U veljači 2011. Google je pokrenuo seriju ažuriranja nazvanih "Panda". Panda algoritam je degradirao neke od neželjenih web-lokacija koje su se popele na rezultate tražilice. Nažalost, ove operacije letenja po noći nisu bile jedine žrtve Pande.
Ispostavilo se da su neke male tvrtke također bile “Panda-lized”. Prošlo je 7 ažuriranja algoritma ove godine u 2011. Diskusijske ploče i blogovi su puni tjeskobnih poduzetnika i vlasnika tvrtki ističući kako se njihov organski promet pretraživanja smanjio zbog toga što su njihove web-lokacije izbačene iz najboljih rezultata pretraživanja nakon ažuriranja Pande.
$config[code] not foundJeste li tamo, Google? To sam ja, mala poduzeća
Iako Google uvjerava sve da su njegovi napori za veće dobro, neki webmasteri tvrde da Google ne shvaća koliko to šteti malim poduzećima.
Da, veća mjesta su također pogođena, ali mnogi od njih su uspjeli staviti svoje web-timove i SEO timove na rad kako bi napravili promjene. Mala poduzeća, međutim, teže odlaze iz oluje i oporavljaju se. Većina malih tvrtki nema interno SEO osoblje. Njihovo korištenje vanjskih SEO profesionalaca je vjerojatno ograničen zbog troškova. Mnogi vlasnici tvrtki ili ključno osoblje su do-it-yourselfers koji nose višestruke kape. Oni moraju odvojiti vrijeme od drugih poslovnih hitnosti kako bi razumjeli i nosili se s promjenama algoritma. I manji broj malih poduzeća ima izvore prihoda koje veće tvrtke imaju, da se vrate dok se ne pronađu prometni skokovi.
Vlasnici malih tvrtki ne sjede i ne uzimaju ga. Pozvan je site Spremanje malih tvrtki nastoji pridobiti Googleovu pozornost, ili barem pažnju svih ostalih, na tu stvar.
Osnivač web-lokacije, koji traži da ga se identificira samo kao "Max", izradio je web-lokaciju kao odgovor na Pandino prvo pokretanje:
“24. veljače probudili smo se kako bismo pronašli uništeno naše poslovanje putem e-trgovine. Brzo smo otkrili da je to zbog Googleove Pande nakon istraživanja na webu. Iako smo bili iznimno frustrirani i znali da smo pogrešno kažnjeni, sve naše misli i akcije bile su usmjerene na spašavanje našeg poslovanja. To nije bilo sve dok nismo učinili sve što je Google preporučio u njihovim prijedlozima i još mnogo toga, a zatim smo u listopadu još jednom vidjeli kako je naša web-lokacija pogođena, pa smo odlučili pokušati učiniti sve kako bismo privukli pozornost na to. Poslujemo mnogo godina, naši kupci nas vole, a mi smo prava mala tvrtka s pravim zaposlenicima. "
Spremanje malih tvrtki je cilj, kaže Max, da skrene pozornost na štetan učinak Panda ažuriranja na male tvrtke:
“Shvaćamo da Google ima pravo (pa čak i dužnost) da prilagodi svoje rezultate pretraživanja kako bi svojim korisnicima pružio najbolje moguće iskustvo. Ali ono što rade s Pandom je nepotrebno eksperimentiranje s ljudskim životima. Panda je eksperiment strojnog učenja (umjetna inteligencija), a mi želimo da mala poduzeća, mediji i javnost razumiju Googleove eksperimente koji uništavaju tvrtke i živote ljudi. "
Stranica potiče ostale vlasnike malih tvrtki da ispričaju svoje priče. Suradnici na web-mjestu ispričaju priče o gubljenju kuća i otpuštanju zaposlenika koji su više slični obitelji. Max nije sam u osjećaju frustracije. Chriss Bristow, vlasnik web-lokacije za auto-dijelove i maloprodajnu web-lokaciju, jedan je od tako uzrujanih vlasnika malih tvrtki. Njegova stranica je preko 14 godina, i on inzistira na tome da je samo ikada koristio "bijeli šešir" SEO tehnike za promet.
