Ili, barem, to sam i mislio prije nego što sam pročitao knjigu “Link Building je mrtav - dugo živi Link Building!” T
Ovo je nova knjiga koju je napisao Sage Lewis. Zajedno sa svojom suprugom Rocky, vlasnik je agencije za digitalne medije pod nazivom SageRock Creative u Ohiu, nedaleko od našeg sjedišta u Small Business Trends. On je netko koga profesionalno poznajem godinama u stvarnom životu. Njegova tvrtka je član Udruge Northeast Ohio Software, gdje sam nekoliko godina bio u Odboru. Tako sam bio sretan što sam jednog dana dobio poklon kopiju njegove knjige kao poklon.
Knjiga je oko 200 stranica. Uspio sam se probiti kroz četiri večeri - vaša kilometraža može varirati.
Ovo je knjiga namijenjena poslovnim ljudima s web-stranicom na koju žele privući promet. To je također za one koji su relativno novi u području pretraživanja ili za online marketing - početnici za intermedijere. Nije namijenjen onima s naprednim znanjem. Ne postoje složene formule ili tehnike.
Naprotiv, ovo je premijera na ono što link building je, i kako poslovni može ići o adresiranje. Kao što ste ga pročitali, možete pokupiti puno savjeta i naputaka objasnio na način koji će vas osjećati kao da bi mogli primijeniti ih. Autor ima smisao za opisivanje stvari u svakodnevnim riječima i primjerima. Čini i najsloženije pojmove razumljivima.
Dvije zamjenske poruke
U ovoj je knjizi utkano nekoliko najvažnijih poruka.
Prva poruka je da se izgradnja veze dramatično promijenila u posljednjih nekoliko godina.
Pustite me na trenutak. Možda imate samo nejasnu ideju o tome koja je zgrada veze i zašto je to važno. Link building je proces dobivanja web-lokacija treće strane za povezivanje s vašom web-lokacijom. Zašto su veze važne? Autor piše: “Sve tražilice cijene veze kao mjeru koliko utjecajan i važan web stranica je online. Prema tražilicama, web-lokacije s mnogim važnim, srodnim web-lokacijama koje se povezuju s njima moraju se isplatiti i stoga zaslužuju bolje rangiranje u popisima za pretraživanje. "
Drugim riječima, dobro je imati važne web-lokacije koje se povezuju s vašom web-lokacijom o relevantnim temama. To će pomoći da se vaša web-lokacija pronađe kada ljudi pretražuju tražilice. Naglasak je na “važnim” i “relevantnim”. Cilj je dobiti poveznice na vašu web-lokaciju s uglednih web-lokacija koje se smatraju važnima, a koje su na neki način relevantne za teme na vašim stranicama. Linkovi s web-lokacija za neželjenu poštu ili potpuno izvanmrežne web-lokacije ne pomažu (ili barem ne toliko).
Lewis prelazi na ono što se promijenilo posljednjih godina. Tražilice se stalno razvijaju. Metode izrade web-lokacije popularne u prošlosti danas više ne funkcioniraju. Potrebno je naučiti nove tehnike, kao što je korištenje društvenih medija za izgradnju veza.
Jedna fascinantna sekcija se zove "Svi linkovi nisu stvoreni jednaki." On procjenjuje neke ulazne veze, ali ih gleda iz različitih metrika. On uspoređuje koje je veze najviše posjetitelja poslao, što je rezultiralo većinom stranica po posjetu, a koje su posjetitelje zadržavale na web-lokaciji duže. Nakon što pročitate taj odjeljak, imat ćete veću procjenu za koje su veze vrijedne. Zaključak: tražilice su samo jedna dimenzija. Ostale prednosti veza mogu biti korisnije za vaše poslovanje. Na primjer, promet izravno s web-lokacije koji privlači publiku zainteresiranu za ono što nudite može biti vrijednija od prometa pretraživanja.
Dakle, vaš pogled na povezivanje ne bi trebao biti ograničen na razmišljanje o tražilicama. Pogledajte veću sliku. Radi se o dobivanju prave vrste vidljivosti i prometa i pozornosti.
Druga poruka je da biste trebali razmisliti o povezivanju zgrade kao “akrecijskim” vezama na vašu web-lokaciju. Ta riječ znači postupno prikupljanje nečega tijekom vremena. Trebate predvidjeti dugoročni niz aktivnosti koje privlače veze na vašu web-lokaciju, koje se tijekom vremena nadograđuju.
