Zašto bih onda trebala čitati ovu knjigu i zašto biste Vi trebali čitati ovu knjigu?
Čitati Obrnuti inovacije za Uvid u trendove
Jedan veliki razlog za kopanje u ovu prilično akademsku i intelektualnu knjigu jest uvidjeti trendove koji će u sljedećih nekoliko godina pogoditi vaše malo poduzeće. Kada stavljam svoju predrasudu protiv multinacionalnih stranaka, počinjem to vidjeti Obrnuti inovacije je zapravo predvodnik stvari koje dolaze.
Prvo, dopustite mi da objasnim što je pojam "obrnuta inovacija". U prošlosti su velike tvrtke ovdje činile svoje inovacije u Sjedinjenim Državama, a zatim su, nakon nekih prilagodbi, pokrenule tu inovaciju u svijetu. Obrnuta inovacija uzima taj model i pretvara ga naopako. Autori Vijay Govindarajan i Chris Trimble istraživali su i otkrili da inoviranjem u inozemstvu zapravo povećavate šanse za uspjeh širom svijeta.
Kako knjiga i koncept imaju svoj početak
Godine 2008. Jeffrey Immelt, tadašnji izvršni direktor GE-a, odabrao je Govindarajan kako bi ih savjetovao o inovacijama. Ovo bi vam trebalo reći nešto ako znate da GE samo voli biti u # 1 slotu na bilo kojem tržištu. S obzirom na tu predanost, nije iznenađujuće da su uvijek u potrazi za novim načinima za to.
Kako je Govindarajan krenuo u transformaciju GE-ovih strategija, intervjuirao je vođe misli koji su uvidjeli neke od najboljih brandova na svijetu koji uključuju: Pepsico, Logitech i P&G. Ono što je naučio bilo je da tehnologija nije bila glavni kamen spoticanja u razvoju inovacija, već da je to bila funkcija mentalnog sklopa i organizacijske strukture.
Ono što je njegovo istraživanje pokazalo bilo je da tvrtke mogu zaraditi isti ili bolji povrat svojih investicija ako pokrenu svoje inovacije u zemljama s niskim troškovima kao što su Kina i Indija, a ne u zemljama s visokim troškovima kao što su SAD.
Tri strahova koji nas drže od koristi od obrnutih inovacija
U knjizi se raspravlja o tri strahova koji su spriječili velike brandove da prakticiraju obrnute inovacije:
- Strah od niskih margina
- Strah od kanibalizacije robne marke
- Strah od gubitka tehnološkog vodstva
Kada pročitate knjigu, vidjet ćete odgovore na sva ova pitanja koja se odnose na velike korporacije i robne marke. No, pouka za mala poduzeća je da je naše razmišljanje o tome gdje bi se trebale dogoditi inovacije koje drže mala poduzeća natrag iz stvarno konkurentnih na globalnom tržištu.
Drugim riječima, američke tvrtke pate od dodira ksenofobije kada su u pitanju inovacije. I vidim zašto. Lako bismo se mogli osloboditi proizvodnje, jer je to bio "ručni rad", ali slanje naših inovacija i ideja u inozemstvo moglo bi značiti doslovno gubitak naše konkurentske prednosti.
Obrnuti inovacije olakšat će vam strahove zbog toga. Govindarajan potiče tvrtke da se otvore novim mogućnostima inovacija koje mogu transformirati ideje koje zahtijevaju previše novca u potpuno izvedive proizvode i usluge.
Tko bi trebao čitati Obrnute inovacije?
Ova knjiga je idealno čitanje za svakoga tko voli čitati o velikim globalnim tvrtkama i što oni rade kako bi zadržali svoje poslovanje i svoje marke. (Posjetite blog Govandarajana gdje piše o svojim istraživanjima i preokreću inovacije općenito.)
Kao vlasnik male tvrtke (bez obzira na veličinu vaše tvrtke), želite provjeriti u ovoj knjizi kako ćete moći primijeniti ta načela na vlastite inovacijske planove.
Sve u svemu, ovo je ozbiljna knjiga. To nije zabavno ili zanimljivo - informativno je i poučno. Ako ste uključeni s kupcima ili tvrtkama koje imaju više lokacija i tehničkih objekata koji obuhvaćaju svijet, sigurno ćete htjeti pročitati ovo i vidjeti možete li primijeniti neke od tih pojmova.
Obrnuti inovacije, možda neće biti na vrhu vašeg popisa za čitanje danas - ali možete očekivati da će trendovi i primjene ovog rada postati norma u narednih nekoliko godina. Tvrtke koje su upoznate s ovim procesom bit će bolje pripremljene za budućnost.
