Proizvođač pametnih telefona OnePlus završio je bizarni natječaj za fotografsku ljepotu koji je stvorio kako bi potaknuo promociju svog jedinstvenog telefona.
Tvrtka je kritizirana zbog seksističke u stvaranju natjecanja kao dio svoje marketinške strategije. Kritičari kažu da je natjecanje degradiralo ženske mušterije tražeći od njih da se natječu na temelju izgleda kako bi dobili priliku kupiti telefon.
$config[code] not foundOnePlus je stvorio natjecanje “Ladies First” na svom forumu zajednice zajednice. Ideja je bila potaknuti žene da postave svoje fotografije na forum. Zatraženo im je i da prikažu logo OnePlus u kadru.
Drugi korisnici su zatim ohrabreni da vole fotografije na forumu. Sudionice s najpopularnijim fotografijama osvojile bi jedan od ograničenih poziva za kupnju pametnog telefona OnePlus One.
Da pojasnimo, telefon tvrtke One nije dostupan na otvorenom tržištu. OnePlus ograničava količinu telefona, vjerojatno će pomoći u širenju riječi o tvrtki. Da biste dobili telefon, potencijalni klijenti ili trebaju dobiti pozivnicu od osobe koja je već kupila uređaj ili osvojiti pozivnicu na jednom od mnogih natjecanja na društvenim kanalima ili web-lokaciji tvrtke.
Kao što web-lokacija objašnjava:
“OnePlus je sve o dijeljenju ljubavi prema dobrim proizvodima. Toliko smo sigurni u naš proizvod da smo izrezali posrednike - distributere, trgovce na malo, oglašivače - i dopustili našim obožavateljima da razgovaraju. "
Nakon što potencijalni kupci dobiju pozivnicu od OnePlusa za kupnju jednog telefona, postoji ograničena količina vremena za kupnju. Potencijalni kupci obaviješteni su putem e-pošte da su pozvani kupiti telefon.
Onima koji kupuju telefon tada je dopušteno poslati određeni broj poziva obitelji i prijateljima.
Prvo natjecanje za žene
Zapravo, neki fanovi su sudjelovali u natjecanju OnePlus. Međutim, ubrzo nakon otkrivanja foto natječaja i ženskih obožavatelja, počeli su objavljivati svoje fotografije, a započela je i reakcija zajednice. OnePlus je odgovorio tako što je završio natjecanje.
Da budemo pošteni, dio ogorčenja možda je imao toliko veze s ponašanjem određenih članova zajednice kao i samim natječajem. Verge izvješćuje o tome da su muški članovi zajednice uskoro prenijeli fotografije žena s OnePlus logom Photoshopped na njih ili ostavili neprimjerene komentare na forumu.
Međutim, čak i isprika tvrtke završava kao nešto gluh.
Najavljujući kraj natječaja na forumu OnePlus, administrator, vjerojatno u ime tvrtke, napisao je:
„Žene čine pola svijeta, a mi im želimo pomoći da se više uključe u tehnologiju. Razumijemo da je naš natječaj bio u lošem ukusu i zato smo ga povukli. Svi sudionici će biti kontaktirani za nagrade.
Ispričavamo se i bit ćemo ispravni za budućnost. Istodobno, voljeli bismo čuti vaše povratne informacije o tome kako možemo bolje uključiti žene u tehnologiju.
Prilikom marketinga do željene demografske grupe najbolje je imati razumijevanja kako se tom procesu ne bi vrijeđalo ta grupa i ostatak vaše zajednice.
OnePlusov gaff je dobar podsjetnik na to kako se lako marketinški napori mogu pogriješiti kada posao ne bude osjetljiv na publiku koju pokušava doseći.
Slika: OnePlus
9 Komentari ▼
