a posebno ključnoj publici.
Ali prije nego što odgovorimo na goruće pitanje o tome koja je najvažnija stranica u vašem priručniku za korporativni identitet, iskopajmo malo dublje.
Korporativni identitet nije isto što i korporativni imidž. Clive Chajet, pišući Korporativna slika, čini ove razlike:
Korporativni imidž je percepcija tvrtke od strane raznih publika, tj. Kako se čini strancima kao što su financijska zajednica ili potencijalni potrošači.
Korporativni identitet je ono što korporacija odabire koristiti za oblikovanje tih percepcija.
Kako bi zaposlenicima bilo lakše predstaviti korporativni identitet dosljedno, mnoge tvrtke objavljuju priručnik za korporativni identitet. Priručnik za korporativni identitet je jednostavno skup uputa o tome kako prezentirati stvari poput logotipa i kako točno opisati posao.
Identitet = Brand
Laurence Ackerman, bivši partner legendarne dizajnerske tvrtke, Anspach Grossman Portugal, kaže da osim sveobuhvatnih standarda dizajna, tvrtke upravljaju svojim identitetom putem:
- Jezik (određene riječi i fraze za usluge)
- Različite teme i poruke ("oznake")
- Akcije i politike (DOP: Društvena odgovornost poduzeća)
Kako tvrtka raste i uključeno je više ljudi, sama suština brenda izražavaju se višestrukim menadžerima i komunikatorima. Kako da vladamo u svemu ovome i održavamo standarde, kao i da gradimo na brendu kako se tvrtka i njena priča razvija i raste?
Priručnik za korporativni identitet je ključni alat za to. Ona pozicionira tvrtku, bez obzira koliko velika ili mala. Važnost dosljedne tipografije, korištenja boja, postavljanja logotipa i slično ne može se uzeti zdravo za gotovo. Sve su to navedene u priručniku za korporativni identitet.
Dobri priručnici za identitet pomažu dizajnerima i komunikacijskim menadžerima da uspostave vizualni glas za tvrtku koji može uključivati knjižnice fotografija i standarde za slike, kao i profesionalne predloške za objavljivanje. Ove smjernice stvaraju snažniji korporativni identitet koji zauzvrat utječe na javnost i konačno na korporativni imidž tvrtke.
Priručnik za stvarnu moć vašeg ID-a
Kad sam bio upravitelj korporativnih komunikacija u osiguravajućem društvu, naslijedio sam novi logotip i nepopustljiv registrator pun identitetskih standarda i preporuka. (Ovo je bilo u danima kada ste morali ispisati sve, a PDF nije bio moguć.)
Standardi "rad u tijeku" bili su preglomazni i duljina stranice onemogućavala je ispis. Tako sam sjela i prosijala sadržaj i odredila sve kako bih vidjela kako mogu dobiti konačni priručnik do 16 stranica.
Nakon što je objavljen priručnik za identitet tvrtke, život kao interni „policajac“ i branitelj marke postao je lakši - ali ne na način koji sam očekivao. Mislio sam da će svi sada slijediti pažljivo formulirana pravila i precizne detalje koje smo radili u pisanju i dizajniranju priručnika. Otkrio sam da većina ljudi zapravo nije pročitala dokument. Samo su me pozvali sa svojim pitanjima i pitali me koja su pravila.
Tako je i priručnik postao moj referentni vodič. To me držalo na pravom putu, dosljedno i, što je još važnije, postalo je pravo zemlje unutar tvrtke.
Kad sam imao prirucnik, mogao bih nazvati potpredsjednika mirovine i sa povjerenjem reci da se logotip ne moze objaviti s tom sjenkom na tamnoj pozadini, jer tako pise na 4. stranici.
I zašto bi me slušao? Jer, na prvoj stranici priručnika korporativnog identiteta, postojalo je potpisano pismo predsjednika tvrtke o uvođenju i odobravanju standarda brendiranja.
Da je najvažnija stranica u priručniku.
Ručno fotografiranje putem Shutterstocka
7 Komentari ▼
