Huntingdon Valley, PA (PRIOPĆENJE - 27. lipnja 2010.) - AWeber Communications, vodeći pružatelj internetskog softvera za e-mail marketing za mala poduzeća, danas je objavio rezultate ankete više od 2.500 malih poduzeća o marketingu e-pošte i marketinškim naporima u društvenim medijima. E-mail marketing nastavlja donositi značajnu vrijednost poduzećima s više od 82 posto ispitanika koji planiraju povećati svoje marketinške napore tijekom sljedeće godine.
$config[code] not foundIstraživanje, koje je generirao AWeber i koje je u početku objavio eMarketer, ukazuje na to da što više društvenih medija raste u popularnosti među potrošačima, to će više pažnje posvetiti marketingu. Iako možda nije sasvim jasno kako trgovci ugrađuju društvene medije u svoje postojeće digitalne marketinške napore kao što je e-mail marketing, gotovo 70 posto trgovaca u malim poduzećima koristi neku vrstu taktike društvenih medija, a većina (77 posto) navodi da integrirajući e-poštu marketing i društveni mediji su ili "vrlo važni" ili "umjereno važni".
Najpopularnija taktika u ovom trenutku uključuje širenje sadržaja na dodatne medije kao što su dijeljenje biltena e-pošte na Twitteru (36 posto) i slanje postova putem e-pošte (35 posto). Čini se da trgovci u malim poduzećima prepoznaju vrijednost u pokretanju sljedbenika i obožavatelja društvenih medija na njihove popise e-pošte i obrnuto - omogućujući pretplatnicima pristup informacijama iz medija s kojim se najviše sviđaju.
“Kao što rezultati ankete pokazuju, e-mail marketing i dalje je mjerljiv, učinkovit alat koji donosi značajnu vrijednost malim poduzećima, bez obzira na prirodu njihovog poslovanja”, rekao je Tom Kulzer, izvršni direktor i osnivač tvrtke AWeber. Također je očigledno da trgovci i dalje shvaćaju važnost integracije svojih kampanja e-mail marketinga sa aktivnostima društvenih medija kao način da dopru do šire publike, ali još uvijek uče kako to učiniti učinkovito. Našim korisnicima i dalje pružamo obrazovne resurse, uključujući naš blog i webinare kako bismo im pomogli da bolje razumiju kako se angažirati s klijentima. "
Još jedan zanimljiv nalaz iz ankete usmjeren na ciljanje ponašanja, metoda koja se razmatra pomaže u postizanju superiornih rezultata. Posebno ciljanjem kampanja e-pošte prema pretplatnicima koji su poduzeli neku radnju (otvorili određenu e-poštu, kliknuli na vezu), gotovo 50 posto ispitanika navelo je da ciljanje u ponašanju povećava njihove stope pretvorbi značajno ili umjereno.
Ovi odgovori također ističu podjelu između oglašivača e-pošte koji testiraju ciljanje ponašanja i onih koji to nisu. Gotovo četvrtina (24,8 posto) ispitanika navodi da nisu testirali bihevioralno ciljanje u svojim kampanjama za e-mail marketing, dok još 23 posto nisu sigurni hoće li ciljanje u ponašanju povećati stope pretvorbe - broj koji sugerira da marketinški stručnjaci možda ne testiraju to temeljito, ako uopće.
Međutim, ta se podjela može smanjiti, budući da velika većina ispitanika (71,4 posto) planira povećati fokus na ciljanje ponašanja u kampanjama putem e-pošte tijekom iduće godine.
Budući da stalna borba za pažnju pretplatnika eskalira, relevantnost i vrijednost su na vrhuncu, što čini analitički datum vrijednijim nego ikad. Gotovo 70 posto ispitanika navodi da analitička izvješća značajno ili umjereno utječu na njihove strategije marketinga putem e-pošte. Od trgovaca koji trenutno ne koriste ova izvješća, više od četvrtine njih je zainteresirano za njihovo korištenje.
Ostali ključni nalazi iz Aweber istraživanja uključuju:
- Više od 66 posto ispitanika navodi kako namjerava koristiti ciljanje ponašanja, kao i praćenje prodaje u svojim kampanjama u idućih 12 mjeseci.
- 54 posto ispitanika navodi kako namjerava koristiti Facebook kao alat za izgradnju popisa e-pošte
- Gotovo 20 posto ispitanika navodi da je integracija e-mail marketinga i društvenih medija povećala lojalnost korisnika
- Gotovo 12 puta više ispitanika reklo je da je ROI za e-mail marketing lakše izmjeriti nego ROI društvenih medija (61,46 posto u odnosu na 5,28 posto)
Metodologija
Aweberovo istraživanje provedeno je tijekom pet dana od 20. do 24. svibnja. Odgovore je anonimno unio 2.579 klijenata tvrtke AWeber. Na temelju veličine populacije i broja ispitanika, odgovori se mogu prijaviti s 99% -tnom razinom pouzdanosti s marginom pogreške od +/- tri posto.
Za više informacija, uključujući potpune rezultate ankete i sažetak, kontaktirajte Justina Premicka, direktora edukacijskog marketinga na email protected
O AWeber komunikacijama
AWeber Communications pomaže tvrtkama da povećaju prodaju i profit putem paketa softvera za e-mail marketing koji se temelji na webu. Privatna tvrtka, bez dugova, osnovana je 1998. Za više informacija posjetite
