Održivost je nacionalni razgovor posljednjih godina, a uz političke rasprave o ekološkim pitanjima raste vrijeme, pravo je vrijeme da lideri u održivosti pomognu demistificirati problem. Dok se političari prepiru o politikama, poticajima i načinima donošenja zakona o održivosti, mnoge tvrtke već su počele djelovati.
Uobičajena zabluda je da će održivo poslovanje povećati troškove i uništiti dobit. Zabrinutost je da će doprinos sredstava za preustroj postojećih procesa samo kako bi ih učinili ekološki prihvatljivijim imati negativan utjecaj na konačni rezultat. U mnogim slučajevima, međutim, istina je upravo suprotna: održive aktivnosti dovode do boljeg profita.
$config[code] not foundEdelmanova studija "Dobra svrha" pokazala je da 73 posto potrošača kaže da će zamijeniti marke kako bi pronašli onu koja je usko povezana s uzrokom za koji se pokazalo da je važan ili smislen. Budući da su pitanja okoliša važna mnogim potrošačima, to je veliki razlog za privlačenje za razvoj branda.
Osim toga, postoje stvarne operativne koristi za postizanje održivosti procesa. Uzmite, na primjer, energiju. Ministarstvo energetike utvrdilo je da prosječni Amerikanac svake godine stvara energetsku potrošnju u iznosu od 3.052 dolara. Kada je došlo do komercijalne uporabe, broj je bio zastrašujući. Ukupna potrošnja energije u cijeloj zemlji iznosila je 18 milijardi BTU-a. Tvrtke koje mogu pomaknuti dio potrošnje s mreže na rješenja kao što su solarno ili energetsko skladištenje, često izbjegavaju rastuće troškove tijekom vršne potražnje.
Dobra vijest je sve više i više startupova koji pomažu tvrtkama i potrošačima da pronađu održiva rješenja za postojeće operacije bez značajnog povećanja troškova. Yoav Lurie, izvršni direktor tvrtke Simple Energy, internetskog tržišta za komunalne usluge, objašnjava: "Održive tehnologije stvaraju konkurenciju na energetskim tržištima na način koji koristi potrošačima energije."
Tržište komunalnih usluga je poremećeno
Svako dano područje vodi vrlo mali broj komunalnih poduzeća koja imaju značajnu kontrolu nad industrijom. Ovakva dominacija i nedostatak konkurencije obično stvaraju određeni stupanj samozadovoljstva. Lurie ističe, međutim, da mnogi počinju raditi velike nadogradnje tog pristupa. On je podijelio: “Bezbroj komunalnih tvrtki shvaća da ažuriranje poslovnog modela može biti korisno, au nekim slučajevima i bitno za opstanak.” Startupi pomažu u promjeni, olakšavajući postojećim energetskim i komunalnim tvrtkama da poboljšaju procese na bolje odgovaraju potražnji. Komunalne usluge koje zahtijevaju potražnju bolje su za poslovanje jer će pomoći tvrtkama koje nisu u mogućnosti prebaciti se na izvore kao što su solarna energija ili skladištenje energije.
Sprječavanje fluktuirajućih izdataka
Dok se komunalno tržište razvija, važno je napomenuti da postoje prirodni događaji koji stalno uzrokuju fluktuacije cijena energije. Primjerice, uzmite sušu u Kaliforniji. Ako bi se suša nastavila mnogo dulje, cijene za veliko korištenje vode na kraju bi se povećale, što bi značilo da su tvrtke koje nisu bile u vodi mogle doživjeti značajne neočekivane troškove. Slično tome, svako područje koje doživljava nestajanje struje zbog topline ili problema s učinkovitošću može imati negativan utjecaj na proračun. Pružanje alternativa koje korisnicima omogućuju da pronađu najbolju uslugu mogu pomoći u ublažavanju nekih od tih troškova.
Izbjegavanje reakcija javnosti
Iako se može činiti nešto manje opipljivim od nekih drugih navedenih razloga, javno je mišljenje moćna sila koja može ozbiljno utjecati na bilo koji posao. BP, Exxon i bezbroj drugih tvrtki su previše upoznati s onim što se događa kada se javlja javno mnijenje zbog problema vezanih uz održivost. Iako se većina korporativnih divova oporavlja od pomaka u mišljenju, mala i srednja poduzeća obično ne mogu priuštiti dulja razdoblja uznemirenosti javnosti. Stoga je od vitalne važnosti da marke održavaju čistu evidenciju o održivosti.
Održivost i malo gospodarstvo
Iako se pružatelji održive energije još uvijek razvijaju, jasno je da mala poduzeća trebaju razmišljati o načinima uključivanja u održive alternative. Lurie dijeli: „Svatko se treba prilagoditi načinima na koje se tržište mijenja kako bi ostalo relevantno tijekom remetilačkih razdoblja.“ Oni koji su spremni pronaći nove mogućnosti i osigurati konkurentsku prednost na svojim tržištima.
Fotografija vlasnika tvrtke putem usluge Shutterstock
3 Komentari ▼
