Ako je osjećaj potonji, možda ćete htjeti pročitati Moć nepopularnog: Vodič za izgradnju vašeg branda za publiku koja će vas voljeti od Erike Napoletano (@RedheadWriting) kao ključ za slobodu poslovne strasti.
$config[code] not foundAko ste vidjeli Erikin razgovor TED-a, a TED urednici biraju 2012., onda znate da vam čitanje ove knjige otvara uvid u drske, vatrene medijske stratege koji svojim riječima obasipaju njezine uvide s nekoliko izbora NSFW (nije sigurno za posao).
U uvodu knjige, Napoletano bilježi susret s putnikom zrakoplovom koji kaže da je njezina snaga imala "slan jezik". No, Napoletano koristi svoj NSFW stav kako bi ohrabrio slušatelje da djeluju na ključne točke i da postanu stvarni.
Sa sjedištem u Coloradu, Napoletano je osnivač tvrtke RHW Media i suradnik je American Express OPEN Foruma i časopisa poduzetnika. Bio sam impresioniran dok sam je ovog ljeta slušao na panelu Poduzetničkog magazina - dovoljno impresioniran da zatražim kopiju Wileyjevog pregleda.
Kako je brand izgrađen da traje
Moć nepopularnosti naglašava transformaciju strasti u smislenu marku - znajući tko ste i razvijajući razlog zašto bi netko brinuo. Napoletano dijeli objašnjenje zašto je "izgradnja branda tona posla" u zanimljivoj mješavini činjenica i realnosti.
Napoletano se protivi popularnosti u poslovanju, ističući da su najbolji brendovi za neke ljude protu-emocije - mislim na Coke vs Pepsi ili Yankees protiv Red Soxa, kaže ona. Ideje su da zauzimanje pozicije brendiranja osigurava Vašem poslovanju sredstvo za privlačenje ciljanih kupaca oko određene premise:
Graditelji nepopularnih robnih marki žele napraviti nove korake. Oni uzimaju trenutne standarde, razdvajaju ih i preoblikuju u nešto što odgovara ljudima koji su ostavljeni ili ostavljeni žele više.
Ideja podsjeća na knjigu Preraditi ali s malo više gravita i detalja Mesh. Gravite i pojedinosti stižu u obliku 5 bitnih sastojaka u "nepopularnost":
- osoba
- pristupačnosti
- Sharability
- skalabilnost
- rentabilnost
Nepopularnost također dolazi s popisom, kao iu identificiranju tko ne bi poslovao s vama:
Napoletano objašnjava vrijednost za vježbu:
Stvarnost je - i svatko tko je izgradio posao koji je stajao test vremena imao je ovo bogojavljenje - publika za koju mislite da služite i publika koja zapravo želi ono što imate može biti vrlo različita stvorenja. Identificirajući unaprijed publiku koja je teško prodati, oslobodite se kako biste trošili vrijeme na istraživanje i razgovor s publikom koja je ostala nakon što ste prešli ove nevjerojatne stavke s popisa.
Napoletano također daje popis za identifikaciju publike i 4 koraka za “pristupanje” (nepopularnost ne znači biti “rupa” - čak imenuje knjigu) Pravilo bez guzice Robert Sutton). Poglavlja se odnose i na druge čimbenike marke, kao što su određivanje cijena vaših usluga, traženje savjeta od analitičara za jasno definiranje aspekata brendiranja i skaliranje vašeg poslovanja kroz izgradnju tima.
Primjerice, ona odabire primjere koji odražavaju digitalne medije popularne među marketinškim stručnjacima, kao što je ovo upozorenje o potencijalnoj trgovini robnom markom putem web-lokacija za svakodnevni posao:
S obzirom na to da web-lokacije za dnevne ponude uzimaju u prosjeku 50 posto vrijednosti posla i općenito nude ponude do 50 posto u maloprodajnim markama, moguće ih je ostaviti sa samo 25 posto fer tržišne vrijednosti za njihov proizvod ili uslugu. Ako razmišljate o korištenju dnevne promocije ponude, pobrinite se ne samo da imate strukturu cijena kako biste izdržali kompromis troškova, već da jedna od pet prilika za dobivanje ponovljenog klijenta vrijedi trošak.
Umjesto trčanja dobro poznatih startup uspjeha kao što su Southwest i Zappos, Napoletano pruža slučajeve na temelju uspješnih malih poduzeća kao što su Marination, servis za prijevoz hrane u Seattleu i gospođa G, New Jersey TV i Appliance trgovina. Ti su odabiri djelotvorni, pogotovo kada se radi o poznavanju vaše publike - u ovom slučaju malim poduzećima i startupima koji još uvijek grade.
To su upravo ti detalji Moć Nepopularan obavezno preporučiti. Tekst može biti običan engleski, ali savjeti imaju poslovni zvuk koji utječe na strateške i taktičke odluke. Unatoč buci koju Napoletano povremeno pokazuje na tekst, njezina je senzibilnost mudra i prijeko potrebna izjava o rezanju BS-a s poslovnog jezika.
Napoletano je pronašao pravu formulu za vlasnike tvrtki kako bi bio uravnotežen dok je razvijao prave operacije u poslovanju. Ako vam se sviđa Ne možete odabrati moj mozak , s ovom ćete knjigom biti dobro.
Sve u svemu Moć nepopularnosti je impresivnu knjigu koju ćete cijeniti kada završite čitanje. Preporučuje se osnivačima početnika i skaliranju malih poduzeća koja traže dugotrajan uspjeh brendiranja na bilo kojem jeziku.
9 Komentari ▼
