Slika vrijedi tisuću riječi, posebno kada je riječ o online kupnji. To je ključni nalaz novog istraživanja koje je provela tvrtka za medijsku tehnologiju, Sticky, tehnološka tvrtka sa sjedištem u San Franciscu, koja je razvila platformu za praćenje oka na webu.
Studija, u suradnji s General Millsom, pronašla je 70-postotnu korelaciju između vizualnog angažmana s proizvodom i konačne kupnje.
$config[code] not foundVažnost vizualnog angažmana u digitalnom marketingu
Još jedan nalaz istraživanja pokazao je 65-postotnu korelaciju između vizualnog angažmana i samostalnog dizajna paketa i konačne kupnje. Ova korelacija je neovisno o tome gdje se slika nalazi na zaslonu.
Studija nadalje otkriva u prosjeku, ljudi čitaju 35 do 50 posto "o ovom proizvodu" teksta. Štoviše, samo 20-30 posto "zaglavlja" teksta se čita.
Je li vizualno pretraživanje sljedeće velike granice u digitalnom marketingu?
Rezultati ankete daju vrlo jasnu sliku o ponašanju potrošača. Očigledno da online kupci - od kojih većina koristi mobilne telefone za kupovinu - nemaju vremena za čitanje previše teksta. Umjesto toga, njihove odluke o kupnji pokreću vizualni prikazi.
Taj rastući trend korisnika koji preferiraju vizualni sadržaj doveo je do sve veće popularnosti vizualnog pretraživanja. Za razliku od pretraživanja slika, vizualno pretraživanje koristi usporedbu piksela po pikselima kako bi pružilo rezultate sa sličnim markama, bojama i stilovima.
Pinterest je najnoviji za skok na vizualni pretraživač. Popularna web-lokacija za dijeljenje fotografija nedavno je proširila dostupnost vizualnog alata za pretraživanje koji prepoznaje proizvode u slikama i dohvaća pretraživanja sa sličnim rezultatima.
Google je također uveo novi format oglasa kako bi maloprodajni brandovi doprli do ljudi koji traže široke termine proizvoda s vizualnim prikazom svojih proizvoda.
"Mobile je u potpunosti promijenio način na koji svi mi kupujemo i način na koji živimo", rekao je Jonathon Alferness, potpredsjednik za upravljanje proizvodima u Googleu. - Više ne idemo na internet. Zapravo, živimo online. "
Savjet za uključivanje korisnika s vizualnim sadržajem u digitalni marketing
Da biste stvorili maksimalni učinak, osigurajte da vaše slike i tekst imaju pravu ravnotežu. Osim što je optimiziran za tražilice, obje bi se trebale nadopunjavati. Tako uhvatite pažnju korisnika svojim vizualnim i pustite da vaš tekst zanima njihov interes.
Blue Eye fotografija putem Shutterstocka
1
