Imate potpuno novu ideju za malu tvrtku i fondove za početak. Dobro za tebe! Sljedeći korak je njegovati svoj brand iz kojeg će teći sve druge odluke. Konzistentnost robne marke, identitet branda i brand persona ili osobnost svi su pojmovi koje čujemo kako se bacaju, ali što sve to zapravo znači?
Jednostavno rečeno, osmislite svoj brand na temelju odgovora na jedno pitanje - tko ste vi? Kad to znate, odgovor možete početi stavljati u akciju.
$config[code] not foundNaravno, brendiranje je više od imena, logotipa i privlačnog slogana. Vaš identitet marke je zapravo sve o percepciji kupaca. U umovima ljudi možete kultivirati pozitivnu sliku svoje tvrtke tako što ćete odgovoriti na sljedeća pitanja. Zapitaj se…
Što radiš?
Stvarno dajte neki proizvod ili uslugu. Zašto ste ga razvili? Je li to zato što osjećate da ste vrlo lukavi ili vješti u svojoj trgovini? Je li to zato što ste htjeli pomoći ljudima? Je li to zato što si vidio potrebu?
Utvrđivanje motivacije iza vašeg proizvoda ili usluge može vam pomoći da odredite njegovu vrijednost i to izrazite drugima.
S kime razgovaraš?
Recimo da nudite najmekše i najokorenije kolačiće na tržištu. Oni su poslastica, a vaša baka bi bila ponosna. To je divno, ali tko ih kupuje? Jesu li to kolačići za djecu? Jesu li oni popustljiv tretman za zaposlene mame? Jesu li to grešni, romantični kolačići?
Utvrđivanje vaše publike ocrtava sve ostalo o onome što ćete učiniti i kako to učiniti. Ne bi stavljali čipku i bisete na paket za super zvijezdu punk rock, a ne bi stavili kožu i čavle na jednu za lijepu djevojčicu s pletenicama.
Stereotipi na stranu, vaše idealno tržište ima skup preferencija koje bi vaš brand bio pametan.
Za što snimate?
Je li vaš proizvod ili usluga inovativna u svom području ili samo nudite jeftiniji, jednostavniji, luksuzniji, brži, pametniji i ljepši način da nešto učinite već drugi?
Ako je vaš brand zaista osoba, kako bi ona bila u interakciji s osobama s kojima razgovarate? Možda vaš cilj ima cilj educirati svijet o određenoj temi, ili želi zabaviti, pomoći ili pojednostaviti. Dopušta li vaš brand svijetu jednostavnost ili uzbuđenje?
Odaberite kriterije koji se najviše odnose na vaš proizvod ili uslugu, a poruka će putovati dalje.
U što vjerujete?
Svatko se zauzima za nešto ili protiv nečega, čak i ako je to samo protiv tjelesnog mirisa ili poziva na kvalitetne vodovodne usluge. O čemu je vaš brand?
Ako bi vaš brand mogao donirati milijun dolara za potporu bilo kojem uzroku, što bi to bilo? Kako vaša robna marka rješava velike probleme koji se pojavljuju u vijestima (ili to rade)? Da li vaš brand izbjegava sukobe ili se bori za uzroke koji su važni?
Razotkrivanje vašeg branda
Nakon što odgovorite na velika pitanja i shvatite tko ste, što radite, s kim razgovarate, što pokušavate učiniti u svijetu, i zašto je to važno, možete početi raditi na tome da drugi ljudi znaju, Postoje tri primarna stila komunikacije - 3 C - koji upravljaju implementacijom marke:
3 C-a u korištenju robne marke
Komunikacijska veza
Izvadi riječ. Pošalji e-mail blast na svaki popis generiranih vodi možete. Pokrenite profile društvenih medija na desnoj strani i širite tu riječ svakodnevno.
Blog stalno i početi pratiti druge tvrtke i pojedince koji su istomišljenika ili zainteresirani za tvrtke kao što je vaša. Stvorite videozapis koji predstavlja vašu robnu marku ili proizvod i dijelite je svugdje gdje možete. Ideja je doprijeti do ljudi koji dopiru do ljudi.
Kohezivna komunikacija
Bitno je da svaka komunikacija koja izlazi u svijet zvuči kao da je isporučena od iste "osobe" - drugim riječima, vaše osobnosti marke. Bez obzira radi li se o postu na Twitteru ili oglasnoj ploči, vaša komunikacija trebala bi biti na licu mjesta s tendencijama na koje će se vaš brand oslanjati.
Vaši klijenti žele brzo i jednostavno razumjeti i upoznati se s vašom robnom markom kako bi vidjeli mogu li se kupiti i pohvaliti. Provjerite jesu li sheme boja vaše web-lokacije i logotipa u skladu s vašom porukom.
Odaberite i kupite domenu koja profesionalno i učinkovito predstavlja vaš brand.
Zajednička komunikacija
Nakon što ste primijećeni i korisnici počinju komunicirati s vašom tvrtkom i robnom markom, pozovite povratne informacije. Vrlo je korisno znati je li vaše ciljno tržište dostignuto ili trebate malo preusmjeriti za stariju / mlađu / različitu spolnu dobnu skupinu ili na drugu lokaciju.
Pokušajte utvrditi je li percepcija koju pokušavate stvoriti ona koju su kupci imali na svom prvom dojmu. Ako nije, prilagodite je u skladu s tim.
Stvaranje dosljednog identiteta marke i postajanje nazivom kućanstva zahtijeva napor. S pravim identitetom i zadržanim angažmanom kupaca, vaš brand može brzo postati značajan i široko podijeljen na mreži.
Brand Photo putem Shutterstocka
7 Komentari ▼
