Svidjelo nam se to ili ne, zora digitalnog doba u potpunosti je redefinirala način na koji tvrtke surađuju s klijentima. Web je sada preplavljen promidžbom od deset centi i potrebno je mnogo više od privlačnog grafičkog prikaza ili mnogo toga da se obični korisnici weba pretvore u vjerne kupce.
Zato je sve više tvrtki počelo usmjeriti svoje promotivne napore na nove marketinške strategije sadržaja.
$config[code] not foundŠto je sadržajni marketing?
Jednostavno rečeno, sadržajni marketing je strateški marketinški pristup u kojem tvrtke vide i stvaraju i distribuiraju vrijedne sadržaje kako bi privukle jasno definiranu publiku. Umjesto besramno bacanje roba i usluga s običnom prodajnom kopijom, sadržajni marketing omogućuje vam dostavu informacija koje poboljšavaju znanje potrošača.
Uspostavljanjem Vašeg poslovanja kao dosljednog izvora ili relevantnih i vrijednih informacija o industriji, sadržajno marketinške strategije osmišljene su da vam pomognu stvoriti inteligentnu bazu potrošača koja će na kraju nagraditi vaš naporan rad svojom vjernošću i poslovanjem.
Tko koristi sadržajni marketing?
Iako je povećana ovisnost o webu znatno povećala prihvaćanje poduzetničkih strategija usvajanja sadržaja marketinga, sam koncept je bio prisutan već neko vrijeme.
Značajni primjeri uključuju John Deere, koji je pokrenuo vlastiti časopis 1895. godine kako bi poljoprivrednicima pružio korisne informacije o tome kako učiniti svoje poslovanje profitabilnijim. Više od jednog stoljeća, taj je magazin i dalje jak, s cirkulacijom više od 1,5 milijuna čitatelja u 40 zemalja. Michelinov prestižni vodič za restorane i kultne kuharice Jell-O lansirane su u isto vrijeme s istim motivima na umu.
Nedavno se energetski napitak leviathan Red Bull pojavio kao jedna od sila za vođenje sadržaja marketinga. Njegova postojana prisutnost na usluzi YouTube, produkcije igranih filmova i časopisi pružaju potrošačima ekstremnih sportova dosljedan i jedinstven protok informacija i sadržaja koji su pomogli tvrtki da uspostavi fenomenalno prepoznavanje branda.
Kako mogu koristiti marketing sadržaja za moje poslovanje?
Bez obzira na vrstu posla koji koristite ili vrstu industrije u kojoj poslujete, sadržajni marketing može biti iznimno učinkovita i svestrana promotivna strategija.
Ako želite razviti strategiju marketinškog sadržaja kako biste poboljšali svoje poslovanje, najprije morate definirati ciljanu publiku i njihove potrebe. Razmislite o tome na što cilja vaša tvrtka, kakve informacije obično traže i kako možete pružiti koristan sadržaj koji će ispuniti te potrebe.
Zatim ćete morati odrediti kako i gdje proizvoditi i distribuirati taj sadržaj. Podvrgavajući se nekim istraživanjima tržišta, trebali biste moći razviti čvrstu ideju o tome gdje vaši potencijalni kupci troše većinu svog vremena na internetu. Moći ćete povećati svoju digitalnu ekspoziciju tako što ćete na YouTubeu snimiti videozapise, pisati postove na usluzi LinkedIn ili doprinositi gostujućim člancima u relevantnim industrijskim časopisima.
Nakon što dobijete čvrstu predodžbu o tome koje vrste sadržaja trebate proizvesti i gdje to učiniti, vrijedi razviti kalendar sadržaja koji će vas potaknuti da ostanete dosljedni u svojim naporima na terenu. Ako pokušavate uspostaviti vlastitu web-lokaciju tvrtke kao izvor informacija, također možete imati koristi od uvođenja jednostavnog sustava za upravljanje sadržajem koji će ga brzo i jednostavno izraditi i distribuirati.
Donja linija
Na kraju krajeva, gotovo sve tvrtke imaju značajnu korist od implementacije strategije marketinga sadržaja. To se, rekao je, potrebno puno razmišljanja i puno napornog rada prije nego što ti napori će početi generirati povratke.
Samo zapamtite: ne postoje dvije slične tvrtke, pa bi se i vaša strategija marketinga sadržaja trebala razlikovati od drugih. To je jednostavno pitanje izrade zadaće i predanosti.
Sadržaj marketinga fotografije putem Shutterstocka
Više u: Sadržaj Marketing, što je