Kada je Bristow primijetio da mu je stranica pala na ljestvici, kontaktirao je Google … bez odgovora. Pokušao je slijediti Googleove predložene smjernice i ponovno je podnio svoju web-lokaciju, ali se promet i dalje pogoršavao. Bristow kaže:
“Danas kada pokrenem Google pretraživanje za nečim što također prodajemo, gotovo sva prva“ mjesta ”preuzimaju Amazon, Amazonove podružnice, druge afilijacijske web-lokacije, strgalice mash-up stranice i neželjene Facebook stranice koje gotovo uvijek upućuju na Amazon. Sada shvaćam da je Amazon mjesto za kupovinu čudovišta, ali što ih čini autorskom stranicom za auto dijelove?
$config[code] not foundBristow je ožalošćen činjenicom da je njegovo obiteljsko poduzeće moralo otpustiti nekoliko zaposlenika, a to pripisuje Google Pandi.
Što je u trgovini?
Sada, prije nego što počnete bojkotirati Google (je li to uopće moguće?) Važno je razumjeti da Panda nije stvoren da bi izdvojio male tvrtke. No, unatoč namjeravanom rješenju čišćenja Weba, neki stručnjaci za industriju, kao što je Aaron Wall iz SEOBooka, tvrde da je to imalo nerazmjerni učinak na web-lokacije malih tvrtki, posebno na e-trgovine:
„Pandu su Googleovi inženjeri prodali kao način smanjenja sadržaja niske kvalitete uz promicanje visokokvalitetnog sadržaja. Naposljetku, ono što je učinilo bilo je promicanje velikih brandova i društvenih platformi, dok je pod autobuse bacalo mnoge male ecommerce tvrtke (i nekoliko velikih farmi sadržaja). Utjecaj Pande otežava imati veliku web-lokaciju (u smislu broja stranica) osim ako nemate veliki brand. "
Zašto web-lokacije za e-trgovinu? Oni imaju tendenciju da imaju veliki broj stranica proizvoda, mnogi bez ulaznih linkova na njih. Takve web-lokacije mogu se nenamjerno izjednačiti s web-lokacijama koje imaju velik broj stranica, ali imaju mali broj veza na te stranice.
Male tvrtke možda trpe neželjene posljedice Googleovog nastojanja da očiste web, ali postoje stvari koje možete učiniti kako biste smanjili učinak, prema Aaron Wallu:
- Pokrenite novu web-lokaciju na novoj domeni. Ako planirate izgraditi veću web-lokaciju, zadržite mali broj stranica i radite dvostruko teže u brendiranju.
- Potičite jače na razvoj prometnih tokova koji nisu Googleovi. Predlažemo: Počnite odmah izgraditi popis e-pošte; sponzorirati i govoriti na događajima; oglašavanje ciljanoj publici; pokrenuti natjecanja; izgraditi odane osobe na društvenim web-lokacijama kao što su Twitter, Facebook, LinkedIn i, da, Google Plus.
- Povećajte podatke o angažmanu korisnika. Dio razloga zašto marke postižu tako dobar rezultat je da njihov brand stvara potražnju krajnjih korisnika na načine koji osiguravaju snažno angažiranje korisnika. Predlažemo: pokrenite blog ili ako ga imate, učinite ga boljim; dodati izvorni kvalitetan sadržaj koji je interaktivan ili ga je teško pronaći negdje drugdje, kao što su alati, vodiči, kvizovi i radni listovi koji se mogu preuzeti ili popisi za provjeru; i stvoriti videozapise, infografike i druge sadržaje koje će posjetitelji širiti na vlastitu inicijativu. Također upotrijebite analitiku za proučavanje i razumijevanje onoga što ljudi traže kada dođu na vašu web-lokaciju i zašto mogu biti razočarani i odmah napustiti - i to popraviti.
I ako imate priču o tome da ste “pandalizirani”, podijelite je s nama Spremanje malih tvrtki, Tko zna? Možda će Google slušati.
14 Komentari ▼
