Otkrivanje odnosa s markom utjecaja na blogu, postovima na društvenim medijima ili drugim vrstama sadržaja nije samo dobra ideja - to je stvarni zahtjev.
Trendovi malog gospodarstva sustigli su Rachel Honoway, izvršnu direktoricu udruge Performance Marketing na nedavnoj konferenciji Influencer Marketing Days na Times Squareu u New Yorku. Udruga za marketinški performans je trgovačka udruga za industriju marketinških performansi, koja uključuje stvari poput affiliate marketinga i marketinga.
$config[code] not foundVažnost objavljivanja u marketingu
Na tom događaju, Honoway je raspravljao o nekim pravnim pitanjima koja su uključena u marketing i affiliate i influencer. Jedan od najvećih zahtjeva za influencers i podružnice je otkrivanje. Prema Saveznoj trgovinskoj komisiji, subjekti koji utječu moraju dopustiti potrošačima da znaju da primaju naknadu za objavljivanje određene marke ili proizvoda, bez obzira na format sadržaja ili naknade.
Honoway je razradio: “Ono što se događa je mnogo utjecajnih, pa čak i brendovi žele dobiti recenzije proizvoda i te blog postove i Instagram postove koji izgledaju autentično. Ali to je malo sivo područje jer FTC kaže da potrošači moraju znati da je to kompenzirano pozicioniranje, zar ne? Ovo je bio pravi oglas. Ali samo kompenzacija možda nije bila tako jednostavna kao nešto poput TV oglasa ili radio oglasa.
To otkrivanje može imati mnogo različitih oblika ovisno o vrsti sadržaja koji objavljujete. Na primjer, u post bloga možete uključiti kratku rečenicu. No, u Instagram postu, možete koristiti samo #ad. Međutim, Honoway je upozorio da ne koristi jezik koji bi mogao biti zbunjujući. FTC je rekao da ne koristi #spon u postovima, na primjer. Da bi pojednostavio, Honoway preporučuje korištenje "testa za mame" ili "test bake".
Objasnila je: "Ako ste poslali svoju mamu na tu stranicu, bi li ona znala da postoji materijalni odnos između vas i te marke. Ako ne, ako to ne može pogledati i reći: "Oh, shvaćam, dobiva nadoknadu za to u proizvodima ili izloženosti ili ponekad - ili novcu", onda to morate reći. "
Više u: IMDays, On Location 3 Komentari ▼