Njegov cilj: učiniti vaše poslovanje zanimljivim, a vaša će stranica privući veze. Usredotočite se na pružanje dobrog razloga povezivanju s vašom web-lokacijom. I ne očekujte rezultate preko noći. U njihovom prirodnom stanju veze rastu postupno, a ne jednim padom.
Ostale teme pokrivene
On čak pokriva kontroverzne teme kao što je kupnja veza. Stajalište autora: možete kupiti linkove, ali s dva OGROMNA upozorenja. Prvo, ako kupite link, učinite to kako biste došli do internetske izloženosti, a ne pokušati na ljestvici pretraživanja igara. Drugo, upotrijebite oznaku "nofollow" da biste zaštitili svoju web-lokaciju, jer ta oznaka govori tražilicama da ne pokušavate koristiti tu plaćenu vezu s njima. Ako želite saznati više o nofollowu, morat ćete pročitati knjigu.
Knjiga sadrži odjeljke o praćenju koje stranice povezuju s vašim, na koje se stranice povezuju i zašto. No, alati i tehnike praćenja su svi oni koje bi relativno novi korisnik mogao koristiti nakon kratke krivulje učenja.
Postoji nekoliko kratkih mjesta na kojima se knjiga pojavljuje na manje korisnim tangentama. Jedan se odnosi na povezivanje s podacima zaštićenim autorskim pravima, a temelji se na tako jedinstvenom nizu činjenica da se ne primjenjuje 99,99% vremena. Drugi je odjeljak o PageRank kiparstvu. Većina vlasnika malih tvrtki može biti savršeno uspješna, a da nikad ne zna ni jednu stvar o kiparstvu, osim ove: ne povezujte se s neugodnim neželjenim web-lokacijama. Ali to su manje tangente. Oni ne umanjuju inače korisnu knjigu.
Više o autoru
Konačno, želim vas upozoriti da je autor malo lik. To mislim samo na dobar način. Američka televizijska mreža ima oznaku "znakovi su dobrodošli". Volim razmišljati o malom tržištu kao o mjestu gdje su likovi dobrodošli.
Većina malih poduzetnika imaju tendenciju da se nezavisne vrste. Marširamo do vlastitih bubnjara. Zato volim poslovati s drugim vlasnicima tvrtki. Mnogo je "likova" na ovom tržištu i ponosan sam što ih znam. Kadulja Lewis (@SageRock na Twitteru) je upravo ta vrsta vlasnika male tvrtke. To ga čini zanimljivim i nezaboravnim.
Autorska osobnost dolazi kroz njegov stil pisanja. Kada pročitate knjigu, vidjet ćete na što mislim. On piše kao što govori, i ima šarolik način izražavanja. Ni sebe ne shvaća ozbiljno. Na primjer, on šali o "svih pet posjetitelja" na svoj blog za određenu temu - i to pretvara u lekciju o tome što je učinio krivo i što je trebao učiniti umjesto toga. Oh, i njegova knjiga ima sliku njegove mačke, Martyja, u njoj. Kako možete pogriješiti s knjigom u kojoj je autorska mačka?
Sve šalim na stranu, Lewis je već 15 godina u pretraživanju. Profesionalno je boravio na jednom sveučilištu i podučava SEO razrede na drugom sveučilištu. Njegova knjiga također dolazi s preporukama veterana industrije kao što su Jim Boykin i Bruce Clay. Također je dobio svjedočanstva od tri poznate osobe sa sjedištem u Ohiu, koje poznajem, uključujući marketinškog gurua Jim Kukrala; Joe Pulizzi, osnivač Instituta za marketing sadržaja; i Mike Murray s kojima smo nedavno surađivali na pozivu na akciju u malim tvrtkama. Stoga se Lewisova stručnost preporučuje.
Zašto biste trebali pročitati "Link Building je mrtav"
Nemoj pogriješiti. Čuti ćete od iskusnog praktičara koji vam može pružiti ozbiljno znanje o tome kako učiniti vašu tvrtku i web-lokaciju popularnijom i privući veze. I to može pomoći da vaša online prisutnost raste, a zauzvrat pomaže rastu vašeg poslovanja.
Bilo da ste do-it-yourselfer, ili marketinški menadžer ili vlasnik tvrtke koji planira zaposliti vanjsku agenciju kako bi poboljšao vašu prisutnost na mreži i samo želite znati koja prava pitanja postaviti - od srca preporučujem Link Building je mrtav - Live Live Link Building!
9 Komentari ▼
