Web je gladan trenutačnog zadovoljstva - barem je to ono što nas je istraživanje navelo da vjerujemo.
Statistike kao što je pravilo GrowthHackersa "10 sekundi" za web stranice daju ideju da moramo razvijati sadržaj koji je kratak, brz i do točke, ili riskiramo da izgubimo interes potrošača i postanemo nevažni. Međutim, nova istraživanja sugeriraju upravo suprotno. Zapravo, Google nagrađuje marke koje objavljuju sveobuhvatan, autoritativan i dubinski sadržaj dugog oblika.
$config[code] not foundPrednosti dugotrajnog sadržaja
Više rangiranje Google pretraživanja
Nedavno je Backlinko analizirao milijun Google rezultata pretraživanja kako bi saznali više o najboljim SEO praksama danas. Na iznenađenje mnogih marketinških stručnjaka, dugačak sadržaj obrasca dosljedno je viši u Googleovim rezultatima pretraživanja - značajno!
Prosječan broj riječi Google rezultata na prvoj stranici je 1.890. Ovo je daleko od manjih dijelova sadržaja koje pokušavamo spakirati s ključnim riječima za optimizaciju. Dulji se sadržaj svaki put bolje prikazuje na Googleu. To je vjerojatno zbog činjenice da generira više društvenih dionica od sadržaja kratkog oblika i povećava relevantnost vašeg branda. Google rangira web-mjesta na temelju njihovih ovlasti; sadržaj dugog obrasca pomaže uspostaviti vašu sferu utjecaja.
Više ovlaštenja marke
Pisanje sveobuhvatnog sadržaja koji se bavi temom detaljno označava vaš brand kao vođa misli u industriji. On proizvodi više prometa na web-lokaciji i privlači ljude koji žele saznati više o nekoj temi, a ostat će važan izvor informacija daleko u budućnosti. Evergreen sadržaj, kako se ova vrsta materijala naziva, prikazuje vaše shvaćanje teme i predstavlja vaš brand u najboljem svjetlu. Umjesto da se pojavljuju plitko i pretjerano zainteresirani za postizanje profita, zimzeleni sadržaj omogućuje da potrošačima pružite stvarnu, dugotrajnu vrijednost. Zauzvrat, vaši će klijenti nagraditi vaše napore trajnom odanošću marke.
Veća vjerodostojnost
Nasuprot onome što mnogi marketinški stručnjaci vjeruju, sadržaj dugih formi moćan je alat koji brand može upotrijebiti kako bi povećao vjerodostojnost, zadobio poštovanje potrošača i dobio više od kampanja sadržajnog marketinga. U online-zasićenom mrežnom tržištu, upravitelji web-mjesta stavljaju mozak na način da se izdvoje iz mnoštva. Najbolji način da pozitivno utječete na potrošače je dokazati da je vaš brand pouzdan izvor relevantnih informacija. Vjerodostojne marke zarađuju povjerenje potrošača.
Više uspjeha društvenih medija
Kvarcni urednik Kevin Delaney predlaže da robne marke objavljuju ili kratke, lijepe članke koji ne sadrže više od 500 riječi ili duge analizirane dijelove koji imaju najmanje 1.200 riječi za najveću izvedbu društvenih medija. Navodi da svi objavljuju članke unutar raspona 500-800, a članci koji se ističu izbjegavaju ovaj kliše. Detaljni članci o značajkama generiraju više dionica društvenih medija, više pogodaka i više prometa nego kraći članci - recept za stvaranje "virusnog" efekta.
Niži troškovi za ulazni marketing
Sadržaj dugih formi može se osjećati kao velika investicija za vrijeme i novac, ali se isplati vratiti. Optimiziranje ulaznih marketinških napora sa sadržajem dugih formi dugoročno štedi novac marke. Prema izvještaju tvrtke HubSpot, tvrtke uštede prosječno 20.000 dolara godišnje ulaganjem u ulazni marketing. Dugogodišnji zimzeleni sadržaj odvaja vaš brand od konkurencije i generira poslovne potencijale za dulje vremensko razdoblje - čime se maksimizira potencijalni povrat ulaganja.
Više povratne veze i organski promet
Backlinking je jedan od najboljih načina za povećanje rangiranja Google pretraživanja i generiranje organskog prometa na web-lokaciji. Kada web-lokacija visokog autoriteta ima veze s dijelom Vašeg sadržaja, odmah ćete iskoristiti prednosti postizanja novih potrošača unutar vaše industrije. Budući da Googleovi algoritmi i dalje prolaze značajna ažuriranja, robne marke se suočavaju s kaznama za uključivanje povratnih veza s niskim ovlastima na svojim web-lokacijama. Tvrtke su žestoko prisiljene pronaći mjerodavne izvore informacija kako bi u svoj sadržaj uključili bolji SEO. Možete biti autoritativni izvor za robne marke u vašoj industriji tako što ćete stvoriti dugačku kopiju.
Više održivog sadržaja
Možete tvrditi da je sadržaj dulje forme skupa investicija od kratkoročnog sadržaja, a vi ne biste bili u krivu. Međutim, sadržaj dugog obrasca postiže održivost koju njegov kraći pratilac ne može. Na primjer, razmislite o tražilici Land's piece, "Što je SEO / Search Engine Optimization?" Kada upišete "Što je SEO?" U Google, to je prvi rezultat koji se pojavljuje - ne zato što je najnoviji izvor, već zato što ona ima najviše ovlasti na temu.
Veća vrijednost
Glavni poticaj ovdje je pružanje vrijednosti potrošačima s dugim sadržajem obrasca. Ne stavljajte više riječi na stranicu da biste postigli veći broj i očekivali povratak. Dugotrajni sadržaj funkcionira jer daje vrijednost vašoj publici iznova i iznova. Vaš glavni sadržajni cilj uvijek bi trebao biti pružanje vrijednosti, bez obzira na to koliko dugo ili kratki su vaši komadi.
Sadržaj kratkog oblika uvijek će imati mjesto u razvoju marke. Međutim, tvrtke koje isključuju sadržaj dugog obrasca gube bezbrojne povrate izdavanja dužeg dijela. Od većeg SEO rangiranja do boljeg poslovanja, sadržaj dugog obrasca je preveliki resurs za ignoriranje u današnjoj konkurentnoj marketinškoj industriji.
Letterpress 8 fotografija putem Shutterstocka
5 Komentari ▼
